积分营销的方案怎么做?

积分营销的方案怎么做?,第1张

这个问题大概可以一句话回答,即福利积分化,积分货币化。

一. 首先来明确积分营销的内容:

将积分作为一种消费行为的记录,所获得的积分不仅对消费者下一次消费产生影响,同时也对未来的一定时间产生影响的营销模式。对商家而言,消费者通过在某次消费过后获得积分的正向反馈,从而吸引消费者下一次优选考虑本产品,每次消费都可获得正向反馈(积分)的奖励,随着正向反馈的不断累计加强最终形成消费偏好和品牌忠诚,继而增加产品销量。

二. 那么如何用积分进行营销呢,我来罗列几种常见的方式:

以有形商品作为正反馈的积分营销

这是最普遍也最被容易消费理解的营销手段,通过对消费的积分进行有形的实物奖励,从而引导客户二次消费。比如各大银行为估计刷卡而设立的积分换礼计划;通讯公司制定的积分兑换手机计划等。

以服务作为正向反馈的积分营销

为了避免实物商品以及运费的支出,一些公司采用本企业所提供的服务作为积分营销的回馈手段:如航空公司的积分兑换航空里程服务;酒店推出的"住五送一"服务。

以优先购买权或折扣购买权作为正反馈的积分营销

商家不需要付出任何成本,相反客户需要在做出消费的情况下才可以享受一定的正向反馈。比如奢侈品的“限量款”和“有限购买权”;某些品牌的特卖会,必须拥有一定的积分才有资格消费,或者根据积分的多寡享受不同的折扣。

以虚拟物资或荣誉作为正反馈的积分营销

这里积分营销方式主要出现在互联网营销或者在线游戏。作为正向反馈的奖励(荣誉、勋章、头衔等)并无任何价值,但是可以给予客户在虚拟世界里的满足感和成就感。

三. 注意事项

保持计划的简单易懂;

保证计划的公平公正;

涉及到金钱支出的要严格控制测算成本;

积分作为虚拟资产,一定要控制积分的汇率;

提供尽量丰富的奖励吸引消费者;

制定一系列计划刺激客户消耗积分;

积分营销的话题很大很深,这里不再继续展开

积分使用技巧一:如何提高顾客参与积分的积极性 提高客户参与度: 1、让顾客积分兑换方便,比如采用虚拟化支付,采用在购物的同时让顾客兑换下礼品,能够同时送货。 2、积分兑换的物品要有足够吸引力 积分设计也要分层次,最大奖应该是非常有吸引力的。但最大奖你拿不到也没关系,不会让你白积分的,可以有各种小东西你可以兑换。不仅要积分,还要积出花样,要驱动客户,你搞个42寸液晶电视放在积分宣传那里,告诉他积够多少分这个东西就是你的了,免费送,顾客就会踊跃参加。但我估计啊,顾客可能一辈子也领不走这东西,但他就会在你这里参加积分。 积分使用技巧二:如何设计积分促销优惠 用积分对自己的新商品进行优惠促销,可以打开新商品的销售局面; 用积分对自己利润高的商品进行优惠促销; 用积分对自己积压库存商品进行优惠促销,提升库存商品的销售能力。 还有更多其它应用积分的方式,需要您自己去思考创造,这里只是个启发。 积分使用技巧三:积分与打折哪个销售手段好 打折和积分对于顾客来讲效果差不多,但对于掌柜就不一样了,打折你是实实在在的少拿到钱,而积分虽说是送,并不是每个顾客都会用的。 另外打折对顾客是一次性买卖,而积分是给顾客下次购物创造条件,促进再次消费,打折实际上就是把顾客赶走。 顾客打折买完之后对你没有什么留恋,所以不要直接打折,打完折后客户下次找更低折扣去了,什么时候会再想起你啊。而积分是客户在你这里的资产,他消费完之后,事情还没完呢,还有积分在你哪,他下次买东西就得惦记着怎么能把这些积分给用上,仿佛不上用就是自己浪费了钱一样。 积分使用技巧四:发挥你的创造性 我们看到很多店主每天不断群发旺旺消息,如果你能像天天发广告这样花时间去思考积分怎么能为销售服务,怎么能够灵活使用积分围绕积分做促销,你将会收到比群发广告更好的效果。 在网店经营上,给顾客积分更其天然的优势。在实体商业中,要为顾客积分得收集顾客信息,打电话与顾客沟通等,费时费力成本还高。而在网络商业中,一切都电子化进行,几乎是零成本。 积分用好了,就能增加顾客的黏性,增加回头率和二次购买率。


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