这个消费趋势，意味着一个有着旺盛生命力和巨大潜力的市场。
有点眼光的人都已早早地杀入到女性悦己消费的市场，典型的如护肤品和化妆品市场，最近几年诞生了如完美日记、花西子等国产护肤品牌。
其实现在要说吃、喝、玩、乐、衣服、包、鞋、化妆品等这类非常日常的消费已经太稀松平常，而且很多都属于有硬性需求类的消费，如今市面上诞生了越来越多相对而言非硬性需求，且水分很大，不好衡量的，甚至很有可能就是买来给自己心理安慰的花费。
怎么才算悦己呢？应该是只要自己想要的，就没有买不到的，这才叫悦己。
过去，可能要买什么东西需要到处去找，但是现在几乎不需要浪费太多脑细胞，有朋友推荐，有各类种草的平台，有微商，还有海外代购，等等。
近十年前，移动互联网凭借着智能手机的快速全面普及，使人们消费的方式、途径变得更加多样化，各种购物APP，微商，各大电商平台的海外代购，可以说，只要是一个人有什么想买的东西，真的可以做到足不出户，想买什么就可以买到什么，甚至买遍全世界。
尤其微商，微商兴起之后，很多人看到了商机，因为门槛低，很多人加入了这个行列，要么以较小的投入就成为所谓的市代、省代甚至地区代理，要么有些实力的人就找到上游供应厂商，贴牌生产，然后发展下线代理。这些微商产品通常价格相比市面上的同类产品便宜很多，同时因为有朋友圈作为一种信任背书，销量往往不错，发展下线也容易很多。
在微商这个行业里，有各种各样的产品，有一类利润率较高，就是个护产品，尤其女性产品，比如日化产品，护肤产品，美白产品，私密护理产品，脱毛产品，减肥产品，抗氧化的营养品等等。
至今，即便微商早已不像当年那么火热，依然可以看到不少人每天在朋友圈里兜售各种女性产品，作为兼职，一边向别人展示着自己因为这个产品改变了很多，一边也告诉别人自己做这份兼职是赚了钱的，如果不是好产品是不会介绍给自己的朋友的。
通常情况下，很多人在并不知道那是个什么品牌的情况下就被种草了，也有很多品牌确实就是在微商的推动下火起来的。在专门做微商的微信群中，里边聚集着各种微商，有上游商家，有下游代理，每天上游商家发布产品详情页信息，就连推文都准备好了，下游代理直接拿过去拷贝就可以进行分发。而所涉及的产品，日用品、女性用品居多。
随着短视频和直播火起来，再次为一些行当提供了生存和发展的肥沃土壤，尤其以各类女性相关的培训。
瑜伽类的教学视频之外，还有各种所谓的形体训练，既不瘦身，也不健体，而是以神态、步伐、体态、手势、各种姿态的训练，以达到提升女性气质的目的。
还有各种自称精通心理学、考过证的咨询师，专门为中年女性提供婚姻关系的咨询，告诉中年女性该如何让婚姻、家庭关系更和睦，更幸福，线下甚至还有“性感训练”有一些此类型的培训，以及两性 健康 相关的内容。
还有一些打鸡血的培训，要教女人，如何更加独立。
所以说，现在只要是女人想要的，似乎只要经济允许，无论是物质方面的，还是精神上的，就没有买不到的。
前面这些还只是一点点表象，其背后的真正本质在于，原本多以家庭消费为主的女性消费人群，已经越来越重视为自己消费，物质消费或许在单笔消费的金额上较大，但也只是一小方面，美容护肤、化妆这类都是日常消费，比如面膜就是一种非常高频的消耗品。每年的各大电商节，消费主力无一不是女性消费者。
同时，除了健身，塑形，买各种营养品抗氧化、抗衰老，买各种减肥产品减肥等，女性消费者也会报一些培训班试图更全面地提升自己在精神层面的一些东西。
还有一些是过去在中国女性当中重视程度并没有那么高的，如今也正在成为刚需型的消费。以私护产品为例，近年来，随着人民生活水平的提高，媒体传播也在移动互联网的助推下更加发达，女性也越来越多地通过手机接收更多的信息。
比如，据世界卫生组织的调查报告显示，对于成年女性而言，最常见的疾病不是感冒，而是妇科感染；最常见的不适症状不是发热、咳嗽、头痛等，而是下部瘙痒、异味、疼痛，以及尿频，尿急等。并且，女性的许多其它疾病的发生也与泌尿系统的功能异常密切相关，如骨质疏松、黄褐斑等。从某种意义上讲，生殖系统的问题关乎女人一生的 健康 和幸福，也可以说是女人的“百病之源”。
再如代餐行业，代餐产品的主要消费人群是那些想减肥、减脂的人，而在过去两年，代餐产品的主要消费人群是女性，超过70%，是男性消费者的两倍，且这个市场的年增长达到50%左右。并且，在所有女性人群当中，有超过11%的“中产”人群。
下线城市消费增速远高于上线城市，三线及以下城市的消费占比正逐年提升，因为根据一些市场研究机构的研究发现，“中产女性”的消费呈现出一二线城市中产理性消费、小城中产跟风式消费升级的趋势。
一二线城市中产女性消费者尽管更加理性，但她们对精致生活、品质生活的追求度更高，三四线城市中产女性也在追求一二线城市生活品质和流行趋势，她们都是女性消费群体的中坚力量，而随着中产女性群体的快速扩大，整个女性“悦己消费”市场必将上升到一个新台阶。
这也算得上是消费市场的一个红利，但是，但凡在红利期内，市场参与者蜂拥而至，势必会出现产品及服务良莠不齐的现象，更有浑水摸鱼的存在。
无论是诸如私护产品、营养保健品之类在内的有形的产品，还是培训这类无形的产品，都应该面对一个“产品”质量是否过关的拷问，并且，经不起拷问的大有产品在。
就以现在消费者最常用的网络消费为例，曾几何时，中国网络消费不满意排行中，微商和电商的不满意度比例高居首位，足见市场参差不齐的情况还是很普遍的。
以女性私护产品市场为例，超过一半的产品“不靠质量靠忽悠”，容易形成“劣币驱逐良币”的效应。当靠 “忽悠” 就能蒙骗消费者赚取暴利时，规范运作的那些企业很可能生存不下去，或者干脆也加入炒作式营销的队伍当中，同流合污。
尤其这几年私密护理市场的热度很高，导致大量出现虚假产品、广告产品等这一现象，一方面源于消费者的信息不对称，女性私密护理产品具有很强的专业性，顾客无法从外观判断产品的质量和功能优劣，缺乏辨别产品标准，通常只能根据广告来选择，因此很容易被厂家天花乱坠的宣传牵着鼻子走；另一方面，监管、关审核不严，对虚假广告的监督以及处罚不及时，未能真正起到防火墙的作用。
在培训的行当里，也有很多挂着羊头卖狗肉的。
先说资质问题，一些人不知是否具备相关资质，竟然从事 健康 相关的培训，比如两性 健康 相关的，其实很多专业知识从网络上是能够搜索得到的，但是要去做培训，要给很多人去讲解 健康 知识，“培训师”本人是否有足够的专业度令人怀疑。
一些人声称自己通过了什么考试，但似乎市面上有很多不需要专业背景的考试，是否为国家认可的专业考试姑且不论，通过考试的人就一定有资格从业吗？从业者没有专业的医学知识背景做支撑，很多考试不过是沦为被利用打擦边球赚取暴利的工具而已。
这些培训，大都很会制造噱头，有不少人打着“原价过万，现在限时免费”的名义，实际上，除了要交一些参与活动的必要费用，如服装费，主办方主要的目的是让这些“学员”买他们的产品，比如有些讲“两性 健康 ”内容的培训，就会销售一些女性私护用品，如私处清洁洗液。所谓“免费”、“公益”、“为女性谋福利”，噱头满满。
有些培训，名义上打着“免费”、“公益”、“为女性谋福利”的旗号，实则是以此为诱饵兜售各种说不清道不明的产品。
大品牌确实不一定就真的没有质量问题，不一定就真的完全有效，但是一个连听都没有听过的品牌，可信吗？它是否是“三无产品”呢？
所谓魅力与气质，真的是练好形体就有的形成的吗？未必吧，真正的魅力与气质，源自于内在。
在很多有意为之的信息和各种难辨真假的知识的轰炸之下，很多原本不相信的人也信了。
如果只是没什么用但也无害的产品倒也算了，但谁也无法保证哪一款真的无害。
这样的市场，看似发展迅速，但如果任由那些不规范、不专业、无资质甚至挂羊头卖狗肉的牟利者存在，最终受坑害的只能是大众消费者。
在国内，女性一直是消费主力军，但与过去相比，女性消费的特征却发生了一些改变。在过去，女性消费多围绕家庭支出，是典型的“为他消费”；而现在，女性的消费多围绕自己，表现出“悦己消费”的特点。
这是女性经济水平的提升带来的消费观念的转变。
“悦己消费”不仅表现在女性在服饰、美妆、医美上的支出大大增加了，更体现在女性越来越注重自我投资了。
据数据显示，旅游网用户画像中女性的占比高达58.6%；女性用户年健身支出达1957元，高于男性；职业女性收入的22.2%用于个人学习进修……
女性越来越愿意把钱花在学习、进修、旅游等自我提升的方面，这也是女性消费理念渐趋成熟的表现。
在自我提升方面，除了看书、旅游、健身之外，职场女性更多倾向于提升学历，从男女考研数据对比就可看出，女性考研意愿一直很高。
职场女性通过考研提升学历学位后，专业知识水平提高，职场选择空间变大，可以进入到更好的平台从而获得更高的经济收益， “悦己消费”能力有进一步变强。
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