投入产出表
投入产出分析是通过编制投入产出表来实现的。投入产出表有实物和价值两种形式:
实物表
亦称综合物资平衡表,按实物单位计量,主栏为各种产品,宾栏有三部分:①“资源”。反映各种产品的来源,如年初库存(或储备)、当年生产、进口和其他来源。②“中间产品”。这一部分的项数、所列产品名称、排列都和主栏相同顺序,形成一个棋盘式平衡表。③“最终产品”。分别列出固定资产的更新、改造、大修,年末库存(或储备),集体消费,个人消费和出口。这种平衡表的另一种形式,是去掉“资源”部分,将它与“最终产品”部分的有关项目合并,如将年初库存(或储备)与年末库存(或储备)合并成为库存(或储备)变化差额,将进口与出口合并成为进出口差额,列入“最终产品”部分。
价值表
按纯部分编制的。纯部分是由生产工艺、消耗构成、产品用途基本相同的产品所构成的部门。 投入产出分析
表可以从横向和纵列两个方向进行考察,横向从使用价值的角度反映各部门产品的分配使用情况,分为第一、第二两部分;纵列反映部门产品的价值形成,分为第一、第三部分。第四部分反映非生产部门和个人通过国民收入再分配所得到的收入,一般不编这一部分。
勿把投入当产出
对网络营销的投入,若没有产出作为回报,那么投入就是毫无意义的;而产出若没有投入做基础,那么产出就是不切实际的。可见,产出离不开投入,而投入也未必能有所产出。因此,在网络营销的过程中,切莫把投入和产出画等号。由于产出的多样性决定了产出的必然性,因此实际产出与产出的形式是有差别的,我们一定要通过实践去分析、计算投入产出比,而不是单纯地走“形式主义”。
投入产出评估法
投入产出评估法是指单位投入所获得的销售回报,用于反映销售产出与促销投入的平衡关系。
其具体计算公式为:营销费用÷营销产出
例如,甲公司为开发A、B两个网站,网络营销人员决定对这个两个网站均投入5万元,做一场产品推广的营销活动,实施了一段时间后,结果如下:
A市场当月销售额40万元,那么其投入产出比为:5万÷40万=12.5%
B市场当月销售额为20万元,那么其投入产出比为:5万÷30万=25%
从A与B的投入产出比可以看出,A市场的投入产出比重较小,那么其营销效果则优于B市场。
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