CPP每次通话成本或“按次付费”是一种类似于PPC的广告方式，显示每个案例线索的数据成本。根据谷歌AdWords的介绍，2013年，CPP呈现了一个更可靠、可追溯的系统，以取代网络线内传统的数据营销主题活动，其中工程项目与公司并列。
对于缺乏CPP商店但寻求两个客户之间更直接接触的在线零售商来说，这尤其合理——这些人更喜欢传统方式而不是互动交流。
如何运营CPP电话消费广告
CPP广告的整个设置过程和PPC系统软件非常相似。公司建立一个在线广告，在PPC广告出现的地方显示信息，然后定义几个与广告相关的关键词。它们还包含决定广告显示目标的详细信息，例如人口统计数据信息或自然地理信息。CPP号也可以匹配PPC广告。
此广告还包括广告室空中服务提供商跟踪的自定义联系号码，如GoogleAdWords。然后把这个号码跳转到广告主选择的电话或者客服中心。和PPC一样，广告商每次拨打这个号码都要付费。一般一分钟内拨打电话查询不正确号码和在电话上耍花招都不包括在内(百度丰巢的线下宝也一样)。
在移动终端的广告或应用的情况下，联系电话号码可以与“点击此处通话”按钮相关联，该按钮呼叫机械设备的蜂窝电话服务项目，而无需客户手动拨号。
CPP广告的成本和利润
虽然根据关键词、商品、市场定位不同，实际利率会有很大差异，但CPP一般比点击付费要贵。然而，它显示了一些好处来抵消这一较高的价格:
相比简单的上网，拨打联系电话的人主要表现出更大的服务承诺和对商品的兴趣。
每一次语音通话的转化率明显高于PPC广告，到2018年约为20%。
跟踪呼叫数据信息更加健壮、准确和实用。
语音介绍可以尽快把握客户的心态和意图。
另外，CPP基本上可以用于所有的外联工作，甚至是线下系列产品。由于CPP的价格完全基于总通话次数，因此被跟踪的联系电话号码可以包含在其他营销材料中，如电子邮件、直邮、包装和印刷广告、博客、视频或社交网络帖子。
随着时间的变化，这将使我们能够深入了解每种模式的外展、线下或线上以及吸引他们的客户的有效性。
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