面对消费升级，我们应该做什么？

在消费升级下寻找用户缺乏感：【品质型】缺乏感。消费者愿意为更高的性能、更好的细节体验付费，产品的功能及品质属性是用户的购买决策依据。比如，主打新年轻家居美学的“造作”，主张简约实用和高性价比的品质美学路线，在品质型升级下的家居市场占得先机。【健康型】缺乏感。消费者愿意为个人理想自我的形象付费，理性科学的产品体系及群体口碑，是用户购买决策的依据。比如，健身应用KEEP正是依靠渐进式的、科学设计的线上健身运动课程，成为年轻人追求“健康自律”自我形象的必然选择。【社交型】缺乏感。消费者愿意为其个人和所属群体的社会标签付费。

比如，街头潮牌Supreme以街头文化为内容起点，通过与带有各种亚文化标签的网红明星做跨界营销，让各个亚文化群体愿意为这种跨界产生的新内容标签付出品牌溢价。

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1.过多的选择

消费升级并不是什么时髦的词。在这 1 次的消费升级前，我们已经经历过 2 次消费升级。第 1 次消费升级出现在改革开放之初，明显的表征是，粮食消费下降、轻工产品消费上升。

第 2 次消费升级出现在20 世纪 80 年代末至 90 年代末。这一阶段前期，“老三件”(自行车、手表、收音机)和“新三件”　(冰箱、彩电、洗衣机)分别是温饱和小康时期的标志性消费品，作为一种时尚受到青睐。后期，家用电器的需求量进一步增加，并向高档化方向发展。

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