在美国人心中，冰球处于什么地位？

      美国是冰球运动发展最具代表性的国家，拥有冰球俱乐部百个，球迷群体上千万。与冰球运动相关的产业新闻媒体众多。冰球运动的商业化经营，推动了冰球运动的快速与良性发展。实现了对冰球运动的价值资源利用的最大化，从而实现俱乐部经济效益的增长。其商业运作要素主要由门票、媒体转播、赞助和商务开发构成。各要素之间是相互联系、相互影响、共同发展的。

     美国冰球联盟商业运作所采用的营销策略有媒体合作策略、全球推广策略、多元经营策略、文化推广策略。各个营销策略相辅相成，相得益影。在一定程度上反映了美国市场经济条件下职业体育俱乐部运行的规律性。但美国冰球联盟商业化运作模式也还存在定的不合理问题:联盟收入结构不合理，联盟国际市场开发力度不足。

     西宾夕法尼亚冰球联盟促进职业冰球的产生，职业冰球始于20世纪初，1902 年，西宾夕法尼亚冰球联盟首先开始雇佣职业球员。到了1904年，密歇根和安大略的冰球队建立了世界首个职业冰球联盟，国际职业冰球联盟。西宾夕法尼亚冰球联盟和国际职业冰球联盟均雇佣来自加拿大的职业冰球运动员。但此后由于人员问题，国际职业冰球联盟于1907 年解散。但当时，其它新兴的职业冰球联盟在加拿大的马尼托巴、安大略和魁北克等地都已经开始建立。

     美国冰球联盟应该在制定全球推广战略的同时，考虑到各个不同国家的经济制度和现实环境，制定相应的国际市场开发策略，在不同国家和地区设立代表处和办事处，跟国家和地区冰球俱乐部合作，保证外籍球员数量，推动表演赛和嘉年华活动的开展，在获取商业赞助的同时提升利润。注重文化在商业运作国际化发展中的渗透，积极推行联盟管理理念，在世界各地开展青少年训练营和裁判员训练营等，以增加收入和联盟在国际上的影响力。

冰球运动拥有“勇敢者的游戏”和冬季运动“王冠上的明珠”等美名。在欧美国家冰球运动拥有普遍的群众基础和不错的文化氛围，备受青少年儿童钟爱，许多机构还特意为大学生设立冰球课，创立冰球社团活动和俱乐部，积极主动营销推广冰球运动。

冰球运动在中国发展十分不畅

不但受气侯，自然环境，场所设备等各种因素牵制，还受文化氛围不够，普及化水平不高，专业性人才缺少等难题长时间困惑。普及化水平低，文化氛围并未产生我国最早进行冰球运动的人群是中国留学生和美国英国侨胞，接着逐渐拓展到各个高等院校。但真真正正盛行则起源于新中国创立以后至20新世纪，那时候在中国华北地区进行十分普及化。因为时间缘故，冰球运动逐渐遭到明显影响和毁坏，足球队散伙选手复转，场所，器械被毁，发展深陷停滞不前。

中后期，在我国逐渐逐渐推进市场经济体制改革创新，体育产业慢慢进入了社会化，专业化发展的变革环节。受市场经济体制冲击性，东北全国各地国企开展规模性合拼，停业整顿，改革，导致大家冰球运动发展失去关键服务平台，而体教分离出来又进一步造成了院校冰雪项目的停滞不前，冰场总数骤减，使大家失去参加冰球运动的硬件配置标准。

受奥运会增光添彩方案及各省市全运发展战略的影响

冰球运动在国家政策和财力上的支撑也慢慢降低。到此，冰球运动在中国极速没落，在21新世纪初基本上处在“衰落”的状况。做为外国货的冰球运动在中国进行时间并不久，从《跑冰术》一书起算，迄今不够近百年历史时间。而且，在我国冰球运动的发展受政冶，经济发展，文化艺术等多个方面要素危害，依次经历了“发展”“抑止”“光辉”“没落”好多个环节，造成 新项目文化断层，承传遇阻。大家都知道，一切工程项目要想长期性，不断和稳定性的发展，一方面必须 普遍的群众基础，另一方面必须 人文的传承与承传，二者相互促进。

文化艺术能够让健身运动颇具生命，让更多的人知晓和钟爱这一项健身运动，而且在活动中体会开心。而在我国冰球运动发展迄今显而易见都还没产生如此的文化氛围，在经历了上世纪八，九十年代的北方地区风雪大发展后，在我国从业冰球运动的青少年儿童越来越低，中国各个别冰球队伍慢慢凋零，新闻媒体对冰球运动的报道也屈指可数。文化氛围的缺乏早已成为了阻碍在我国冰球运动发展的首要原因之一。

比赛水准不高专业性人才缺少

在我国男，女冰球队在经历了20个世纪80时代的光辉后，比赛水准骤降，目前国家级别冰球运动员299人，世界级12人。在我国冰球运动的发展受政冶，经济发展，文化艺术而女子冰球队从以前的全球一流种子队，早已没落到全球三流足球队，乃至没法入选冬季奥运会，而男子冰球队也是从没入选冬季奥运会毒圈。

再以全球冰球公开赛为例子，在我国男子冰球队直到2017年才升到甲级A组，先前一直处在甲级B组，而女子冰球队则长期性坐落于甲等B组，中国冰球已全方位沦落全球第三梯队。目前，在我国冰球国家级别申请注册选手不但数目少，并且比赛水准较低。目前，不但冰球运动员总数非常少，从业冰球运动的教练，管理者，体育教师和裁判等有关专业性人才一样缺少。

在那些有关专业性人才中，教练的数目和程度是决策在我国冰球运动比赛水准，促进冰球运动专业化发展的主要要素。当今，因为在我国冰球运动队总数较少，技术专业的冰球教练稀有，大部分教练员仅从业余组课堂教学，不仅欠缺专业性的从教经历与工作经验，还缺乏各种专业培训，考级，沟通交流，学习等学习培训机会。除此之外，院校中从业冰球课堂教学的导师也极其稀缺。

欢呼吧，沸腾吧！就在今天！让我们伴随着奥运的圣火，掌声有请，微信人家场景营销家族新成员——相约里约，奥运加油！

这是一款奥运热点营销工具，具有快速圈粉、爆炸式传播的神奇功效；营销成本低，是商家奥运期间做微营销的必选武器！快舞动你们的双手，让我看到你们的热情好吗？！

《奥运加油》是什么？

参与活动的粉丝，可邀请好友为中国队加油、为中国奥运健儿送祝福。邀请的好友越多，获得的祝福越多。活动结束后，商家根据活动的排行榜进行派奖。

这款工具有哪些营销特点？

接下来小编要详细剖解这款应用的营销特点， 请大家务必认真听讲。因为我只说一遍。

1. 紧跟奥运热点，关注度高

这款场景营销应用，以里约奥运会为主题，紧跟奥运热点，并巧妙融入大家的爱国情怀，以“为中国队加油、为奥运健儿送祝福”为核心思想无论是在话题热度上，还是在国人的情感共鸣上，都能引起粉丝的高度专注和积极参与。

光是这一点，就能帮助商家轻松打开营销局面，推广宣传也更容易开展。

2. 传播与吸粉，双管齐下

这款营销应用，具有极强的分享传播属性。参与活动的粉丝，需要将活动转发给大量的朋友圈好友，才能获得更多的“祝福”。同时，这款自带奥运爱国情怀的活动，在粉丝传播时，能更自然地感染粉丝周围的好友。

用户参与互动积极性更高，主动二次传播也更加容易。商家公众号吸粉更快，形成病毒式营销相当地轻松。

3. 全面定制，满足营销需求

微信人家的所有场景营销都全面支持商家自主定义。比如《奥运加油》，商家不仅可以对背景图片、图标素材、文字样式、音乐等进行自主设计与上传还可以根据自身的营销需求，对活动进行自主设置。

比如在主题图片加上商家的标志、背景图片添加商家品牌元素、主页面显示商家的logo等等。定制功能让商家的品牌植入更容易，营销的深度也得到增强。

同时，在活动设置上，商家对粉丝的参与行为也能控制，比如玩法、玩次、每次赠送的祝福数量、获奖最低门槛等等。在利用营销活动提升粉丝活跃度的同时，还能增强粉丝对活动的黏性，加深粉丝对品牌的记忆。

4. 奖品营销，粉丝转化利器

奖品营销也是微信人家《奥运加油》不能不提的营销亮点之一。《奥运加油》不仅支持多个奖项设置，还能支持微信红包、卡券、积分、实物礼品等多种形式的奖品。商家能根据营销需求对奖品自主设置。

巧妙合理的奖品设置，也是吸引粉丝参与、和转化粉丝的重要因素。比如将奖品设为门店优惠券、游乐园门票等，将线上粉丝引流到线下，为线下实体店带来消费，极大提升粉丝转化率。

即便没有线下门店，在线商城也能利用卡券、积分，引导粉丝消费，为商家带来订单业绩。

《奥运加油》能用在哪些行业与场景里？

《相约里约，奥运加油》，追踪奥运热点，适用行业广泛。在奥运赛事期间，餐饮、零售、商场(城)、汽车、旅游、房产、美容健身、游乐园等多行业，都可以利用它来进行线上的营销活动。

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