谁有工商管理经典译丛合集营销工程与应用，电子版的，求助

是这本书吧？ 我可以下载扫描电子版的。

营销工程与应用

【作者】（美）加里·L. 利连（Gary L. Lilien），（美）阿温德·朗格斯瓦米（Arvind Rangaswamy）著；魏立原，成栋译

【页数】610

【出版社】北京：中国人民大学出版社

【出版日期】2005.05

【丛书名】工商管理经典译丛

【简介】本书以决策建模的方式看待营销现象和过程，了解企业成功运用营销工程的案例。

复旦大学市场营销专业教学培养方案

具体文档下载（复制到浏览器回车就能下载了，或者复制到迅雷任务）： http://xxgk.fudan.edu.cn/picture/article/68/5d/0b/f1f9885440ac9a7ecb16c6394c6c/5bdef301-d84f-4596-b28e-46e223247be6.xls一 培养目标及培养要求：

本专业培养具备扎实经济学和管理学基础知识，熟悉市场营销的理论与分析方法，能在企、事业单位及政府部门从事市场营销与管理的专门人才。

要求学生掌握管理学、经济学的基本理论，熟悉现代市场营销的理论，掌握市场营销的定性、定量分析方法；具有较强的语言与文字表达、人际沟通以及分析和解决营销实际问题的能力；熟练掌握一门外语；掌握文献检索、资料查询的基本方法，具有初步的科学研究能力和较强的实际工作能力。二 学位及学分要求：

本专业学生在学期间必须修满教学计划规定的145学分方能毕业。其中通识教育课程45学分，文理基础课程31学分，专业教育课程65学分（含实习调查2学分和毕业论文4学分）,任意选修4学分。到达学位要求者授予管理学学士学位。三 课程设置：(145学分)

(一) 通识教育课程(45学分)

修读要求：I类核心课程，修满24学分；II类专项教育课程，修满15学分（计算机Ⅱ组课程除外）；III类通识教育选修课程，修满6学分。(二) 文理基础课程(31学分)

学生应在文理基础课程中的经管类基础课程I、II组中修满25学分，并在人文类和法政类基础课程中修满6学分。(三) 专业教育课程(65学分)

1.专业必修课(53学分)

课程名称 课程代码 学分 周学时 开课

学期 备注　 概率论与数理统计 MANA130001 4 4+1 3 　　 程序设计I MANA130002 3 3+1 3 　　 管理学导论 MANA130003 3 3 3 　　 财务管理 MANA130004 3 3 3 全英语课程　 运筹学 MANA130005 4 4+1 4 　　 营销管理 MANA130006 3 3 4 全英语课程　 管理信息系统 MANA130007 3 3 4 　　 运营管理 MANA130008 3 3 4 　　 消费者行为学 MANA130055 3 3 5 　　 营销研究 MANA130056 3 3+1 5 　　 营销战略 MANA130057 2 2 5 　　 新产品开发管理 MANA130058 2 2 5 　　 营销渠道管理 MANA130059 2 2 5 　　 整合营销沟通 MANA130060 2 2 6 　　 定价策略 MANA130061 3 3 6 　　 服务营销 MANA130062 2 2 6 全英语课程　 品牌管理 MANA130063 2 2 6 　　 实习调查 MANA130016 2 0 8 　　 毕业论文 MANA130017 4 0 8 　

2.专业选修课程(12学分)

课程名称 课程代码 学分 周学时 开课

学期 备注　 国际营销管理 MANA130049 3 3 6 　　 财务报表分析 MANA130126 2 2 春秋 　　 跨文化管理 MANA130144 2 2 5 　　 广告学 MANA130180 2 2 6 　　 Internet营销 MANA130181 2 2 6 　　 公共关系 MANA130182 2 2 6 全英语课程　 商务谈判 MANA130184 2 2 7 　　 奢侈品与时尚品产业营销 MANA130185 2 2 7 　　 营销前沿讲座 MANA130187 3 3 8 　　 体育与娱乐产业营销 MANA130188 2 2 8 　　 商务沟通 MANA130281 2 2 5 全英语课程　 营销工程 MANA130282 2 2 6 　　 营销计划与执行 MANA130290 2 2 7 　　 B To B市场营销 MANA130291 2 2 7 　　 实体分配 MANA130292 2 2 6 　

(四) 任意选修(4学分)

南京大学市场营销看他们师资就知道了，后面带主讲课程，我想你也只需要主讲的课程就行了

专业主任——吴作民南京大学商学院副教授，南京大学市场研究与咨询中心副主任，中国市场学会理事，江苏省企业管理协会副理事长，江苏省市场营销研究会副秘书长。 研究方向：营销战略、品牌管理 教学方向：市场策略研究 近期主要代表成果：省级以上刊物学术论文30余篇出版著作５本 近期主要主持的项目：国家教育部规划项目：中国跨国公司经营战略的系统研究江苏省社科重点项目：江苏企业集团跨国经营战略研究等五项 近期主要奖励情况：南京市哲学社会科学优秀成果一等奖，第三届优秀教材奖，南京大学樱松奖，南京大学双元奖，近两届（MBA）中国移动通讯奖教金一等奖 其他主要学术性兼职：　 南京市旅游策划委员会学术委员，南京市秦淮区咨询委员会学术委员，第十届中国广告节评委，江苏省广告成就奖评委，南京市优秀广告作品评委社会服务项目： 南京1912街区 陶鹏德南京大学商学院市场营销系教授。中国市场学会学术委员会委员、常务理事，江苏省市场营销协会理论委员会副主任，南京大学市场研究与咨询中心主任，南京大学中国直销研究中心执行主任。出版专著教材《市场营销》、《营销管理》、《国际市场营销》、《国际企业：营销、广告、公关》《商业经济管理》等12部。在省级以上刊物发表近50篇学术论文，曾荣获江苏省普通高校优秀教学成果二等奖，南京市哲学社会科学优秀成果一等奖，南京大学商学院移动奖教金一等奖。研究方向：现代营销理论与方法，品牌管理，营销传播教学方向：市场营销，高级营销管理 王国才管理学博士，南京大学商学院市场营销系副教授、硕士生导师。2007年被评为“南京大学通报表扬的共产党员”、“南京大学商学院青年骨干教师”。在Advances in Consumer Research、《中国管理科学》、《系统工程学报》、《经济管理》、《数量经济技术经济研究》、《预测》、《管理学报》、《研究与发展管理》、《中国流通经济》、《商业研究》等权威、核心期刊发表论文近四十篇，出版《运营管理：制造业与服务业》、《采购与供应链》、《营销渠道》、《零售业营销》等著作五部（含合著），并为上海宝钢、上海联华、天津钢管、科龙集团、江苏盐业、雨润集团等十余家公司提供物流与供应链管理、零售战略、营销渠道设计以及营销战略等方面的管理咨询与培训。现为《系统工程理论与实践》、《管理学报》、《南大商学评论》等刊物的匿名评审专家。研究方向：营销科学与决策，营销渠道与零售管理，消费者行为与复杂市场理论，新经济与营销创新，物流与供应链教学方向：零售业营销，营销渠道管理，组织市场营销，市场营销，物流与供应链管理，数据、模型与决策 马吟秋博士，南京大学商学院兼职教授。教学方向：管理沟通、商业伦理 沈金英南京大学商学院市场营销系副教授。研究方向：知识产权运作与管理教学方向：经济法、国际技术贸易 封思贤博士，南京师范大学商学院金融系副主任，副教授。教学方向：证券投资、货币银行、投资学（中级）、国际金融（中级） 焦未然经济学博士，南京师范大学讲师。教学方向：中央银行学、市场营销学、营销渠道管理、博弈论与信息经济学、财务管理、微观经济学、宏观经济学 陶士贵博士，南京师范大学商学院副教授。教学方向：微观经济学、国际金融。 陈永霞管理学硕士，2006年毕业于南京大学商学院工商管理系，现正攻读南京大学商学院管理学博士，南京大学金陵学院讲师。教学方向：管理学、人力资源管理、战略管理 张珣南京大学工程管理学院管理学硕士，南京大学金陵学院助教。教学方向：市场营销、市场营销调研、市场营销模拟、营销渠道管理 叶潇博士，南京大学讲师。教学方向：市场营销、国际市场营销、国际贸易 孙雀密管理学硕士，2009年毕业于南京大学商学院市场营销系，南京大学金陵学院助教教学方向：市场营销、广告学、零售营销等。

关于营销的本质，也是答主一直在去思考的问题，从不同的维度到营销本身，对于营销本质的思考与解释都挺有趣，这里给大家分享一下吧。

首先是从社会学的维度吧，《消费社会》和《娱乐至死》等经典社会学名著都曾提到营销的问题的本质，这之外有一部国内出版的《泛广告时代的幻象》不仅综合了以上两本书的经典观点，也结合国内实际提出了营销本质的思考：“消费社会所创造的幻象，多半适应着大众的鉴赏力，它们所带有的功利性目的，必然会 *** 控怂恿着消费者“轻率介入”，它们所提供的表现形态，也意在引发消费者“庸俗”的愉悦——即使是道德高尚的严肃元素，也只是作为完成功利性目的的一个手段，已扫除消费者的心理障碍，使介入行为变得更加轻松。”，小节一下，以《泛广告时代的幻象》等社会学提出的营销本质是——极致功利主义。

接着，我们从政治经济学的角度：“鼓励扩大消费需求，成为了资本良性运营的条件之一。 为达到此目的，消费者的欲望、需要、情感变成了政治、资本运用、控制和 *** 纵的对象，并成为一种欲望工程与营销工程 ”。政治经济学的角度，提出了营销了本质是政治和资本 *** 纵的的工具。

最后凯撒的归凯撒，上帝的归上帝，营销回归营销本身。人们近代工业革命后，营销这个词被创造出来，但是那个时期的营销本质是创造产品，所有的资源、渠道、销售都是围绕产品在发展；后来，随着全球化、技术的告诉发展、商品爆发与需求的提升，营销的本质越来越趋向于通过利用别人的需求，来达到自己的目的。到未来，营销会越来越成为一门顾客需求管理的科学，营销的本质在于满足消费者需求。

如何与用户沟通、如何为用户提供便利、如何站在顾客的角度用最低的成本满足满足顾客的需求成为了营销未来的方法论。以相机为例，举个栗子：过去很多家庭都有一部傻瓜相机，但是不满足，“如果能够随时随地方便快捷的拍照，该多好.......”，这是恰好手机技术与数码技术的发展，让手机也能拍出高质照片。但人们的需求是随着满足感上限的提升而不断变化的，我们看到App store里花样翻新的多场景、多功能拍照app，正是为了满足人们多样化的拍照需求而诞生，他们背后的开发者也在不断分析与洞察消费者背后还有什么拍照需求没被满足。

最后，对于营销人来说，必备的技能也无非是剖析用户需求的形成机制，然后敏锐地发现用户需求的变化，抓住涌现的新需求。

答主：不二，不认怂的营销菜鸟，邀你关注微信公众号【营销航班】。

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