搜索引擎营销(也称为SEM)是通过搜索引擎获取流量的过程。SEM有两大支柱:SEO(搜索引擎优化)和PPC(付费搜索广告)。
搜索引擎优化是从搜索引擎获得免费流量的一种方式，付费搜索是竞价广告出现在搜索引擎结果页面的过程。
搜索引擎营销的主要目标是什么？
SEM的总体目标是通过在SERP(搜索引擎结果页)或广告展示位置获得更高的排名，提高搜索引擎的可见性。更高的广告排名意味着更多的流量，更有优势。
为什么搜索引擎营销很重要？
在详细介绍SEO和PPC是什么，以及如何利用它们来获得更多的搜索引擎知名度和流量之前，我们先来快速了解一下SEM对于网站或线上业务成功的重要性。
事实上，我们离不开网络，学习、查询、设计、娱乐、购买等等。无论我们有什么问题，或者我们在寻找什么，我们做的第一件事就是求助于搜索引擎(大多数情况下是百度)，然后输入我们的搜索查询。
当我们点击搜索时，我们希望直接回答我们的问题或者资源列表(而这个列表包含广告和网站)，这可以满足我们的意图。
大多数用户会点击排名靠前的广告或排名前五的有机结果。搜索引擎正在努力提高搜索结果的质量，为搜索者提供能够让用户满意并再次回来搜索的网站(或广告)。
为此，他们开发了复杂的算法，在决定将哪些网站(或广告)显示在顶部位置之前，考虑一些变量。
搜索引擎营销非常重要，因为它遵循优化您的网站或广告的过程，使其显示在最高的位置。
你的目标不仅仅是在搜索引擎中占有一席之地，还要展示前5名的搜索查询(关键词)，这对你的企业或网站至关重要。
您可以使用各种技术来提高您在网站搜索引擎中的排名，并为您的广告获得更高的排名。如上所述，这些分为SEO和PPC。
搜索引擎优化（SEO）搜索引擎优化(SEO)是对网站进行优化的过程，以实现某些关键词在搜索引擎中的排名。原则上，SEO可以帮助你创建一个高质量的网站，满足用户的意图。
五年前，搜索引擎优化以关键词填充、内容收集和垃圾链接为主，而今天并非如此。搜索引擎优化变得更加复杂。为了做到这一点，您必须考虑一些参数。
为了使整个搜索引擎优化过程更容易，它分为以下主要子过程:
搜索引擎优化-优化你的网站的抓取和索引过程，以便搜索引擎可以发现，阅读和理解你的网站。
页面搜索引擎优化——逐一优化您网站的所有网页，并向搜索引擎提供正确的信号，以了解您网站和网页的整体内容。
内容搜索引擎优化——为用户和搜索引擎提供他们想要的内容，并让他们满意。
站外SEO——在互联网上推广你的网站，获得高质量的反向链接，并向搜索引擎算法证明你的网站应该在你想要的关键词的顶部位置之一。
本地搜索引擎优化-优化你的网站，让人们可以找到并访问你的实体店。
移动搜索引擎优化——让用户在移动设备或平板设备上轻松找到并使用您的网站。
电商SEO——只适用于电商网站的SEO规则。
为什么SEO很重要？
更高的排名，更多的流量:如果你的营销目标是让你的网站流量不用支付广告费，那么SEO就是你的选择。
如上所述，出现在有机结果前3名的网站获得了超过60%的流量——这个统计数据只说明了SEO的重要性。
有机点击率(CTR)
搜索引擎流量的目标是:打开百度，搜索你想要的任何东西。顶级网站每天从百度获得成千上万的访问量。
根据你使用的关键词，他们可能会赚几千人民币(通过广告或出售自己的产品或服务)，因为搜索引擎流量具有很强的针对性。
与来自自媒体或其他社交媒体网络的流量不同，有机流量转化得更好，因为用户在向百度输入内容之前就有明确的意图，而不是为了好奇或休闲。
除了交通搜索引擎优化还提供了一些其他的优势可以总结如下:
信任和认可:用户信任搜索引擎，因为他们知道搜索引擎对搜索结果中显示的网站有严格的规定，他们信任排名靠前的网站。
信任不仅可以产生更多的转化，还可以提高认知度和品牌知名度，让你在其他渠道的数字营销工作更加容易。
搜索引擎优化可以指导你如何创建一个更好的网站:搜索引擎优化不仅仅是关于搜索引擎，它主要是关于用户。要全面优化搜索引擎，首先必须针对用户进行优化，这就是SEO的意义所在。
付费搜索广告（PPC）除了从搜索引擎获得有机流量，另一个就是利用搜索引擎的百万用户，通过付费广告获得你网站的定向流量。
如果你搜索百度，你会注意到搜索结果的顶部和底部，你会看到付费广告。
这就是我们所说的付费搜索广告。不是通过搜索引擎优化来等待高排名，而是通过竞价来实现快速排名。
当然，正如我们将在下面看到的，这并不容易，当一些广告主争夺顶级广告位置时，这变得更加复杂。
最常用的模式是PPC(点击付费)，也就是说你只在用户点击你的广告时付费，你使用的是最广泛的竞价系统(百度竞价)。百度竞价归百度所有，是你需要在百度上展示广告的平台。
点击付费是如何工作的？
它的工作方式很简单，但当你处理有很多竞争的关键词时，它就变得更复杂了。以下是该过程的概述:
你可以通过代理商创建百度竞价账号，建立一系列的广告活动。每个广告系列可以包含多个广告组、关键词和创意。
你可以指定目标受众，即哪些人可以看到你的广告(你可以根据地域、时间、用户所在地等缩小选择范围。).
PPC广告只有在用户点击广告时才会被扣除。您可以监控广告效果并进行必要的更改。每次有人点击你的广告，你付费多少取决于很多因素。
系统会提前通知你每次点击收取的金额，但实际金额是在点击时确定的。愿意支付更多费用的广告商拥有更高质量的广告，更有可能满足用户的意图，因此他们赢得了顶级位置。
为了便于理解，假设有10个卖“订婚戒指”的广告商，想在人们搜索“订婚戒指”时，在百度的第一页显示他们的广告。
百度自然搜索结果顶部显示5个广告，底部显示2个广告，也就是说首页只有5个广告位，但是有10个广告主。
哪些广告将显示在这5个可用位置上？
这是点击付费营销的关键。和SEO类似，百度竞价系统在决定每个广告的展示位置之前，会考虑多项规则。
有些因素是广告商可以控制的，比如他们愿意为每次点击支付的价格，广告的质量等等。，有些是在招标过程中决定的。
你需要知道的是，虽然付费广告是在百度上推广网站的绝佳方式，但它并不总是像建立一个账户、投放一个广告系列那么简单。
如果你不想血本无归，最好把这个任务交给专业的营销人员。
什么时候使用PPC广告？
当你想要快速的结果时SEO的一个缺点是它需要时间来工作。
所有利基市场的竞争都很激烈，要达到你想要的关键词的高排名需要时间。
所以在处理搜索引擎优化，耐心等待更高排名和有机流量的时候，可以启动百度的竞价广告，通过这种方式获取流量。
你会为流量买单，但只要投资回报是正的，你就会得大于失。
销售你昂贵的产品或服务——PPC广告并不适合所有的企业。广告设置成本和每次点击成本都很高。除非你以一个能让你盈利的价格出售你的产品，否则PPC不是你的解决方案。七
搜索引擎优化已经开始起作用了，你想要更好的结果——PPC和搜索引擎优化可以协同工作。如果你在搜索引擎优化方面取得了一些好的结果，你可以为那些为你的业务产生有机流量的相同关键词做广告，从而增加你的市场份额。
经营虚拟企业——当你在没有实体存在的情况下经营虚拟企业，而你唯一的客户来源是互联网时，你需要为你的搜索广告付费。
SEO是获得客户的绝佳方式，但如果你的业务依赖于此，那么最好将PPC广告作为第二条出路。
结论
搜索引擎营销通过在有机结果中获得更高的排名或为您的广告提供更好的排名，为您提供了在搜索引擎中获得更多人气的框架、工具和流程。
如果你对搜索引擎营销不熟悉，那么你需要清楚，没有捷径可走。要想在SEO或者PPC上成功，你需要优先考虑用户体验。
你的首要任务是确保你有一个强大易用的优秀网站，然后处理你的内容，给用户提供最好的结果。
一旦你有了这个，你的下一步就是开始你的搜索引擎优化工作，并逐步获得搜索结果的顶部，并在适用的情况下，开始你的竞价排名活动，并最大限度地提高你的投资回报率(ROI)。
一次成功的SEM活动并不容易。它需要特殊的技能，丰富的经验和努力。如果你没有这些技巧，最好还是交给专业人士，节省宝贵的时间，增加尽快得到所需结果的几率。
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