当跨界开始成为日常营销行为，购物中心跨界营销如何才能留存于消费者的记忆中，成为这一领域的新课题。
一、精致露营
伴随生活水平提高，人们开始追求户外露营的品质，走上了如何让其更加舒适、更具美感、更有归属感的探索之路。Glamping（精致露营）应运而生，颠覆了人们对传统露营条件艰苦的印象。
深圳万象天地
KOLON SPORT可隆美好露营节
韩国国宝级户外品牌可隆将露营搬进了深圳的城市中心——万象天地·高街，打造了一场沉浸式户外美学盛宴「聚划算欢聚日·美好露营节」，可隆在露营节当中设立了一个咖啡屋，还有特别为萌宠们设立的宠物友好区，让主子和铲屎官们也可放松畅玩，除此之外，All-day互动体验、运动挑战、激情音乐SHOW、夜晚露天电影等不同的主题活动，也让现场的每个人都能找到释放和参与的角色。
二、国风古韵
现如今，大的时代情绪与文化自信的叠加，让关于“国潮国货”的关键词开始频繁出现，“国风”已经成了绕不开的传播风向标。汉服爱好者成规模增长、国风游戏用户迎来井喷，国风音乐更是深受25岁以下年轻人的喜爱。
以“95后”为代表的“Z世代”掀起传统文化热潮。自觉热爱、由衷自信，越来越多的年轻人不断“破圈”，主动拥抱优秀传统文化。传统文化不再枯燥乏味，在形式和内容上开始变得有趣起来，是越来越多年轻人喜爱传统文化的重要原因。
上海虹桥南丰城
打造“南城古巷”古风市集
虹桥南丰城丰尚街在浓浓秋日打造了一场沉浸式古风盛宴——南城古巷，大红灯笼、传统幌子旗等国风元素在现场随处可见，逛古风集市的同时，还能观看传统戏法、玩趣味游戏、秀绝美汉服。两周的沉浸式体验，带你一秒穿越千年古巷。
三、沉浸式体验
随着科技的日新月异，购物中心向「体验经济」模式发展，通过打造兼具观赏性、娱乐性、互动性的沉浸式商业美陈，增强消费者在购物中心的游览体验与参与感，让人融入其中，深度改变商场在消费者心中的静态形象，成为了各大购物中心吸金引流的有效“武器”。
广州太古汇
推出沉浸式戏剧《The Ten Gifts 十号礼铺》
广州太古汇十周年庆，联合沉浸式戏剧《不眠之夜》上海版主创，打造广州太古汇十周年独家沉浸式戏剧《十号礼铺》。
《十号礼铺》分为沉浸式戏剧与沉浸式展览两种体验版本，体验时长约30分钟，需要两人组成玩伴参与。
在沉浸式戏剧中，消费者可于场景中偶遇真人演员，共同推进剧情发展；在沉浸式展览中，消费者则跟随耳机指引，对装置内部进行探索。在体验的最后环节，消费者可于《十号礼铺》内选购衍生品，以及与玩伴共同品尝十周年甜品。
上海万达影城
推出沉浸式剧本杀品牌“万影寻踪”
今年8月，上海五角场万达影城推出沉浸式剧本杀品牌“万影寻踪”，并将原影城大堂改造为4个不同主题的游戏房间。大众点评店铺显示，目前万影寻踪沉浸剧本体验馆共拥有43个可预订桌面剧本，不同剧本游玩人数为5-10人不等，大部分剧本客单价为118起/人。
购物中心跨界沉浸式戏剧的案例，在目前来看是一次较为创新的探索。通过年轻消费者喜爱的体验内容，吸引消费者到场，同时将购物中心品牌理念融入剧本之后，一步步引导并增进消费对购物中心的了解，打破消费者对购物中心的固有印象，提高用户粘性。
四、周年庆
现在的购物中心举办周年庆活动，更重视满足精神层面的文化艺术消费。购物中心们除了传统的满减、折扣、积分等让利活动，在庆生方式上更加追求数字化、年轻化、沉浸度、可参与度。
成都来福士
“来赴世·界”9周年庆
成都来福士广场携手英国肯道尔山地电影节举办“来赴世·界”大型户外文化及生活方式嘉年华。
作为国际山地户外运动的经典盛事品牌之一，肯道尔此次与成都来福士广场联手打造 " 发现 · 世界 " ——肯道尔探险山地电影展、" 挑战 · 山海 " ——极限运动挑战、" 探索 · 生活 " ——都市 Glamping 露营及户外体验 &创意大本营 BaseCamp 三大主题篇章。
北京颐堤港
“IN＋年轻力胜，“艺”路同行”九周年艺术节
颐堤港与中央美院、清华美院及天津美术学院等众多年轻先锋艺术家等多方携手，带来以“IN+年轻力胜”为主题的九周年艺术活动，让来客在独特的艺术氛围中感受心灵的碰撞与慰藉。此外，与线下空间数字化与智能化领军企业 Aibee 联手推出「AR 旅拍打卡」体验，将线上渠道与线下展览进行双向联动，率先向「商业元宇宙」空间进军，让顾客感受时下最火爆的科幻元宇宙体验。
五、回忆杀
近年，国内兴起一波本地文化主题街区热潮，而人们对主题街区的喜欢和认可，在很大程度上是情绪或情感驱动的结果，而本地文化主题街区、主题展刚好直击这一“痛点”。它们通过巧妙共情的空间设计呈现与目标客群的诉求相契合，使得商业街在满足个体消费需求的同时，不断触发情感共鸣，获得更多的客流和消费。
上海TX淮海
「Vans 范得着足道馆」快闪店
VANS 天猫超级品牌日活动现场，亚洲足球先生范志毅以馆长的身份亮相，向到场来宾分享护足之道。活动现场设置了自由定制专区，到场来宾可深度体验品牌创意特色，通过定制自己专属的 Vans 鞋，感受自由定制的独特乐趣。打造了足部护理区、老街等打卡区域，还原视频场景，现场还有邀请滑手们现场PK炫技。一进入场地，汽水箱堆积起来的陈列台、黑板上的“加强运动，增强体质”、大红洗脸盆、白茶缸、收音机、暖瓶……一下带领大家回到了八零年代。
结语
随着社会经济的进步，Z世代的年轻人对购物中心的需求不断改变。购物中心更要时刻洞察消费者心理，打造有温度的商业场景，创造新的营销模式，激发城市的发展活力，超越商业的界限。
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如果问当下年轻人最热衷什么活动，那么“剧本杀”必定榜上有名。现在一二线城市街头巷尾到处都是新开业的剧本杀体验馆，为了刺激很多剧本都涉嫌暴力或者色情。
“一个穿着制服、看着像执法人员的人刚刚进来要求把店里的本子清单给他看！吓死我了！”李某心有余悸地说。
李某是一家剧本杀店的老板，他对疑似执法人员来查其实是有心理准备的，因为就在前一天，自己的一个店员分享了一个截图，显示说一个叫剧本百事通的公众号，发布了一个被封禁的剧本名单，包括《太君》、《那皇军不是白来了吗》、《与妻书》、《古木吟》、《二十二条校规》……等多个剧本榜上有名，并猜测可能是这些本子涉及到色情、恐怖和一些政治因素。
李某对自己店里的剧本成色其实也是心知肚明的，在制服人员离开后，赶紧停掉了一些已购本子的订单，同时悄悄通知一些熟悉的客人：“赶紧来玩，不然有些本子以后怕是玩不到了。”
这就是刚在2022年1月初发生，被圈内称为“封本”的事件。公开数据显示，2021年4月，国内剧本杀门店数量已经从2019年的2400家上升到4.5万家，但这种不考虑市场容量的扩张却带来了更多问题，比如一些剧本杀店为了迎合市场，让原本重推理的剧本杀开始向重口味社交方向发展，甚至出现了打着剧本杀的名义做着色情擦边球的现象。
上海有位母亲，曾经在自己做剧本杀兼职女儿的手机里发现了一个只剩一条内裤的男人视频，而自己的女儿却不当回事，她觉得天都要塌了。
从重推理到重口味社交
传统的剧本杀玩家原本只是属于一些推理爱好者的小众 游戏 ，在蛛丝马迹中找到细节和证据还原案件的真相，但因为需要硬核推理，导致了剧本生产难（但是玩一次就废了）、门槛高受众小，而且一场下来至少需要5-6个小时甚至通宵，也不利于商家赚钱。
很多玩家来玩剧本杀根本不是为了推理，对于一部分玩家来说剧本杀只是认识女孩的一个工具而已，更有一些客人会直接问老板，局里有没有漂亮的女孩子，如果有自己就来。往往那种4女=2男的车，特别好组。
渐渐的剧本杀体验馆老板也发现了女孩子组局更容易招揽生意，于是几乎天天在群里发女等男的组车信息，后来还特意联系了一些长得好看的女孩子，让她们帮忙组车，然后给这些姑娘免费，甚至还给提成。
当社交元素占据上风后，就会在开车的时候出现一些奇怪的画风。
比如有个剧本叫《酒大奇迹》，迄今为止很少有人能玩到底，这个本在刚开始会选出一个‘酒司令’，这个酒司令可以制定喝酒的规则，比如有的酒司令会规定在接下来盘本的过程中不能说你、我、他三个字，但凡说了就要喝酒，结果就是剧本杀聚会变成了喝酒大会，很多玩家就直接倒在了第一轮，而喝多了以后，还会出现一些不可描述的场景。
本来是一场普通的 游戏 结果变成了真开车。一位胖胖的大姐姐毛遂自荐，当了酒司令，上来就要给小伙伴们献礼，自己主动先闷了一杯酒。这场面让所有人惊呆了，要知道那可是很大的一个玻璃杯子，装的酒是客人自带的啤酒洋酒混合的一种酒，酒劲儿很大。
随后到了第二轮，已经喝了一圈的大家酒劲儿上来，姐姐兴奋起来，开始讲述自己的不可描述史，甚至涉及到了多人运动和SM的细节，还伴随着肢体动作，可谓声情并茂。“而旁边的男孩一直瞅着另外一位长的还行的小姐姐，试图找机会让人喝酒，那个场面真的很龌龊。”
对于商家来说，这种剧本玩得黄，最后收拾垃圾满地可能都是小问题，最怕的就是客人喝多了打起来，店里的东西砸坏，打人进医院，到这些玩家酒醒以后，可能还会为赔偿问题而各种扯皮，店家还要担责任。
好的推理本难做，导致软色情暴力本开始大行其道
剧本荒已经是业界公认的一个难题，因为难玩的硬核本，生产过程也很难，作者根本供不上。而当剧本杀店转向服务社交后，也诞生了众多服务社交属性的本子，比如 情感 、阵营机制、欢乐本开始增多，这些本子对玩家来说，整个过程就简单很多，基本所有玩家都能玩，同时这样的本创作难度相对硬核本来说会容易很多。
一位从事过2年以上剧本杀行业的人告诉探案：剧本杀最好做的就是欢乐本，本子里只要写点 搞笑 或者带点黄色的东西，玩家就会哈哈大笑。
这个过程里， 情感 本最受店家的欢迎， 情感 本创作相对简单，因为以体验剧情，演绎互动为主，很容易达到催人泪下效果的 情感 本。一位妹子记得自己曾经玩过一个本，讲的是这个角色面临绝症自己选择死亡的故事，而自己又真的有朋友是偷偷拔管离世的，代入感太强，但是就绷不住哭成了狗。她曾经在玩 情感 本时，玩到男方为了救自己而死的场景时泣不成声，顺便和一起玩的男生成了男女朋友，结果最后发现，这个男生其实是个男执事业务员。
现在剧本杀爆火，还要从剧本杀的“社交属性”开始说起。这是当代年轻人最真实欲望的表达。而这一切都必须建立在社交的基础上。剧本杀作为一种需要多人协作的 游戏 ，可以帮助那些孤独的年轻人，在从拼场的陌生人中，找到朋友、恋人甚至是p友。
据一位剧本杀资深玩家所说， 有些人玩剧本杀，目的就是为了撩妹。
在剧本杀开始之前，有些男生会直截了当地询问主持人， “妹子好看吗？不好看我可不玩。” 正是基于这样的目的，剧本杀俨然成了一个大型相亲现场。遇到看对眼的，就会卖力表演。智力、体力，表达能力……轮番上阵，争取留下一个好印象。还能以“下次约着一起玩”为由，顺利拿到对方的联系方式。摆脱了传统相亲“无话可说”、“无事可做”的尴尬模式。
除了两个陌生人之间的有效连接，剧本杀还是打破暧昧期的最佳方式。 “想了解一个人？带他去玩剧本杀。” 作为一项社交 游戏 ，剧本杀也像一面镜子，折射出不同人的性格。在剧本杀中，会涉及到一个人的表达能力、推理能力等，从中能够大致判断出来一个人的性格。这时候再来看彼此之间适合恋爱、交友，相信会更加准确。
所以说剧本杀的社交属性很大程度上满足了年轻人“交友脱单”的需求。但这种毫无规则管制的交友方式，就容易发生混乱。而市场的不断扩大更加放大了这一点。
2020年疫情后，“剧本杀”迎来爆发。目前已有超过6500家企业名称或经营范围包含“剧本杀、桌游”等字眼。随着市场扩大，用户基数变多之后，剧本杀从一个偏向“推理”的小众 游戏 一跃成为“社交”为主的大众 游戏 。冲着“社交属性”去玩的玩家越来越多，就导致了“社交属性”产生的价值被大大提高。为了迎合市场的需求，随后一些强调互动、搞暧昧甚至擦边球的“ 情感 本”、“情s本”就越来越多了。一些商家会在 游戏 环节，设置暴力、灵异、s情擦边球等元素。
而有的商家的剧本直接“涉黄涉暴”。以现在最流行的剧本——“ 情感 本”为例，一位参与“仙侠 情感 本”的网友讲述了他的真实经历。 他被一个入戏太深，无法自拔的女生强吻了……
虽然其中不乏戏谑的成分，但显然剧本的一些情节，催生了亲密互动的发生。更令人震惊的是，一些剧本杀商家还推出了“陪玩”服务。一个17岁的高中生，就为了玩一些“擦边本”，把父母准备给他出国留学的30万元，挥霍一空。仅在一家店里，这个高中生前前后后就花了数万元。
许多商家还会效仿酒吧夜店的营销套路： 找一些漂亮的女孩“走穴”，当剧本杀的“托”。 有美女就有了流量。这些美女每天穿梭在不同的剧本杀店，按照营业额拿返点，也是赚得心满意足。就这样，很多时候剧本杀成为了名副其实的“黄本杀”。
颇为讽刺的是，通过这样的方式，确实“救活”了不少商家。玩家们沉溺于这种刺激的享受中，而商家依仗着这种方式，赚得盆满钵满。看似一举两得的背后，实际上是对剧本杀“原有价值”的消耗。线下各类约p事件频发，再加上各种剧本杀沉迷上瘾事件的负面影响，
现在的剧本杀被定义成一个“人人喊打”的 游戏 。但实际上，剧本杀本身应该是好评大于差评的。“剧本杀编剧”热点词云图。它创造了一种新型的社交方式。对长期生活在互联网时代的年轻人来说，是一种摆脱孤独感，寻找满足感的全新体验。这些人有的是为了杀时间，有的为了消弭城市生活的压抑，有的想跳出重复无数遍的日子，体验另一种速生速死的人生。除了满足放松身心的 娱乐 需求，剧本杀也能提升人的综合能力。玩家同处一室，通过语言、表情、谈吐、肢体动作等表演，以“故事”的呈现方式来玩“ 游戏 ”。在打造的虚拟情境中，玩家们不仅可以锻炼逻辑思维、社交能力、反应能力，还能学习到化学知识、物理知识、 历史 、医学常识等等……
所以，好的剧本杀所带来的正面价值，是难以想象的。现在出于市场的选择，导致“s情本泛滥”，剧本杀也慢慢“变质”，就陷入了一种破圈迷境中。迎合玩家的低级需求，市场就难以获得 健康 有序的发展。一旦任由混论蔓延，不仅剧本杀会承受更多偏见，可能还会慢慢消失在我们的视线中。
遗憾的是，现在的剧本杀行业，还缺乏切实有效的管制。目前，我们只能寄希望于玩家们自我意识的觉醒。因为他们的选择，才是决定市场方向的关键，当玩家们更注重精神 探索 ，越来越多的高质量的优秀剧本会被选择，那么商家为了迎合市场需求，必定要深耕内容。只有跳脱出“刺激”、“情s”的桎梏，才能创作出更好的剧本。让剧本杀回归到纯粹的社交 游戏 ，而不是约p神器。相信到那时，剧本杀真正的价值，才会被体现。
这是一个相互成就的过程。或许需要经历漫长的等待，也可能明天就有成效。谁又能真正知道呢。
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剧本体验馆就是线下剧本杀的一种运营模式。沉浸式剧本杀体验馆能够让玩剧本杀的人更加沉浸其中，体会到剧本杀的魅力。
简单来说，就是角色扮演加剧本杀，沉浸式剧本体验馆总的来说就是剧本杀游戏体验馆，是人们休闲娱乐的地方。
剧本推理馆是提供剧本杀游戏娱乐的。你可以先看一个综艺节目《明星大侦探》，剧本推理馆就是把《明星大侦探》这种模式放到了现实中，由你和其他玩家来扮演一个角色，去推断凶案的凶手。
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