黑红营销策略什么意思

可以说对“黑红”艺人而言，一旦熬过了全网黑的灰暗阶段逆袭成功，很有可能就走上了顶级流量的花路。毕竟在新媒体时代受众越来越细分、垂直的大环境下，作品出圈要比黑料出圈难太多了，“虽黑犹红”成为了艺人作品青黄不接时保持曝光度的决胜法门。

这也导致了“黑红”人设逐渐变质，开始成为了明星们的一种营销套路和手段。娱乐圈中的顶流经纪人杨天真就是无可置疑的此中高手，欧阳娜娜和张艺兴都曾经在她手中有效地打出了记忆点和话题度，实现了商业价值的最大化。

当然，这种“黑红”营销也有不少问题需要艺人及其团队注意。“黑红”的重点不是黑而是红，主次分明、瑕不掩瑜才是关键，黑点绝对不能是政治立场、违法乱纪等硬伤，模糊且有争议的“尬嘲”才能让艺人在得到流量之后口碑逆转，走上可持续发展之路。

张翰凭借《东八区的先生们》狠狠刷了一波脸，油腻程度超越黄晓明，低俗的剧情设计招惹了巨大争议，之后剧集未播完就突然下架。接着，就又有网友发现湖南卫视综艺节目《牧野家族》大量删减常驻嘉宾张翰的镜头，只留下了一个侧面全景镜头，引发热议。

《牧野家族》一共有12期节目，在播出的第12期节目中，跟张翰相关的镜头只有两个，一个是容祖儿喊张翰的名字，出了一次字幕，还有一个就是张翰在厨房烹饪的侧身大全景。对常驻节目嘉宾来说，这样的镜头数量并不正常。

《牧野家族》是自然生活实验真人秀，常驻嘉宾在节目中担任的角色是“实验员”。根据一开始的介绍，实验员有四位，分别是王子文、吴永恩、容祖儿、张翰，而在收官节目回顾片段中，节目组只提到了三位实验员，给了王子文、吴永恩、容祖儿画面和字幕，直接省略了张翰的名字和镜头。

按照《牧野家族》前11期节目长度来说，片长一共有90多分钟。而在第十二期节目中，完整节目时长只有62分钟，整整删除了30分钟的内容。很显然，这是节目组删除了张翰的镜头之后呈现的内容，导致总时长变短。

有网友看到张翰镜头几乎被删光就觉得活该，认为早就应该这样，之前拖行交警还能继续在娱乐圈当十几年明星就匪夷所思，很离谱。还有网友认为由张翰主演的剧集下架后，综艺也选择淡化他，可能是人也出问题了，很有可能过段时间名字及作品也会被屏蔽。

对湖南台为何删除张翰综艺镜头，有网友认为是追溯“拖行交警”的违法过往，也有网友认为这一波并不是秋后算账，而是针对“黑红营销”，不然应该是所有作品下架，不该只有湖南台删综艺镜头这一个 *** 作。在芒果视频平台，还能搜索到张翰的相关内容。

说到下架和删减镜头，无论是《东八区》还是《牧野家族》，都非常突然，事先并没有任何预料。对此，有网友称这波 *** 作是平台规避风险艺人，张翰此前因《东八区》的黑红路线，路人缘全部崩盘，黑料被再度翻出，造成了恶劣影响。连官媒都点名批评，直言黑红路线不可取。

面对艺人的争议，湖南卫视选择删除镜头，可能也是出于舆情考量，觉得拖行交警的黑料出圈，名声太差了。跟其他因为“税或睡”翻车退圈的明星不同，张翰是央视点名的法制咖，比很多退圈的“208”严重很多，性质也不一样。而且，他违法被抓之后的行为也非常狂妄，一直狡辩，毫无反省悔改之意，不遵守交通规则，自以为是。而后，当艺人之后，冠冕堂皇地说了一堆“给他的人生上了一课”的道歉。如今，留下“油腻猥琐”的观感也是必然。

跟油腻引起的不适比起来，违法行为更值得鞭笞，无论张翰这波是因为啥，他的口碑都已经尽失了一大半，减少镜头或者冷处理一段时间，其实也可以理解，毕竟观众现在对他确实没啥好感度。

靠黑红成功出圈的明星还是不少的，就拿女性来说吧，杨幂，袁姗姗，杨颖，古力娜扎，赵丽颖等等都是靠黑红出圈的，不过在这些人中有的在努力提升自己的演技，有的在综艺路上越走越远，还有的凭借着微博的热度一红再红，但是代表作却没有几个。就像有句话形容的那样，我唯一的代表作就是没有代表作。

一、杨幂靠黑红成名。

杨幂从四岁的时候就进入娱乐圈开始拍戏了，可以说是娱乐圈的老前辈了，但是对于杨幂的演技来说，可谓是仁者见仁智者见智，一千个读者心目中就有一千个哈姆雷特。但是杨幂最近也是在努力的提升自己的演技，虽然成为了四小花旦，但是丝毫没有放弃自己的努力，也是一位事业型女强人了。

二、袁姗姗的黑红。

除了杨幂之外，还有另外一位，袁姗姗。其实袁姗姗和杨幂，还曾经是同学，出演了宫的第二部之后，袁姗姗就红了，但是很多人吐槽袁姗姗长的不漂亮，而且也没有演技，虽然自尊心很强，但是袁姗姗并没有被击垮，还是在努力的健身，成为很多人羡慕的马甲线女孩，而且袁姗姗的奋斗史，也一度成为人们心目中的励志剧。

三、综艺女孩杨颖。

针对杨颖，我不知道怎么评价。可能对于杨颖出演的角色，我只能想起摩天大楼里面的钟美宝。杨颖的重心也不在于演戏，而是在于综艺，杨颖的综艺感还是很强的，但是作为娱乐圈的一位老人，还要和新人一起争综艺，杨颖也是非常的不容易了。同时也希望杨颖努力提高自己的演技，凭实力让人们记住她。

（图片来自网络，如有侵权，请联系作者删除）

---