安踏成了耐克的劲敌，但为何还没能超越耐克？两者的差距在哪里？

在服装品牌国潮兴起的当下，安踏也借助这股东风迅速崛起，甚至在不断发展过程中超越了李宁，成为耐克的劲敌。但安踏距离超越耐克还存在着一定的差距，而二者的差距究竟在哪里呢？首先在于二者对品牌研发上的投入，其次在于安踏涉嫌了很多起抄袭事件，品牌形象上有所不足，最后是安踏的涨价速度过快，会引发消费者的不满情绪。

一、安踏为何还没能超越耐克？

安踏之所以能够在鸿星尔克和李宁这些同类的国潮品牌中迅速崛起源于安踏与众不同的营销策略和宣传策略。在服装类型的国潮品牌都着力于市场的宣传政策上，安踏选择了一条更大胆的宣传之路，就是进行相关的体育营销。在各类的奥运会的体育赛场以及体育项目上下功夫，并且签约运动健将作为安踏形象代言人。并且在此后的宣传中，不断地捆绑运动员以及相关的火爆赛事，终于在体育宣传上打下了自己的一片天。

二、安踏与耐克二者的差距在哪里？

安踏与耐克最大的差距就在于二者在研发程度上的投入不同，导致了二者的品牌技术差距过大。耐克有着各种深受消费者喜爱的鞋面技术并且这种技术能够成为消费者购买他的理由，然而安踏在这方面却没有突出的地方。而做实体行业的话，产品一定是最重要也是最基础的。其次是安踏因为设计问题多次卷入抄袭事件，这也从侧面表示安踏的设计能力不足。相对来说耐克的设计一直深受喜爱，并且被模仿。

安踏虽然借助成功的营销策略打响了知名度，但是作为一个实体产业，必须要将优秀的产品作为发展的前提。安踏如果想要在未来的道路上超越耐克就必须解决研发和设计相关的问题，缩小二者的差距。一个好的品牌和产品不能光浮于表面，要深入产品进行研发才是长久之计。

双十一安踏成交额高出耐克，我认为背后的原因有以下几点：

1、双十一安踏优惠力度大

每年双十一都是商家冲销量的时候，为了取得一个好业绩很多商家都会降价销售，安踏跟耐克也不例外。

唯一不同的就是，安踏在双十一的时候，优惠的力度要比耐克大很多，所以在双十一的时候才会破出重围，销量远远高于耐克的销量。

换句话说，安踏的价格比耐克更加具有优势，所以消费者在选择的时候可能会选择安踏多一点，而不是用两双安踏鞋的价格去购买一双耐克。

2、国货质量有所提升

前有鸿星尔克，后有安踏运动。近年来我们国家的一些自主运动服饰品牌，比如安踏、李宁、鸿星尔克、特步、贵人鸟等企业都做得非常不错。他们不仅在设计上投入大量经费，同时也更加注重对质量的把控。这也就使得，在同样条件下，大家会更多地选择性价比高的国货。

当然购买安踏产品，也有一部分爱国情怀包含在内。因为我们国家经常会受到国外一些企业的打击，国民爱国情怀高涨。为了支持本国企业的发展，许多消费者在进行消费的时候，会首选安踏等国产运动品牌。

3、耐克的产品溢价过高

目前耐克的很多产品都明显的溢价过高，一双鞋子动辄上千块，对于大多数人来讲，很不实用。买鞋子，也开始变成买商标，鞋子本身的质量却越来越差。

而且耐克目前很多的产品都是来自印度、越南等代加工厂，他们的技术把控不是很严格，就会出现鞋子开胶蜕皮的现象。这也导致很多消费者，认为耐克的质量有所下降，甚至不如国货，所以在产品选择过程中，会优先购买国货运动服饰。

以上就是我的一些看法，如果您也赞同的话，欢迎点赞支持！

---