无论使用哪种定价方案，谁提供服务，付费搜索营销都是不言而喻的:客户为有针对性的搜索结果付费。具体来说，付费搜索是指使用搜索引擎或网站为赞助广告付费。
例如，如果你想在任何搜索引擎中搜索“竞价账户托管”，结果页面会显示相关网页的列表。大部分被认为是“有机的”结果，因为搜索算法认为它们最适合你的搜索参数。但是，在结果页面的顶部和底部，可以找到其他网页。如果你仔细观察，这些结果会稍微从有机结果中突出出来。这是因为这些是赞助广告，提供给付费的人。
这些都是企业争夺的主要展示位置，出钱最多的人会得到最好的位置。由于竞价广告通常放置在搜索结果页面的顶部或底部，因此最有可能被点击。为了吸引尽可能多的客户，企业希望用户永远关注他们的网站，就像电视广告一样。不同的搜索引擎以不同的结果页面格式显示广告，但它们具有相似的功能。此外，不同的引擎对于相同的搜索可能具有不同的赞助结果，或者相同的结果可能处于不同的顺序。这完全取决于搜索引擎和在上面做广告的人之间的营销安排。
SEM的价格计划说到付费搜索营销，钱是最重要的。为了获得最好的广告位，企业之间的竞争可以理解为激烈。广告有两个基本机制:广告商先做预算，然后出价。当然，预算是企业在营销活动中花费的最大值。这取决于广告商:生意越大或越成功，他们就越买得起。竞价指的是广告商为每次成功的搜索将花费多少。这可以分解为以下两种机制之一。
CPC每次点击成本意味着广告商为他们广告的每次点击付费。换句话说，当用户搜索、看到广告并点击时，广告商将向搜索引擎付费。当然，这种价格方案更适合促进销售。卖东西的商家——从鞋到书——只要能卖出去，就只想支付点击费。通过选择CPC定价，他们可以确保广告收入用于实现利润最大化。
CPM千展成本或者每展成本和CPC的运作方式是不一样的。这类节目的广告商将在搜索结果中每1000次付费，无论用户是否点击。在这里，企业只需要付费，让用户意识到自己网站的存在，或者网站给他们的印象。这种价格方案更适合新的或不太知名的企业。广告主通过选择千展成本，优先提升品牌的销售认知度和美誉度。
无论广告主选择的是每次点击成本还是每千次展示成本，竞价过程都是一样的。在概述预算后，客户将列出每次点击/1000次浏览的出价。设置后，搜索引擎将接收信息，比较出价，并相应地安排搜索。这种情况一直持续到营销预算用完，或者直到广告商增加预算。有更多资金可用于广告的企业在这里有优势。
谁会使用付费搜索？人们可能认为只有大企业——价值数百万美元的公司——才会使用付费搜索广告。虽然广告预算较大的企业有优势，但没有什么能阻止小企业使用付费搜索。覆盖利基市场的企业——可以用较少的预算使用赞助广告的独特产品或服务。因为竞争对手较少，这些企业对最佳广告位的出价也较低。使用付费搜索的不仅仅是企业。学术机构:大专院校、技工学校均可申办主办单位名单。同样，那些提供专业服务的人:医疗或牙科诊所，或营养专家，可以使用付费搜索。如果广告主有广告和一些外快，可以使用付费搜索营销。
SEM付费搜索的好处 1.客户的第一眼使用付费搜索最明显的好处是，它可以将网站放在结果页面的顶部。对于任何在线广告业务来说，被关注是必不可少的。当用户加载网页搜索时，广告商需要尽快引起他们的注意。这就是为什么赞助广告位于顶部和底部。这使得它们成为用户看到的第一个和最后一个东西。虽然最好的位置是首选，但是只要公司把自己的广告排在前五名，就有很大的机会获得点击量。对于刚接触电子商务的企业来说，这可能具有双重重要性。
2.跟踪虽然通过传统媒体做广告更像赌博，但付费搜索可以让广告商跟踪他们的投资。因为搜索引擎可以为营销客户获得大量资金，他们倾向于勤奋地花费这些资金。广告商可以跟踪他们的整个广告活动，直到最后一分钱。这样可以更准确的评估投资回报。这种跟踪对于需要测试新广告系列的广告商也很有用。
资金充足的广告主可以同时投放多个广告系列，看看哪个广告的回报率最高。相反，如果广告系列无效，客户可以有机会终止或重新设计广告系列。通过跟踪广告系列的细节，广告主可以更好地控制广告费用的使用。
3.速度付费搜索也提供了速度优势。对于熟悉搜索引擎优化(SEO)的人来说，用有限的成本达到类似的效果是可能的。但是，通过这种方式提高搜索排名，需要花费大量的时间、精力和知识。如果一个人不知道怎么做搜索引擎优化，那么要获得这些技能就要花费时间甚至成本。即使经过培训，你也必须投入时间和思考来设计自己的广告内容。
之后，搜索引擎需要更多的时间，一个月或者更长的时间，来积累足够的数据，对搜索内容进行准确的排名。如果一个人走搜索引擎优化的路线，人们可以得到类似付费搜索的结果，但只是在几个月的工作之后。对于新业务来说，这种漫长的等待时间可能是一种煎熬。在这种情况下，更经济的选择可能是付费搜索。通过现金投入，企业可以在一个小时甚至更短的时间内获得专业的、有策略的广告，从而节省大量时间。
4.建立并保持声誉虽然预算大是优势，但成本并不是搜索引擎关注的唯一因素。为了保持服务的完整性，搜索引擎必须确保他们的广告是值得信赖的。他们需要确保他们的广告带来有意义的内容，而不是垃圾页面或包含恶意软件的网站。为了保持广告的诚实性，搜索引擎会跟踪质量分数，以确保广告与用户的搜索参数相关。通过维护付费搜索广告系列并确保其内容有效，企业可以建立自己的在线声誉。当他们的网站出现在结果页面时，广告商可以为他们的内容通过了检查而感到自豪。
SEM付费搜索的缺点 1.成本这可能是付费搜索的一大限制因素，尤其是如果这个行业是新的或者竞争激烈的话。如前所述，虽然企业可以用较小的预算开始付费搜索，但这是一个竞价过程。或者，如果他们的网页在赞助商列表中排名靠后，那些最终与已有商家竞价的新商家可能会觉得被超越了。如果广告客户认为他们在与一个更大的预算企业竞争，那么他们应该考虑他们需要多少首席职位。如果一个企业只是第一批成果中的一个，就足够了。但如果企业需要先看，但缺乏资金，可能需要替代付费搜索。
2.透明度问题潜在广告客户的另一个问题可能是投标过程本身。虽然企业可以跟踪他们的广告支出，但没有比较出价的选项。这可能会导致一些广告商质疑招标过程的透明度。企业可能会怀疑他们的出价是否值得，特别是如果他们知道他们的竞争对手是谁。他们的努力可以通过提高出价和重新检查结果来评估，但这并不总是可行的。如果对出价的多次调整对搜索结果的影响很小，企业可能需要考虑其他选择。
3.点击欺诈由于付费搜索是一个竞价过程，其本质是竞争，一些人以此作为不道德行为的借口。最相关的例子是点击欺诈，竞争者点击竞争者的广告而不购买任何东西。这样会人为增加广告成本，从而影响企业利润。点击是恶意和故意的。在小范围内，点击欺诈可能只会令人恼火，但在大范围内，协调一致的努力可以使广告无利可图，并可能摧毁业务。
结论
总之blogger在付费搜索领域也是初学者。我在这里讨论的只是广告商应该记住的一些要点。为了制定最佳的营销活动，企业应该了解自己的产品或服务、客户和竞争对手。考虑到这些因素，广告商可以确定如何以最佳方式推广他们的业务。
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