解锁四大连锁主题乐园

【品橙 旅游 】随着人们 旅游 消费需求和消费能力的持续高涨，主题公园作为一种集 旅游 、 娱乐 、休闲为一体的现代化 旅游 场所，满足了人们多样化的休闲 娱乐 需求和选择，受到越来越多的人们欢迎。本文将围绕我国四大连锁主题公园主要财务数据表现和核心品牌发展情况进行解读。

2018年，包括中国上海迪士尼乐园在内的全球十大主题公园集团，旅客总量突破了5亿人次大关，成为有史以来最高位。随着2015年我国政府出台主题公园投资解禁政策的实施，主题公园热度再起，2018年，我国市场主体公园零售突破400亿元，进入黄金时期。

华侨城A（000069.SZ）、华强方特(834793.OC)、宋城演艺(300144.SZ)和海昌海洋(2255.HK)四大连锁主题公园经过几十年的砥砺前进，目前在经营主题公园品牌方面已形成独有的特色，各领一方。

1.华侨城A：内地“文化+ 旅游 ”主题乐园行业龙头

华侨城A作为华侨城集团旗下 旅游 及房地产板块的上市公司，诞生于1997 年，并在深交所主板上市。2009 年，华侨城A向控股股东华侨城集团非公开发行4.86亿股，购买华侨城集团所持有的12家公司股权，华侨城集团内的 旅游 、地产及相关业务，通过华侨城 A 实现了整体上市。

华侨城A经过20多年坚持不懈地 探索 与升级，目前以 旅游 综合、房地产为主营业务，开创了包括 旅游 演艺、文化产业集群等多产品体系，匠心独运，创造性地提出“文化+ 旅游 +城镇化”、“ 旅游 +互联网+金融”的发展模式。

2018年，华侨城A实现营业收入481.42亿，同比增长13.70%，归属上市公司股东的净利润为105.89亿元，同比增长22.52%；截至2019年第二季度末，华侨城A实现营业收入176.54亿元，同比增长19.95%，归属上市公司股东的净利润为28.10亿元，同比增长39.52%，可以看出，华侨城A上半年在营业收入和净利润方面均实现了较好的增长。

其中，华侨城A2018年 旅游 综合收入达到196.57亿元，同比增长6.08%；截至2019年第二季度末，华侨城A实现 旅游 综合收入57.25亿元，同比增长22.46%。

华侨城A不仅是国内最早创立主题 旅游 公园的佼佼者，而且还是世界一流的主题公园运营商、领先的文化 娱乐 服务提供商，无论是品牌知名度还是影响力都处于行业龙头的位置。

主题公园主要分单主题游乐场及大型综合多主题游乐场两类：

其中，以欢乐谷为代表的主题公园的实力排在全国前列，“欢乐谷”品牌也成为我国主题公园行业唯一的中国驰名商标，华侨城A更是凭借欢乐谷品牌独占鳌头。截至目前为止，华侨城A已在深圳、天津、成都、北京、上海、武汉、重庆等七大城市开设欢乐谷乐园。此外，南京欢乐谷预计在2020年完工，西安欢乐谷正在启动中。

自1998年深圳欢乐谷开业以来，欢乐谷品牌已经历20多年的发展历程。其在园区设计、设备采购、园区管理及更新维护方面积累了丰富的经验。现在，华侨城A正筹划转变主题公园的管理模式，把重资产向轻资产方向转变。

2.华强方特：“文化+ 科技 ”主题公园鳌头

华强方特是一家以文化内容产品（特种电影及数字动漫)和文化 科技 主题公园为主营业务的大型文化企业，通过实施文化与 科技 融合的战略，形成了以创意设计为龙头、以特种电影、主题演艺、动漫产品、影视出品、文化衍生品、文化 科技 主题公园为主要内容和支撑的全产业链体系。

2018年，华强方特实现营业收入43.38亿，同比增长12.57%，归属上市公司股东的净利润为7.88亿元，同比增长5.48%；截至2019年第二季度末，公司实现营业收入24.41亿元，同比增长26.18%，归属上市公司股东的净利润为3.85亿元，同比增长15.02%。

华强方特作为国内文化 科技 主题乐园创意设计、制造、出口的大型企业，已建成“方特欢乐世界”、“方特梦幻王国”、“方特东方神画”、“方特水上乐园”、“方特东盟神话”等5大主题乐园。截至2019年5月底，已建成23座文化 科技 主题公园，拟建设及建设中主题公园有21个。此外，华强方特还将文化 科技 主题公园输出到伊朗、乌克兰等国家，开创了中国文化 科技 主题公园“走出去”的先河。

截至2018年低，华强方特实现游客接待量4207万人，同比增长9.3%，成为全球第5大主题乐园，排名仅次于华侨城集团。

2019年，华强方特将全新推出四座主题乐园，分别是长沙东方神画、荆州东方神画、嘉峪关丝路神画和邯郸国色春秋。其中，嘉峪关丝路神画和邯郸国色春秋分别以丝绸之路文化特色和中国成语文化特色为背景进行区域定制化打造，是华强方特继2018年南宁方特东盟神画开业后为市场呈现的另两大定制化作品。

在未来三年，华强方特将继续以中国文化为背景，以高新 科技 为手段，创意设计和打造更具中国文化特色、更具高技术水平和市场竞争力的文化 科技 主题公园。

3.宋城演艺：主题公园+ 旅游 演艺龙头

宋城演艺作为中国演艺第一股，全球主题公园集团十强企业，主营业务为主题公园和文化演艺的投资、开发、经营，现已建成和在建杭州、三亚、丽江、九寨、桂林、张家界、西安、上海、龙泉山、澳大利亚等数十大 旅游 区、三十大主题公园、上百台千古及演艺秀，并拥有中国演艺谷等数十个文化 娱乐 项目。

经过二十年匠心，宋城演艺形成了“品牌+编创能力+整合营销”的核心壁垒。

2018年，宋城演艺实现营业收入32.11亿元，同比增长6.20%，归属上市公司股东的净利润为12.87亿元，同比增长20.57%；截至2019年第二季度末，公司实现营业收入14.17亿元，同比增长6.21%，归属上市公司股东的净利润为7.85亿元，同比增长18.03%。可以看出，宋城演艺2019年上半年的营业收入、净利润虽保持增长趋势，但增速有所减缓。

其中，千古情作为宋城演艺独立打造的项目，至今已有20多年的 历史 。

1997年千古情首次出演；

2011年5月，宋城演艺与泰安 旅游 经济开发区管委员会签订《泰山宋城项目合作协议》，将在建设的主题公园中演出《泰山千古情》、《武夷山千古情》，“千古情”表演系列产品渐具雏形；

2012年2月，正式推出新一台大型4D室内实景演出，《吴越千古情》成为宋城演艺“千古情”系列的首个复制项目；

2013年9月，三亚千古情正式开园营业，是“主题公园+文化演艺”深度融合经营模式在一线 旅游 目的地城市对外投资的第一个项目；

2014年3月，丽江千古情正式开园营运，建设了茶马古城、艳遇谷、殉情谷、那措寨、冒险谷五大公园，打造了以《丽江千古情》、《惊天烈焰》等为代表的十大演艺“秀，2014年成为千古情系列百花齐放的一年；

2014年5月，九寨千古情正式开园运营；

2015年5月，借势“海上丝路”战略，设立了福州千古情；

2015年9月，联手打造“漓江千古情”，打造龙泉山景区进军周边游， 旅游 演艺业务开始向全国扩张；

2016年4月，宋城演艺与张家界市人民政府签署《战略合作框架协议》，计划在张家界市武陵源区建设《张家界千古情》 旅游 文化主题公园；

2017年4月，宋城演艺与西安曲江大明宫遗址区保护改造办公室签订了《“西安千古情景区”项目合作协议》，建设《西安千古情》，演艺版图再度扩张；

2017年11月，宋城演艺及旗下全资子公司霍城宋城与宋城·黄帝千古情景区项目签署《合作协议书》。

“千古情”依据其独特的经营战略，经过20多年的打拼，如今已成为宋城演艺的核心品牌之一，在主题公园激烈的竞争环境下，其地位日益凸显。

4.海昌海洋：“海洋+”海洋主题公园领先者

海昌海洋是一家中国领先的主题公园及配套商用物业开发及营运商，其主题公园是通过园内游乐项目以及主题公园周边的配套商用物业所提供的配套服务提供一种综合性的海洋主题公园、休闲、餐饮和购物体验，在动物繁殖保育、海洋主题公园开发及营运方面已有20多年的经验，连续数十年入围全球十大主题公园营运商。

相比华侨城A、华强方特、宋城演艺，海昌海洋公园的业绩表现并不乐观，特别是净利润，出现明显下滑。

2018年，海昌海洋实现营业收入17.93亿元，同比增长5.06%，净利润为0.40亿元，同比下降85.86%；截至2019年第二季度末，海昌海洋营业收入为10.88亿元，同比增长64.78%，净利润亏顺了0.93亿元，同比下降213.97%，可以看出，海昌海洋2019年上半年的营业收入实现了加速增长，净利润出现了大幅度地下降。

在主题公园方面，海昌已在大连、青岛、天津、烟台、武汉、成都、重庆、上海及三亚经营了十个项目和七个特色的海洋主题公园、一座冒险主题游乐园、一座沉浸式海洋文娱综合体及一座水世界。此外，在郑州有一个在建的海洋主题公园项目。

可以看出，海昌海洋主题公园在不断成熟、创新和超越。与此同时，也可见我国海洋世界未来的开发空间巨大。

综上述可知，我国主题公园发展已取得显著成绩，主题公园行业进入黄金发展时期，但不得不承认，和世界水平如迪士尼成熟的盈利模式相比，还有很长的路要走。

从目前中国主题公园发展趋势来看，各企业将通过再投资和扩大规模以维持亦或提高游客量。但是，随着国际品牌和运营商陆续进入，主题公园数量将不断地增加，市场竞争也将随之加剧。

当然，我国主题公园的扩张并不是无休止的。2018年，我国出台《关于规范主题公园建设发展的若干意见》指出，要从丰富文化内涵、提高 科技 含量、壮大市场主体三方面给出转型升级、质量提升的方向。

可以预见的是，政策变化作为主题公园建设的风向标，随着类似上述主题公园方面政策的相继出台，我国主题公园未来将朝着规范主题公园产业、促进和发展主题公园领域制度创新的方向发展。（品橙 旅游 Acanding）

与传统演出相比，旅游演艺有其独特的特点：游客是其主要依赖观众来源，进行长期的驻场演出，演出地点大多在室外或旅游地的剧院中，演出时间基本都是在晚间游客休闲时段，演出内容为旅游城市或景区的特色文化等。 总结旅游演出特征，主要包括以下几个方面：

（一）旅游演艺主题明确，突出地方文化特色

独具特色的演艺主题和风格是旅游演出有效进行市场竞争的有力武器。无论是实景旅游演出、主题公园旅游演出，还是较普遍存在的剧场表演旅游演出，其旅游演艺产品都非常重视对本土文化资源和内涵的开发，力图将文化资源与演艺科技手段相融合，打造具有地方特色的文化演艺大餐。比如，《印象·刘三姐》在创作初期广泛要求宗教、社会、演艺等多学科专家对当地的民族文化、旅游资源、旅游市场情况、文化与演艺结合可行性进行研究论证，最后把桂林的山水文化，侗、壮、苗族等少数民族文化融入到演出中，突出了桂林的地方文化特色。

（二）注重娱乐性，强调旅游者欣赏性与参与性的结合

旅游演出是为旅游者提供休闲娱乐的精神文化产品，所以在保证演艺产品艺术性的前提下，更要注重其易懂性和娱乐性。旅游演艺产品首先综合运用多种艺术表现手法，如舞蹈、歌曲、杂技、武术等，使演出氛围欢快热闹、喜闻乐见，比如桂林的《梦幻漓江》中展示了漓江山水文化；其次充分利用声、光、电等高科技手段强化视听效果，激起观众兴趣，使其获得更多愉悦的体验；最后通过台上与台下的互动，增强观众的参与性。

（三）商业特性明显，能产生巨大溢出效益

旅游演出的开展能吸引旅游者，延长其在旅游地或景区的逗留时间，从而产生住宿、餐饮、交通等多方面的溢出效益，带来高额商业利益。

（四）具有周期性、区域性和季节性

①主题演艺行业特有的经营模式

A、单一经营模式，即主题演艺企业的业务范围仅限于营业性演出。山水实景类和部分剧场类演艺项目属于这一类。

B、多元经营模式，采取此经营模式的企业往往会依托当地旅游资源进行多元经营。即在特定景区内向游客同时提供景区游览和主题演艺节目的服务。如广西南宁的《锦宴》和湖北隆中的《草庐·诸葛亮》均属此类型。

②主题演艺行业的周期性、区域性和季节性

A、周期性。主题演艺行业作为旅游行业的子行业，与旅游市场具有高度相关性，与旅游业一样随着宏观经济的波动而呈现周期性波动。

B、地域性。主题演艺项目主要是将地方文化内涵注入到演出作品中，节目的创意具有明显的地域特色，使其成为观众在别处无法得到的游玩体验，因此具有明显的地域性。

C、季节性。同样作为旅游行业的子行业，主题演艺行业与旅游行业的季节性特征是吻合的，而闲暇时间的多寡也导致主题演艺行业存在淡旺季。此外，露天的主题演艺项目还会受到气候的影响。

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