热点营销到底是什么东西？

热点营销说白了就是“蹭热点”，企业把自家品牌或产品与广受关注的社会新闻，事件，人物的明星效应等结合起来，以达到促进产品销售或促进品牌宣传的目的。

在美国，有一个经典的热点营销案例：

三木用希拉里的内裤新闻事件做营销。

一次，美国总统克林顿携第一夫人希拉里到日本进行国事访问，由于当天风比较大，裙子被吹起，露出了黄色内裤，恰好被一摄影师拍到了，这个摄影师联系三木内衣，发布了“第一夫人春光泄漏，珍贵内衣钟情三木”图片新闻，被大范围关注和传播，三木内衣得到了一次很好的曝光机会，宣传力度不可谓不强。

杜蕾斯也是热点营销的专家：

蹭iphone7的热点：

蹭北京大雨的热点：

以上两个杜蕾斯的案例都是很好的热点营销的案例，两条微博转化关注数十万。

热点营销是一种对企业来说，促进传播的很好的营销方式，但在策划时，要注意以下几点：

1、要分析热点的内核是否与品牌价值主张一致，不一致的热点不要蹭

2、找到热点事件的特点，分析自身品牌和产品的特点，并将两者匹配，产出一个具有传播价值的载体。以达到扩大传播的目的。

3、热点营销要具有新颖性，如果是别人都能想得出来的，最好再想想

『每天原创一篇，教你蹭热点』，关注微信公众号『营销航班』，By木小豆

昨天下午，事隔3天，王鸥突然发起独家回应：从没介入任何人婚姻 没婚史。

当报道一出，更是轰动了整个网络，直接把王鸥推上了热搜第一位，真正的背后是不是一次事件营销呢？：

而且热度远超第二名两倍，突然让王鸥红起来的背后，套路到底有多深？我们一步步分析

事件是从11月9日晚上正式开始，第一篇就是《刘恺威王鸥房中深夜独处4小时》

然后网络上就疯穿刘恺威出轨，刘恺威和杨幂离婚的消息

首先第一个出来澄清的竟然是杨幂

有网友称：好了现在又成杨幂炒作了，杨幂或者就是错呵呵呵

接下来到刘恺威出场了：

说是信号不好，表示认错

微博一出，杨幂立即转发微博，表示信任的样子

重点来了，在这个环节王鸥还没有现身说法的，我们先来看看这一波下来，杨幂和刘恺威的热点走向

两人热点均迅速高涨，这一波事件营销成了。

当所有人都以为这事件都到此结束时，最后的主角王鸥要登场了。

经过事件爆出后，王鸥一直基本是没有动静了（先让刘恺威和杨幂装一轮逼先），三天过后，王鸥发起独家回应：从没介入任何人婚姻 没婚史。瞬间把即将熄灭的火苗重新燃起，并转移到自己身上。这一瞬间，就有了我们刚开场那一幕！成为了热点的中心

关注点直接从日均一万多，直接飙升到一百多万，增长幅度大于1000%。

最后我们再回顾下：

通过本次的事件，三人都成为了话题，并且飙升幅度非常大，这必然是背后有人策划（看当中一些小细节便知，错漏还是挺多的）

那最终最佳受益人是谁？

必然是：王鸥啦！

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