奈雪的茶为什么会那么火呢？

我觉得奈雪的茶确实很火，以我个人感受来说一下。我在朋友圈经常能看到有人晒奈雪的照片，有的晒奶茶和软欧包，有的晒线下门店的装修环境，还有人晒在奈雪门店的自拍。我看到现在很多城市的街道边和商场里面都能看到奈雪的门店，记得2015年、2016年时候奈雪的门店还主要集中在广东，刚刚我特意去奈雪的公众号查了一下，如今门店已经开遍了全国80多个城市。火爆原因我觉得有几个：（1）市场消费升级：现制茶饮行业消费升级，随着国人消费能力的提升，人们对饮品口感要求不断提高，现制茶饮相较于传统茶饮口感更好、选择更加丰富，因此备受消费者青睐。与此同时，人们对食品健康要求的提升使得更有品质更健康的新式茶饮在短期内实现弯道超车，于是我国现制茶饮市场快速爆发。（2）产品原料优势：奈雪的茶坚持打造高品质、健康的产品，以新鲜水果代替糖浆，以优质茶叶代替茶粉茶末，以新鲜牛奶代替奶精，坚持更低糖的配方。据悉，为了能够制作出消费者满意的好茶，奈雪研发团队走遍了众多优质茶叶产地，经过多年的研发搭配出了更适合当前年轻群体的茶饮。从奈雪的公众号在线菜单来看，茶底不仅有清新乌龙，同时也选用了红茶、铁观音，这些上乘的茶叶让奈雪茶饮能够有更好的品质。（3）多元化营销：为了能更快的吸引消费者的目光，开发属于自己的忠实顾客群体，奈雪的茶不仅通过线上互联网和线下进行品牌传播，同时还在艺术、科技等方面和多个品牌展开跨界营销合作，让消费者既能够感受到有内涵的品牌印象，又能够享受到它所带来的多重乐趣。从奈雪官网来看，奈雪跨界合作品牌有王者荣耀、旺旺、腾讯PUPU等等，百度下有很多相关信息。

营销，不再是传统意义上的营销，产品包装、实体店、消费场景等，和用户接触的任何一个载体或空间，都将成为一种介质，是品牌和用户沟通的机会点。奈雪显然深谙此道。把产品做成“艺术品”。提到奈雪，除了好吃的软欧包、“霸气”的茶饮，还有那么好看到让人舍不得丢掉的包装纸袋。奈雪的产品设计很不一般，这也是奈雪一直被消费者Pick的原因。2020年，奈雪曾邀请艺术家Cinyee Chiu 创作了6只开运瑞兽，作为产品杯身设计，以及包装袋配套设计。不仅颜值在线，令人赏心悦目，而且富有寓意，比如凤凰齐飞代表对爱情幸福的美好祝愿，奈雪瑞兽寓意美好和勇敢等，让用户不仅能手握好运，还能携带好运。

之前推出霸气红石榴新品时，与最当红的国产虚拟IP——Ling合作，赋予霸气红石榴更加未来感和科技感的产品调性， 同时以虚拟IPLing为创作灵感，打造了极具科幻和Y2K风格的纸袋和杯贴，给你耳目一新的感觉。

把门店当成“景点”打造，门店，不仅是消费场景，也是广告载体。奈雪的实体店，很注重生活空间的打造，类似星巴克。比如，冷暖色调搭配，简洁而富有时尚感，营造出温馨、放松、愉悦的氛围。而且店内规划了独立的卡座与多方位休闲区域，适应年轻人多种聚会形式的需求，社交与活动的元素在这里被进一步强化。此外，奈雪还将品牌精神文化注入门店空间体验，以及增强一些创意玩法，与消费者进行沟通和沟通。

2019年底，奈雪联合网易云音乐推出了“AR小纸条”虚拟留言墙新玩法，留言墙搬进了全国270家门店中，用户只要打开网易云音乐中的扫一扫，就能开启这面神奇的留言墙，用故事换杯奶茶，通过创意互动，增加了增强了品牌印记。奈雪不断推出多元化主题店，将体验和营销相结合，打造“奈雪的礼物”、“奈雪酒屋”“奈雪梦工厂”等主题门店，不仅提供独特的消费场景体验，而且吸引用户到门店内打卡，形成自来水式传播。

跨界营销，渗透年轻人生活。在很多消费者眼里，奈雪不仅仅是一杯茶饮，而是一种会玩、会生活的象征。基于这样的品牌策略，奈雪以跨界的形式渗透在年轻群体的方方面面。并且，一直坚持“用符合年轻人生活的方式将好茶带到每个人身边”这一营销理念。奈雪跨界teamLab，主要是想要传达自然界的美和活力，希望生活在城市中的人能感受到这一点，这一点和 teamLab不谋而合。在光与影的浸入式艺术展览中，奈雪 x teamLab联名推出三款限量冷泡茶，一个是被称为“科技化的梦幻仙境”展览，一个是茶饮界的颜值代表，完全满足了颜值控和收藏控。

奈雪与毕加索&达利真迹展的合作，为粉丝和艺术爱好者提供了一次近距离欣赏无价之宝的机会，还联合推出了马克杯周边，实力收割了一波粉丝。

在OPPO为年轻人打造的音乐狂欢节-红蓝音乐节中，奈雪与OPPO联合打造出时尚渐变的红蓝特饮。音浪汹涌，全场红蓝，近万名年轻人在这里释放了年轻的能量，也对奈雪这一快闪产品留下了深刻的印象。

520表白节，奈雪以“恋爱”为话题，与凤凰新闻客户端一起抛出了一道测试“未来的TA是怎样”的小测试，凭借年轻人对这一节日的关注程度，这道测试很快就在社交平台上传播开来。山顶大会是国内一家专注于为中小企业提供全方位学习和交流的创新型平台，旨在帮助中国中小企业家提升这十年应对经济转型所需的升级和变革能力。为了让更多的中小企业在这十年中拥有更强的竞争力，山顶大会邀请了国内外知名的学者、大咖、企业家，帮助企业有效地解决痛点和难点，让企业家不再迷茫。这让山顶大会成为2021年最不能错过的学习交流大会！

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