冰雪营销产业是什么

冰雪营销产业是将彻底的释放营销潜能，内容付费、周边产品以及赛事IP等将会带来巨大的盈利空间。当剑指万亿的冰雪产业一下成为热经济，不少企业都争相加入这个代表着未来的市场之中，产业集团布局迅速，它们包括但不限于万达集团、融创文旅集团、万科集团、奥山集团，冰雪产业正式纳入万科事业部经营体制，万科全面进军冰雪产业的战略拓展方向。

冰雪产业的发展

伴随着全民对冰雪运动的热情高涨，我国冰雪产业的基础设施和装备不断完善。天眼查显示，2021年新增超过1000家冰雪运动相关企业，同比增长32.4%。根据《2016-2025冰雪运动发展规划》要求，到2025年，我国冰雪产业总规模将达到10000亿元。

冰雪旅游开发的规划与设计-绿维创景-是一家很有经验的公司，认为冰雪旅游开发需要遵循以下原则：

1、市场导向原则

冰雪旅游开发需遵循市场导向的原则。所谓市场导向原则，就是根据旅游市场的需求内容和变化规律，确定资源开发的主题、规模和层次，开发适销对路的冰雪旅游产品。冰雪旅游市场需求具有明显的地域性特征，在冰雪旅游产品开发过程中，坚持这一原则是非常必要的。需要充分了解主要冰雪旅游目标市场的自然条件、经济水平、历史背景、宗教信仰和风俗习惯等，分析各地特别是主要冰雪旅游目标市场所在地的冰雪旅游需求特征。

2、资源独特性原则

地域分异规律导致各地区旅游资源之间具有差异性，从而形成不同的特色。冰雪旅游资源是冰雪旅游产品开发的依托。冰雪旅游产品开发成功与否，在较大的程度上取决于冰雪旅游资源利用得当与否。有特色才有吸引力、竞争力和生命力，所以冰雪旅游产品开发必须坚持突出特色的原则。所以，在开发某种或某类冰雪旅游产品时，必须充分考虑该冰雪旅游产品开发所依托的冰雪旅游资源的性质、特征。

3、产品结构优化原则

冰雪体育旅游产品结构优化原则就是以本地冰雪旅游资源为依托，以国际、国内冰雪旅游市场需求为导向，实现冰雪旅游产品多样化、系列化、配套化。旅游需求是包括食、住、行、游、购、娱等方面需求在内的综合性需求，因此，冰雪旅游经营部门需对各类旅游产品进行综合开发，使其协调发展。同时，要兼顾豪华、标准、经济等各档次冰雪旅游产品的开发，满足各个阶层冰雪旅游消费的需求，提高市场占有率。

4、环境保护与社会效益原则

开发旅游资源的目的是更好的利用旅游资源，而生态环境则是旅游资源赖以存在的物质基础，只有产生良好的环境效益，并实现经济效益、社会效益和环境效益的协调统一，旅游资源的开发才能成功，这是旅游资源开发的一条总原则，也是冰雪旅游开发必须要遵循的原则。(绿维创景)

冰雪消费类型包括冰雪运动、室内冰雪运动、冰雪装备、冰雪旅游。

冰雪消费逐渐成为新发展格局下促进旅游经济大发展大繁荣的的重要方面，拓展“冰天雪地”向“金山银山”转化路径，做强做优冰雪体育、冰雪文化、冰雪装备、冰雪教育、冰雪旅游产业，构建新优势、培育新动能、打造新引擎，以此提升冰雪市场占有率，扩大冰雪消费。

实践证明，冰雪消费已成为旅游经济的一个重要组成部分。通过扩大冰雪旅游产品供给、推动冰雪旅游与相关行业融合、提升冰雪旅游公共服务质量、深挖冰雪旅游消费潜力、培育新的经济增长点、持续释放冰雪产业红利，让冷资源变成热经济，已成为很多地方推动旅游经济振兴的有效手段。

冰雪消费业的发展方向

想要进一步发展冰雪消费业，首先是要站位高，站在世界的高度，根据区域特点，制定冰雪产业发展规划，并将冰雪产业发展规划纳入到该区域经济发展总体布局。同时大力培养包括冰雪制造、冰雪营销、冰雪服务等各方面人才，通过人才建设提振冰雪产业品质。

再就是要打造如冬季渔猎、冰雪那达慕、冰灯游园会、冰嬉等各具特色的冰雪消费业态，让这些冰雪消费业态成为刺激冰雪经济提振的一个切入点。

还有的就是冰雪消费市场主体要满足游客消费升级需要，让冰雪小镇、冰雪文创、冰雪运动、冰雪度假、冰雪会展等成为冰雪旅游消费热词，使得游客高品质的旅游需求得到充分满足。

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