美柚“姨妈假”上头条，App营销怎么做

　经验总结 总而言之，APP做事件营销并非是个难事。许多公司抱怨花了钱，却没有收到效果，究其原因在于没有把握社会热点，进行针对性营销。按照四平八稳的理念去做营销和推广，一方面广告痕迹太重，另一方面难获用户共鸣。相反，如果能借助热点事件来做营销，贴近主题策划一些活动，能够大大吸引用户主动参与，这种情况下，营销很容易就能达到“四两拨千斤”的效果。比如在这次事件中，美柚根据热点及时推出“我要姨妈假”的微博话题，并通过其他三方力量来扩散，这就做的非常好。 总的来说，移动APP营销一定要找准用户的诉求点，并结合热点事件来做营销，这样可以迅速获取关注度，达到“事半功倍”的效果，当然，其中可以有一些大胆、逆天的想法和策划，只要传递的是“正能量”，对品牌有正面的导向作用，就值得放手一试。 背景资料 “姨妈假”在近两年的两会中多次被提到，社会各阶层女性群体也进行了各种形式的呼吁，去年的一项网络调查显示，超过7层的女性希望企业能放“姨妈假”。

1.体验机型：苹果X

2.体验系统：iOS 11.3

3.APP版本：v7.0

4.体验时间：2018.10.22

美柚，slogan：遇见更美的你。是一款记录经期的女性社区类APP，融合了社区她她圈，增加了应用的互动性吸引了更多用户，为女性健康生活提供正确入口，为女生提供购物、减肥、瘦身、美容、丰胸、星座交流，可切换备孕、怀孕、育儿、孕期模式。

（数据来自艾瑞指数）

从以上图中数据可以看出，美柚的用户人群占比女性占97.87%，男性占2.13%，年龄集中在35以下的女性之间。用户主要分布在广东，江浙等沿海一二线城市。这些地区等用户具有较高教育水平的人，更注重健康管理。

美柚app的 核心功能 包括三个模块： 记录、她她圈、柚子街 。以经期管理为切入点，从结构层来说，美柚更注重话题圈的建设，主打的是社区。

记录是美柚等刚性需求，用来记录经期、孕期的各项数据，进行生理健康管理。记录采用不同颜色区分生理期等不同阶段，不舒服的情况也会有标识，标明当前时间，记录项目较少，单页面就能完成，并且以选择项为主方便用户 *** 作。分析界面排布比较简单，用户更能直观的查看健康状况。但是由于记录内容比较基础，会对健康分析结果准确性造成一定影响。经期知识入口比较深，不方便用户根据自己的健康状况进行调整，以及了解相关知识。

她她圈采用了UGC和PGC混合的模式，能更好的引导用户发起相关话题。以圈子的兴趣创建一批有相关兴趣的用户，用户直接相互互动和交流心得、经验，关会刺激用户活跃度，并且圈子众多，很好的满足各种不同需求。并且她她圈主页面会根据根据点击量、回复量、以及用户关注的内容优先推荐热门帖子跟话题，满足用户需求，增加用户的粘性。

柚子街是低价折扣商品聚集地，采用的是淘宝商品推送的方式，相当于引流平台，开发成本更低，但是相对来说作为第三方，不能对产品进行把控，商品质量不好保障。

1、事件营销，微博“姨妈假”以广大女性朋友的共鸣，和具有社会争议行的话题，迅速霸占热搜，成功打开品牌知名度。

2、大型的广告投放，提高品牌信任度。

2、电商导购商城，主要为淘宝导流，低价是绝对的吸引点。

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