在过去的10年里，内容营销领域发生了巨大的变化。从社交媒体的兴起到手机的普及，有很多新的策略、渠道和策略是我们今天需要考虑的。
从2008年开始，SEO的规则就没有变过。然而，我仍然感到惊讶的是，很少有公司真正使用关键词研究来推动他们的内容战略。
尽管许多公司知道基于核心产品和服务了解高级关键词的重要性，但许多企业尚未明白他们可以通过关键词来扩展他们的研究策略，以驱动实际流量。
搜索引擎优化中关键词研究的基础知识
我仍然和许多不知道SEO如何工作的营销人员和企业主交谈。所以，这里有一个快速浏览来帮助你开始。
如果你已经熟悉这个流程，请随意跳转，了解买家的角色:在你开始使用关键词之前，了解买家是很重要的。如果你还没有完成买家的性格研究，请花点时间去采访客户，了解他们的痛点、目标和热点问题，一定要注意他们使用的词语和短语。
从广泛的关键字集中获取数据:将关键字研究扩展到代表您核心关注点的10-20个短语之外，并围绕常见问题、高级痛点、行业趋势、本地化关键字等进行研究。至少，先把几百个关键词的数据运行一下。根据您所在的行业，您可能需要更深入地挖掘，以获得您需要的结果。
检查你的网站权限:如果你还不知道你的网站的域名权限是什么，那么这是检查它的最佳时机。网站权限或域名授权是一个从1到100的滑动点量表，品牌网站总是从1点开始。越接近100分，越难多拿分。虽然没有“好”或“坏”的数字，但当你开始优先考虑你的关键词策略时，考虑这个数字是非常重要的。
分析数据，寻找机会:花点时间看看数据趋势，这是更好地了解受众如何使用术语和短语的好方法。他们是通过问题还是短语搜索？
最后对关键词进行排序(从低到高)，找到难度低但月搜索量高的关键词。一般来说，我们建议你跟踪50指数以下的关键词。但是，如果你的网站有较高的域名权限，可以立即优化难度较大的关键词。
2018年发生了怎样的变化
虽然搜索引擎优化的基础知识保持不变，但是随着搜索引擎和搜索优化专家越来越聪明，搜索引擎优化的具体内容也变得越来越复杂。作为SEOer，了解所有的影响因素以及如何利用它们来获得更多的吸引力是非常重要的。
算法更新
2017年，百度对算法做了几个大的改动，影响了很多网站的有机流量。最终，主要的转变是围绕内容质量而不是数量。百度不断调整算法，用机器学习去适应和理解质量的表象。
机器学习帮助我们理解用户的意图
在过去的10年中，搜索引擎优化最大的变化之一是搜索引擎能够更好地预测用户的意图。通过使用机器学习，算法可以更好地识别语义相关的术语和短语。这个过程被称为潜在语义索引或LSI。
这对关键词研究和搜索引擎优化意味着什么:早在SEO的早期阶段，营销人员就创建了不同的网页和博客来匹配这些几乎相同的术语。毫不奇怪，他们为每个页面创建的内容几乎是相同的。
审核你的内容，看看你的哪些帖子可能是密切相关的，并尽最大努力组合类似的博客，以创建一个更长、更全面的帖子/页面，最符合你所追求的术语组。
语音搜索的作用
说到语义，我们搜索的方式被Alexa、Siri、GoogleAssistant等语音助手所取代。当我们使用搜索栏时，我们倾向于使用长尾词，这是找到我们想要的答案的最短路径。我们在使用语音搜索的时候，大部分搜索往往是以真题的形式表达，或者更语义自然一些。随着家庭音箱和助手应用的日益增多，通过语音搜索的应用越来越多也就不足为奇了。
这对营销人员意味着什么:考虑在你的内容中添加一个“是什么…”部分，以保持潜在客户搜索查询的措辞一致，但在你做任何事情之前，花一些时间考虑语音搜索如何改变你内容的搜索习惯。对于某些行业来说，2018年可能不会改变什么。
主题群和内容支柱的重要性
读者需要搜索引擎正确回答他们的问题，但他们也希望搜索引擎速度快。
主题和内容支柱为创建网站的独立部分提供了一个框架，允许搜索引擎将你的内容作为一个整体来抓取，而不是分散在整个网站的各个部分。
这种结构还允许搜索算法更好地理解哪些页面是最相关的，即使用户的搜索查询与优化的关键词短语不匹配。
你能做的:首先阅读这篇博文，它是帮助你开始使用contentpillar的一个很好的资源。接下来，花些时间用这个模板设计出你网站的内容。最后，创建一个结构，以功能的方式在逻辑上组织相似的主题。
结论
虽然搜索引擎优化的基本原则保持不变，但优化你的网站在搜索引擎中的成功变得越来越具有战略性和复杂性。作为SEOer，这意味着我们需要继续变得更聪明，改变我们的策略以获得最佳结果。
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