什么是360度营销策略?

什么是360度营销策略?,第1张

360度整合营销即全方位营销。所谓“360度”是指一个全方位的公关手段,它包括公关、企业形象设计、广告、促销、媒介投放、媒介互动等各方面宣传手段。

360度整合营销是一种企划手段。其实就是广告、公关、活动、展会、新媒体(微信)全方位出击的营销手段

360度整合营销即公司的营销战略从企业的内部和外部出发,同时考虑市场和员工的反应,并以满足市场需求为目标的4P理论,以追求顾客满意为目标的4C理论,以建立顾客忠诚为目标的4R理论和以体现人本管理的4P理论为基础来制定的全方位营销战略。在这四位一体的360营销战略中,满足员工需求的4P理论又决定着其他三个方面的战略能否真正实行的关键战略。

以下是在百度百科的解释 很全 你有什么不懂的都可以去找 三六一度国际有限公司是一家集品牌、研发、设计、生产、经销为一体的综合性体育用品公司,其产品包括运动鞋、服装及相关运动配件等,下辖三六一度(中国)有限公司、三六一度(福建)体育用品有限公司、三六一度(厦门)工贸有限公司。2005年、2006年,361°相继获得“中国名牌”、“中国驰名商标”等荣誉,迅速成长为行业领跑者。 目录 企业简介 企业历程 品牌优势 品牌口号 品牌定位 品牌宣言 企业文化 销售渠道 实体店 虚拟店 企业简介 企业历程 品牌优势 品牌口号 品牌定位 品牌宣言 企业文化 销售渠道 实体店 虚拟店 展开 编辑本段企业简介 作为民族体育用品行业领先品牌,361°一直以支持中国体育事业的发展为己任,相继赞助了中国乒乓球超级联赛、郑开国际马拉松赛、金门马拉松赛、全国跳水锦标赛暨奥运选拔赛、中国大学生篮球超级联赛(CUBS)等一系列赛事,全面助力中国体育事业的腾飞。2008年,361°签约广州2010年亚运会体育服装高级合作伙伴,成为中国首个赞助洲际运动会的体育用品品牌,携手激情盛会,成就民族体育产业的璀璨时刻。2009年,361°签约亚奥理事会(OCA),荣膺亚奥理事会全球官方赞助商,是体育用品领域唯一获此殊荣的企业。 多年来,凭借全球性视野与前瞻性思维,361°人不断驱动企业跳跃式突破性发展,2006年11月,在“中央电视台2007-2008体育赛事直播合作伙伴”招标中斥巨资击败国际品牌,在奥运前的敏感期打破国际巨头垄断顶级资源局面,实现了民族品牌对抗国际品牌一次具有里程碑意义的巨大突破;2008年,361°签约成为CCTV5主持人及出镜记者服装指定供应商,标志着一种高度整合的体育营销模式开始,361°借助CCTV5这个对外交流的重要窗口,全面展示品牌国际化及产品专业化的形象。 独有的企业文化,是企业得以飞速发展的源动力,361°一直秉承“忠诚、务实、协作、高效”的核心价值观和“执行力即行动力、学习力即竞争力”的意识,不断写就361°的传奇故事。对内公司致力于企业管理的全面升级,在北京和广州等国际都市都设有研发中心、物流中心以及北京公关公司、广州亚运项目执行中心,建立畅通的研发、物流和信息一体化的企业管理体系。对外361°在飞速发展的同时一直都不遗余力的履行企业的社会责任,积极参加助学、扶贫、救灾等一系列的社会公益活动,在2008年“5.12汶川地震”发生的第二天,361°迅速做出反应,先后向灾区送出款物超千万元,用实际行动回馈社会。 一直以来,361°人怀揣着对运动、对企业、对社会“多一度热爱”的品牌信念,在“共享共赢”的核心理念指引下,为推动中国体育事业发展而不懈努力,并致力于成为全球令人尊敬的体育用品品牌。 编辑本段企业历程 2005 年 l 2005年,361°名列世界《福布斯》中文版潜力100榜之首,成为中国最具发展力的企业之一。 l 2005年,361°入选“中国500最具价值品牌”。 l 2005年,361°荣膺“中国名牌”。 2006 年 l 2006年,361°被国家工商行政管理总局认定为“中国驰名商标”,标志着361°成为集“中国驰名商标”、“中国名牌”二大国家级荣誉于一身的行业领跑企业。 l 2006年11月,在CCTV黄金时段招标中击败国际品牌,成为“CCTV2007-2008体育赛事直播合作伙伴”,在奥运前的敏感期打破国际巨头垄断顶级资源的局面,实现了民族运动品牌一次具有里程碑意义的巨大突破。 2007 年 l 2007年1月,在沃顿商学院、CCTV全球资讯榜与经济观察报、腾讯网联合举办的“影响中国”年度评选中,361°与世界500强企业同获最高奖项“影响中国年度创意营销奖”,成为“入选企业中最年轻,发展速度最快的品牌”。 l 2007年4月,361°科技工业园奠基典礼举行,该项目被列为“2007福建省重点项目”。 l 2007年,361°与中国国家羽毛球队缔结TOP合作伙伴关系。携手世界羽坛排名第一的勇者林丹、张宁,共同推动中国羽毛球事业突破向前。 l 2007年,361°再次鼎力支持厦门国际马拉松赛,该赛事诞生第一个中国全程马拉松项目的男子冠军,全力推动马拉松精神和361°健康跑步运动文化在中国的传播。 l 2007年11月,361°中国大学生篮球超级联赛(CUBS)勇敢起航,361°与CUBS共同承担为中国篮球培养人才,推动中国篮球事业蓬勃发展的使命。 l 2007年,361°联合CCTV5继续打造 “361°娱乐篮球”,在06年的成功基础上,加大赛事推广力度,合力打造东方街球文化最耀眼新标志。 l 2007年,361°赞助全国跳水锦标赛暨奥运选拔赛,鼎力支持中国体育决胜2008,与中国运动员一同蓄力08奥运。 l 2007年,361°与腾讯网战略合作实现突破性升级,“赛事共建,会员共享”理念再次引领中国网络体育营销。 2008 年 l 2008年,361°再度联手国家羽毛球队,携手李永波、林丹、张宁等世界羽坛名将,以更密切、广泛和深入的合作,将国家羽毛球队这一世界顶级冠军团队变成民族品牌361°的专业运动装备赛场。 l 2008年,361°签约国际4A北京奥美广告有限公司,对品牌进行了全方位的重塑,品牌战略再度升级。 l 2008年,361°签约金门马拉松、郑开国际马拉松,同时成为此项马拉松赛事2009年全球顶级合作伙伴及唯一指定运动装备,进一步推动马拉松精神和361°健康跑步运动文化的传播。 l 2008年,361°签约中国“中国乒乓球俱乐部超级联赛”,成为其2009年冠名赞助商。届时,361°将携手乒羽中心,将中国乒乓球联赛打造成世界乒乓球联赛的典范,推动乒乓球运动在中国及世界范围内的蓬勃发展。 l 2008年,在由中国商务广告协会和中国传媒大学主办,IAI国际广告研究所、BBI商务品牌战略研究所等组织实施的中国优秀广告作品“IAI年鉴奖”中,361°品牌TVC挑战篇与一线国际品牌同获殊荣。同时361°品牌广告语“中国 勇敢做自己”入选2008年度十大流行广告语。 l 2008年11月21日,361°签约广州2010年亚运会高级合作伙伴,携手亚洲顶级体育盛会,成为中国第一个全面赞助此项赛事的体育运动品牌,全面整合世界级优势资源,全球化步伐进一步加速。 2009 年 l 2009年3月12日,广州2010年亚运会高级合作伙伴361°成功签约亚奥理事会,成为亚奥理事会全球官方赞助商,是目前国内唯一一家既赞助亚洲顶级体育盛宴,又荣膺亚奥理事会全球官方赞助商的体育运动品牌。 |2009年6月30日,361度国际有限公司在香港联交所主板正式挂牌,股份代码为01361·HK。 编辑本段品牌优势品牌口号 多一度热爱 品牌定位 作为中国领先的专业运动品牌,361°提供给所有热爱运动的年轻消费者设计与科技兼备的运动产品,并鼓励他们全情投入,不计得失地热爱运动。 品牌宣言 这一度是远,让我不停追寻;这一度是近,让我咫尺相随;这一度是神,让我膜拜信仰; 这一度是魔,让我痴狂永生;这一度是盲,让我无谓得失;这一度是明,让我决不迟疑; 这一度是夜,让我无视其他;这一度是光,让我瞬间璀璨;这一度,是我的热爱! 编辑本段企业文化 企业使命 通过提供具有高综合价值的体育用品,满足大众消费者广泛需求 企业远景: 致力于成为全球令人尊敬的体育运动品牌 企业价值观: 忠诚、务实、协作、高效 忠诚: 热爱岗位忠于职守 热爱企业用心经营 热爱事业全力以赴 务实: 注重诚信立誉天下 注重细节精益求精 注重实效脚踏实地 协作: 依靠沟通达到共识 依靠合作争取双赢 依靠团结达到卓越 高效: 发现问题马上解决 发现错误尽快改正 发现机会立刻抓住 编辑本段销售渠道实体店 361°市场网络建立通过全面深度的市场分析,结合科学先进的行业运营经验,确立了以东北沈阳;华北北京、石家庄、济南;华东南京、上海;中部地区武汉、郑州;华南广州;西南昆明、成都市场为中国市场战略的十大核心市场;并积极寻找战略区域版块,继续推动市场建设。在全国核心市场开设旗舰店、明星店,辅以普通店、单品店。 虚拟店 361°同样具有健全的网络销售渠道,在淘宝、拍拍等都开始有官方专卖店等。

沈志勇 上海超限战营销策划机构总经理,叶茂中营销策划机构原策划总监,上海某著名服装企 业原营销总监。曾为五粮液“长三角酒”、五粮液“两湖春酒”、古川纯粮液、中华香 烟、红双喜**、红了网络饭饭、雅客V9、雅客益牙木糖醇等30多家食品企业进行过 整合营销策划和品牌打造。 》》我们服务过的客户: 》》快速消费品: 中国国烟 - 中华** 中国白酒大王 - 五粮液 中国"维生素糖果" 第一品牌 - 雅客V9 中国第一个"添加维生素"的木糖醇 - 雅客木糖醇 中国功能性膳食第一品牌 - 和谐本草体通抗性面 中国盐业第二大巨头 - 四川久大盐业 河南最畅销的**品牌之一 - 红旗渠** 苏北最畅销的白酒品牌之一 - 古川纯粮液 上海最畅销的**品牌 - 红双喜** 广州最畅销的**品牌之一 - 广州** 中国白酒业低端向高端延伸的成功案例 - 分金亭酒 中国成长最快的啤酒之一 - 金威啤酒 中国网络食品第一品牌 - 红了网络饭饭 福建省著名品牌 - 泡吧饼干 上海市著名品牌 - 喔喔奶糖 》》耐用消费品: 2005年中国最具潜力100强品牌之首 - 361度运动鞋 国家奥林匹克体育中心指定产品-沃特运动鞋 中国驰名商标 - WNQ健身器材 中国第一个赞助奥运的袜业品牌 - 梦娜袜业 中国羽绒内衣先驱 - 天蚕羽绒内衣 中国保暖内衣业强势品牌 - 雪龙人内衣 中国羽绒服鹅绒类强势品牌 - 雪龙人羽绒服 珠海市著名品牌 - 石人族珠宝 珠海市著名品牌 - 她世代珠宝 中国十佳连锁机构 - 娇雪贝儿美容连锁 》》IT/电器业: 中国第一网络招聘品牌 - 中华英才网 中国电信业巨头 - 中国电信 中国PC第二品牌- 方正电脑 中国真空保鲜机第一品牌 - 凯喜亚电器 》》医药保健品: 红桃K 爱心口服液 广州中药一厂 百消丹 》》商业房产: 南国奥林匹克花园 佛山奥林匹克花园 豪苑花园 南海香格里拉别墅 广东光大集团 广州中信广场 等100多家企业,为他们进行过整合营销策划和品牌打造。


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