元气森林推出旗下独立品牌纤茶,共有玉米须、桑叶、杭白菊三款口味产品,以植物草本为原料,主打都市人群的轻养生需求。
和市面上的其他无糖茶饮相比,纤茶的植物草本融入传统中式草本养生的概念,无咖啡因特点适合消费人群随时饮用。
从产品特性出发,我们锁定了国风草本茶的品牌差异化定位,结合一日轻盈喝纤茶的产品理念,作为此次传播的核心概念。
MiniBAZAAR和新朋友元气森林出品的纤茶一起参与了全国大学生广告艺术大赛(以下简称:大广赛)。大广赛从2005年至今举办了14届竞赛,社会影响力、奖项含金量都是极高的。企业在大广赛中的角色是提出真实的营销案例,让学生们在老师的指导下真题真做,既填补了传统课堂教学缺少的实战环节,还能帮助企业收集好创意,发掘优秀的广告艺术人才。参与本届大广赛的18个企业共发布了17个品牌命题。其中,MiniBAZAAR和纤茶提出的“芭莎女孩喝纤茶”是大广赛历史上首次出现的品牌联合命题。参赛大学生们需要以“芭莎女孩喝纤茶”为主题进行广告创意,形式可选择平面广告、包装或IP形象设计,视频、动画、互动或者营销策划案。
在全国29个赛区174万参赛师生提交的近75万组参赛作品中,“芭莎女孩喝纤茶”共收到作品55111组。学校初评和赛区评选后,其中3573组作品进入全国总评审。最后由上百位学界业界专家、命题企业代表组成的评审委员会评定全国一等奖获奖作品12组、二等奖38组、三等奖97组和优秀奖359组。
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时尚媒体+商业品牌 打开广告创意新思路
时尚媒体+商业品牌恰好迎合近年市场正流行的“品牌跨界合作”这一广告营销模式。大学生们得以借此机会了解行业发展新趋势,学习跨界合作相关知识,并通过真实案例积累实践经验。
“MiniBAZAAR的核心产品是搭载于智能手机上的电子杂志,与纤茶有非常重合的目标群体——热爱时尚追求健康的年轻女性,这便是双方能达成合作的前提。”《时尚芭莎》执行出版人兼主编沙小荔介绍,“‘芭莎女孩喝纤茶’目的是让女孩们用时尚装点外表,用草本滋养身心,实现内外兼修,时刻保持美丽、智慧、自信的时尚态度,享受健康、阳光、有活力的生活方式。”联合命题要求参赛大学生们不仅对两个品牌分别进行深入了解,更要找到品牌的共通之处和结合点,在此基础上发挥想象力和创造力,创作出能够准确传达命题要求的作品。元气森林集团联合创始人鹿角认为:“品牌跨界联合,对于企业来说都不是一件容易的事情,但同学们精准把握住了两个品牌的特色特点,将无糖健康的草本植物茶纤茶和美不设限的MiniBAZAAR巧妙融合,呈现出了一个个表达健康美的作品。”
年轻不畏挑战 大广赛为学生提供高水准创意过招的舞台
作为大赛监审之一,大广赛组委会秘书长刘瑞武表示:“作为首次出现的品牌联合命题,‘芭莎女孩喝纤茶’命
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