芬达和b站如何进行数字化营销

营销全面转向数字渠道。

芬达和b站全面转向数字渠道营销，粉丝在社交媒体上充满激情地传播创造力、生产力和个性表达。

芬达“It’sAThing（这是一件事）”系列广告活动在今年7月推出，这组网络视频聚焦于芬达最受欢迎的四种口味：橙子、菠萝、草莓和葡萄，在亚特兰大、洛杉矶、迈阿密、纽约和华盛顿特区投放了户外广告。

每种口味都表达了独特的个性和创意——“这是一件橙子的事”灵感来自青少年在社交媒体上看到的热情和激情，“这是一件菠萝的事”拥抱了青少年大胆自信的特点和对复古游戏的热爱，“这是一件草莓的事”是青少年对音乐的热爱，“这是一件葡萄的事”则是关于自我表达。

和其他平台的合作也在“It’sAThing”的互动玩法中起着关键作用。粉丝们可以在美国动画网站AdultSwim里参加芬达T恤设计比赛，可以在粉丝网站Fandom里创作自己的“It’sAThing”方块，为FandomxFanta的艺术马赛克添砖加瓦。

还可以自定义“It’sAThing”滤镜，发布到社交软件里。除了Snapchat，芬达还使用了Instagram来推动与Z世代的对话。前段时间，芬达官方发起活动，让粉丝上传自己最喜欢的口味的照片，然后芬达官方会用插画的形式“恶搞”这张照片，最后将生成的照片发布在芬达Instagram上，并@这位粉丝。

互联网时代，依托网络信息传递的快速便捷，不受时间地点的控制，B站会员购可以在线上开展电商模式，整合营销会展活动，不仅可以满足Z世代的消费需求，还可以汇聚一批志同道合的伙伴，满足Z世代当下的情感需求。

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