负面关键词是告诉百度从广告中搜索你不期待的内容的一种方式。其实我们可以表达为:一种关键词，可以阻止你的广告被某个词或句子打开。
否定关键词是怎样工作中的？如果你给广告系列加了一个负面关键词，告诉百度丰巢，包括该关键词在内的所有搜索词都不需要显示你的广告。举个例子，假设你是一家“网站建设企业”，你已经设定了一系列精准针对关键词“网站建设”的广告产品。如果应用百度丰巢默认设置的优化算法，你的广告会显示一系列短语和广泛匹配的关键词，包括“网站建设专用工具”、“网站建设策划书”、“网站建设实例教程”、“网站建设企业”等一系列关键词。
因为你不展示建站专用工具，所有点击这个关键词广告的客户都觉得心寒，你就赚不到钱了。要停止使用此特殊关键字的广告，您必须在广告系列中添加负面关键字“特殊工具”。添加后，百度丰巢会停止向所有与该关键词相关的搜索显示你的广告，很简单。
否定关键词怎样协助解决不有关的关键词？简单来说，否定关键词可以帮你解决不相关的关键词，从而节省资产。独立使用一个关键词，不会轻易对你的广告产品和效果造成很大伤害。然而，一旦你建立了一个通用的关键词列表，你就会开始注意到点击量更高，费用更低，转化率更高的问题。
负面关键词也可以帮助你提高准确率，尽快精准定位客户。当然，您可以应用完全配对的关键字语句列表，但您会错过所有关键字！告诉百度丰巢你不期望展示的内容，列出你期望展示的每一个独特的关键词，效率要高得多。
怎么制作否定关键词列表？顺着前面“网站建设企业”的例子，我们来看看如何建立自己的负面关键词列表。第一步，去百度丰巢关键词规划师，请输入关键词。如下图，我们在关键词总策划中输入关键词“网站建设企业”，就全是这个结果。
假设你是一家网上的“网站建设企业”。你得把所有的提案和相关关键词都找出来，看看有没有不可抗力事件可以划算，在你展示你的网站建设、手机网站建设、官网设计方案等服务的时候。自始至终，考虑搜索的目的和客户试图搜索的内容。有些关键词看似和你的业务流程有关，其实一直在找完全不同的项目。
像前面提到的“专用工具”和“示例教程”，这类客户登录你的网站，发现这里没有网站工具和示例教程，会感到心寒。他们会在几秒钟内迅速返回百度搜索，你的实际成本预算就会被消耗掉。
要屏蔽这种不关注客户看你的广告，你必须建立一个负面关键词列表。根据屏蔽这些人看你的广告，你可以灵活使用一部分费用预算，提高投资回报率。
虽然负面关键词列表可以让一部分客户看不到你的广告，对你来说是划算的，但是并不能阻止百度的恶意点击。
百度的恶意点击是PPC制造业日益严重的问题，每年因欺骗性点击造成的损失高达数百万美元。如果你期望灵活使用费用预算，提高投资回报率，那么你一定要防止百度的恶意点击。
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