《荣威元宇宙》NFT首登国拍 为跨圈营销再添生动案例

近两年，圈层仿佛成为了网络高频热词，被人们运于各个领域。正所谓“物以类聚人以群分”，对于个人而言，圈层影响着人生下限和自身的格局。而对于物品来说，圈层则赋予了它的背后的内涵和明面的价码。在以往，圈层之间似乎有着明确的边界，不同圈层之间的“壁垒”将人群加以区隔，让彼此之间井水不犯河水。

然而，在这个信息爆炸的时代，营销则让圈层之间的边界变得愈发模糊，尤其那些深入人心的品牌，反而善于利用圈层，以破圈、出圈再塑圈的方式推广自己，从而“圈”住更多消费人群。例如，此前IT大佬联想与故宫合作，推出多款中国元素笔记本，引发了业内的极大关注；著名运动品牌李宁与linefriends合作，让喜爱布朗熊的消费者趋之若鹜.....

而就在不久之前，上汽荣威登录国拍的消息，激发了各圈层人群极大的关注热情，一系列颇有创意的营销打法，再次刷新了人们对于品牌营销的定义，为跨圈营销增添了又一生动案例。

《荣威元宇宙》首登国拍 获得各圈层人群持续关注

提及“元宇宙”，相信大家都不会感到陌生，这一最早出现在1992年出版的科幻小说《雪崩》当中的名词，最初仅仅用以描绘一个庞大的虚拟现实世界。不过，在各大科技巨头的推波助澜下，元宇宙在全球范围内掀起了新一轮的科技革命浪潮，甚至入选《柯林斯词典》2021年度热词。

面对来势汹汹的“元宇宙”，身为中国科技国潮第一汽车品牌的上汽荣威紧扣时代脉络，在不久前在官方微博宣布，将以一幅《荣威元宇宙》NFT数字艺术作品，登录国拍进行公开拍卖。该消息一经发布，便吸引了时尚、艺术、体育、美妆等各圈层的集体关注。汽车品牌跨圈元宇宙这一稀罕事，瞬间激发了广大瓜众的好奇心、引起了网友们的强势围观。

很多网友疑惑的表示：荣威登录国拍，这是什么神仙 *** 作？甚至有人惊呼，难道现实世界已经Out了？荣威要转战元宇宙卖车了？面对大家的疑惑，上汽荣威又“趁热打铁”释放了更多消息，通过一张充满科技感和未来感十足的海报，首次披露“跨次元共同体”这一全新概念，并以“谁将成为荣威元宇宙第一人”的悬疑设置，进一步将人们的好奇心推向了更高潮。

自此之后，上汽荣威不断通过微博、微信、B站视频以及新闻媒体平台等多种方式，对《荣威元宇宙》登录国拍的消息进行全方位、不间断的预热，并通过NFT作品进行理念解读，作者进行介绍等方式，与各圈层人群展开积极互动，各圈层人群也通过不同的方式，了解《荣威元宇宙》拍卖的最新动态。

最终，在1月23日当天，经过多轮紧张、激烈的角逐，荣威首幅NFT数字艺术藏品《荣威元宇宙》，在所有人的共同注视下以100万人民币的高价，由80后著名艺术家叶圣琴女士拍得。

上汽荣威率先布局元宇宙 为品牌营销开辟了全新路径

如果对此次《荣威元宇宙》登录拍卖进行复盘，我们不难发现，此次《荣威元宇宙》NFT首登国拍，不仅是上汽荣威在时代变革中的一次全新尝试，更是汽车行业圈层营销的又一次创新。

事实上，自从“元宇宙”概念爆红网络之后，跟风者不胜枚举，但能够将品牌与元宇宙进行深度融合者却泛善可陈，而上汽荣威以《荣威元宇宙》拍卖为契机，率先叩开了元宇宙的大门，将品牌营销与元宇宙这一全新概念深度绑定，为汽车品牌圈层营销开辟了一条全新路径，成为了汽车行业布局元宇宙的先行者。诚如负责此次拍卖的拍卖师所言：“这次拍卖是上海国拍行的NFT第一拍，更是中国汽车行业的第一拍，上汽荣威能够抓住这个风口，大胆创新举行拍卖，我觉得非常了不起”。

另外，从营销广度而言，此次荣威登录国拍也极为成功。众所周知，经过多轮的网络传播和发酵，元宇宙已不再是小圈子的“秘密”，而是进入公众视野，成为了科技、时尚、艺术、体育、美妆甚至动漫在内多个圈层的共同“交集”。而此次上汽荣威首开行业先河，通过NFT作品拍卖这一创举，轻松打破汽车圈与各圈层之间的壁垒，形成跨多个圈层的集体共振，实现了品牌声量的倍增。另外，在营销手法上，荣威以“好奇心”为有力抓手，变被动为主动，由单向传递改双向互动，持续获得各圈层人群的好感和关注。

除了在圈层营销方式、手法上进行创新以外，上汽荣威对于元宇宙理念的运用也走在了众人前面。

自“元宇宙”横空出世以来，包括NBA巨星库里，余文乐以及周杰伦等明星纷纷涉足NFT领域，就连俄罗斯冬宫博物馆、大英博物馆等官方收藏机构也纷纷加入到拍卖NFT数字藏品的行列。不过，有别于明星、机构将实物作品通过NFT虚拟化的方式，此次《荣威元宇宙》NFT数字艺术藏品的拍卖，并非随大流的盲目跟随，而是以“次时代”的全新视角反其道而行之，变“铸造”为“创造”的脱虚向实之举，以一幅《荣威元宇宙》NFT艺术作品，将美好的理念通过技术与科技将“虚拟”化作“现实”，将一款全新的跨次元共同体——龙猫，带到每个人的身边。

截止到目前，《荣威元宇宙》NFT数字艺术藏品拍卖已尘埃落定，但此次荣威的跨圈营销未到达终点，未漏真容跨次元共同体龙猫，已经在多个圈层受众心中再次种下了一颗“好奇种子”。那么，这款“跨次元共同体”到底有哪些亮点？就让我们一同期待有关它的新消息吧！

随着消费结构化和市场的进一步细分，近年来，圈层成为互联网时代的网络营销热词。对于各大品牌来说，从圈层突破，已成为营销推广的共识，也成为诸多营销推广的切入点。彩妆向来又是营销赛道中，竞争最为激烈的市场之一，底妆品牌想要实现破圈放大，从眼影、口红等画面丰富、色彩鲜明的彩妆品类中脱颖而出，消费人群及内容趋势的精准分析和洞察是必不可少的关键。

紧抓应季痛点，精准狙击受众

比起彩妆，底妆产品对技术和生产线的要求更高，消费者的信任门槛也更高。因此，想要在底妆市场的蓝海中突围，产品力是关键。作为底妆行业国内冉冉升起的新星，Blank ME气垫粉霜本身早已在KOL圈收割了一众自来水，而他们近期发起的“定格夏日生命力”的夏日营销Campaign，更是从季节、场景和用户痛点三个维度对圈层进行更深入研究。

底妆口碑极易两极分化，即使是销量最高的大牌底妆，也能看到无数说「好难用」、「不适合我」、「慎选」的中差评。就夏天这个出游计划旺盛而高温预警频发的季节而言，用户对夏日底妆的需求其实是很高的：要轻薄，自然到基本看不出带妆，避免大油田现象发生。

基于用户在夏日遇到的底妆困扰及需求， Blank ME推出小银盒+记忆散粉持妆新CP，其中主打的一个核心点是：1次定妆，12小时无瑕持妆不脱妆。

为了更好地诠释这一主题，Blank ME更是邀请多领域KOL——开展夏日持妆大挑战，在冲浪、举铁等运动场景及下厨、吃川菜等多个日常真实暴汗场景下对产品进行测评，积累真实的产品口碑，KOL视频为Blank ME持妆CP完美解决夏日脱妆痛点证言，构成消费者链路组合拳，让底妆拓圈。

圈层撬动口碑，Blank ME破势出圈

除此之外，为了更立体的表达#定格夏日生命力#的夏日campaign，Blank ME邀请到一位始终探寻生命路径的新生代斜杠歌手——田原，一同探讨夏天内外皆自在做自己的方式。通过共同创作微电影《定格》，用镜头捕捉片刻光影，用声音歌颂刹那幽思，用画笔描绘眼前清凉，在定格夏天的同时，定格自己的多面人生。为了契合“为更美留白”这一品牌核心理念主题，在微电影的表现形式中，以更多留白的场景表达及自然的表现手法融入形式中。

回顾Blank ME定格夏日生命力Campaign整个营销效果，Blank ME首先从用户在夏天所处的环境出发，同时将夏天与用户进行深入联想并组成关联发散，搭建沟通桥梁：让每一位女性在高温夏日里自在玩乐，绽放无限生命力。

从促进潜在人群的品牌认知，到提高忠诚用户的存量价值，达成链路营销的“品效双升”，Blank ME整个夏日Campaign从开始，到目前全平台曝光已超过3700万，转评赞互动更是过万，引起多位KOL主动进行故事分享，还收获了许多自来水的好评，多维出圈。

多管齐下，逐步构建圈层信任感

底妆市场一直以来的问题在于好产品和适配性，中国用户皮肤的差异性大，随着用户化妆习惯的成熟，对针对性的底妆来解决一整天的皮肤观感问题需求上升，而外资品牌多年来的产品结构无法满足用户的需求，Blank ME从产品出发，不止单纯讨论外在审美，更看重与用户产生的价值观共鸣。

Blank ME希望通过底妆与每个差异化个体建立良好的信任，Blank ME始终希望通过用户对品牌认知的深入，通过不同的内容表达与用户产生共鸣，启发用户的想象力，激发用户的分享欲，进而快速曝光出圈。通过陪伴、守护与支持，启发女性找到自己与世界友好相处的节奏，从而真正实现中国底妆审美的出圈与破圈。

圈层营销就是在项目营销过程中，把目标客户当作一个圈层，通过针对他们的一些信息传递、体验互动，进行所谓精准化营销。

作为一个营销术语，“圈层营销”概念在地产行业流行有段时间了，好多高端项目的营销中“圈层营销”已经发挥了不少作用，例如万科·17英里、万科·兰乔圣菲、广州星河湾、北京星河湾以及贵阳山水黔城等。

在 *** 作手法上，最普遍的就是做个品质鉴赏酒会、高尔夫球比赛、网球比赛之类活动等。而现在时期圈层的文化生活，是能让业主获得精神归属感与内心荣耀感的活动。

扩展资料：

圈层营销的途径：

1、细分目标市场

根据细分市场正确匹配市场营销策略，可以通过定向分析消费者的需求、购买行为来了解目标市场的产品和服务需求；

然后根据零售客户的经营类态、经营商圈、经营能力等可确定的商业因素来细分客户群体和构建终端细分市场的识别体系，确定重点服务对象和营销机会，并制定与市场运行情况相匹配的营销策略。

2、推行供应链管理

供应链管理包括人力资源、财务、订单、采购、计划、库存、运输、销售、服务在内的所有业务活动。

参考资料来源：百度百科——圈层营销

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