看SEO：谷歌搜索引擎优化20多年来的演变

1991年8月6日，蒂姆·伯纳斯·李推出了世界上第一个网站，这个网站现在仍然存在。在接下来的几年里，越来越多的网站开始为用户提供简单的可用性和优化信息。

最后，随着大量网站涌入互联网，第一批搜索引擎已经满足了结构化和可访问性的需求。像Excite这样的搜索平台在1993年完全改变了信息的编目方式，通过根据后端优化中找到的内容和关键字对结果进行排序，从而更容易找到信息。

此后不久，雅虎(1994年)和谷歌(1997年)等主要竞争对手进入该网站，以改善和简化数据索引和交付方法。

在SEO的这个原始阶段，任何事情都可能发生。营销人员将使用关键词堆积、过度标记和(通常是垃圾邮件)反向链接来提高搜索排名。通常重大算法更新需要几个月才能完成，这使得黑帽SEO策略长期有效。

像谷歌这样的未来搜索巨头开始看到将用户与更有价值的内容联系起来的机会，并努力执行我们现有互联网的规则和规定。

在不道德的优化策略之后，谷歌负责为品牌和内容生产者开发更高水平的竞争环境，以获得排名。这次带来了很多更新，惩罚错误的链接做法和关键字堆砌来提高索引。

为了不断提高结果的价值和相关性，搜索引擎首次提供了基于用户历史的个性化搜索。此外，本地搜索引擎优化的诞生有助于将用户与他们附近的有价值的信息联系起来，如地图、地点、营业时间和移动结果。

在这个时代，营销主要侧重于生成入站链接，以增加搜索曝光率。谷歌的座右铭“不做坏事”是显而易见的，它试图将搜索结果标准化，并确保品牌通过道德实践获得结果。总的来说，这个时期为更加个性化和以用户为中心的网络奠定了基础。

最近的搜索和用户行为趋势已经影响了对更灵敏的搜索体验的需求。这个时期带来了谷歌的通用搜索功能，可以在搜索结果中提供更有吸引力的内容媒体，比如新闻、图片、视频等。来自GoogleNews、Twitter和新索引内容的实时更新将优化需求与及时、以用户为中心的内容相结合。

2008年，谷歌建议(GoogleSuggest)推出，旨在提高可用性，通过显示基于历史数据的建议搜索选项，为用户提供更相关的内容。这一变化，结合来自关键词研究工具、谷歌趋势和谷歌分析的新用户洞察，使优化更有针对性。

这种以用户为中心的搜索引擎优化方法有助于为更具吸引力和个性化的网络奠定基础。营销人员开始优化新的搜索内容媒体，以增加曝光率。随着对即时满足的需求变得更加明显，他们关注用户意图并扩展可用性。

搜索引擎优化发生了很大的变化，迫使品牌通过质量和以用户为中心的内容进行排名，否则将在搜索中面临惩罚。

谷歌的主要更新对关键词、内容质量和过度优化实施了更严格的规定。这极大地影响了结果的索引方式。不符合新规定的品牌，如JCPenney和Overstock，他们的名字被拖到街上，以树立榜样。

随着新法规的出台，新的搜索功能旨在提高用户的好奇心、可访问性和社交关系。引入了新功能，如谷歌知识地图，其中包括搜索引擎结果页面(SERP)中的面板，以提供即时答案，而无需用户挖掘内容。

改进的本地化SEO结果直接列在SERP中，以组织所有本地信息并提供新的广告机会。GoogleInstant扩展了GoogleSuggest，可以在输入查询时显示结果，从而提供更快的结果，改善用户体验。

此外，一代社交媒体的影响力越来越大，使得社交结果成为搜索的驱动力。在此期间，Google+与+1按钮一同诞生，两者都是提升内容可视性的重要因素。

为了成功优化网站，营销人员为用户开发了有价值、可分享的内容。通过网络和社交媒体共享的内容可以创建有价值的反向链接，并建立权威的参与。这些趋势导致了信息时代的到来，即我们今天所知的快节奏、个性化和更具吸引力的网络。

今天，我们发现自己处于十字路口，个性化和隐私之间存在明显的争议。

随着主要搜索和社交巨头建立围绕用户意图优化的数字环境，我们听到用户哭喊着不那么安全和侵入性的营销策略。

谷歌和其他品牌利用用户数据，通过根据历史、位置和设备对结果进行个性化处理，来发展自己的数字形象。同样的数据通常对营销人员是隐藏的，于是就产生了一个第22条军规。需要更多创造性的方法来通过内容优化产生参与度。

搜索引擎优化时代带来了移动和本地搜索的相关内容和可访问性的又一次变化。如今，缺乏移动优化或响应式设计的网站在谷歌中失去了搜索可见性。

针对设备和用户意图优化的分段内容提供了通过建立关系、使用长尾关键词和建立链接来提高搜索权威的最佳机会。今天，互联网需要个性化和高质量的内容才能具有竞争力。