第一, 解决生产与消费的矛盾,满足生活消费和生产消费的需要。在商品经济条件下,社会的生产和消费之间存在着空间和时间上的分离、产品、价格、双方信息不对称等多方面的矛盾。市场营销的任务就是使生产和消费的不同的需要和欲望相适应,实现生产与消费的统一。
第二, 实现商品的价值和增值。市场营销通过产品创新、分销、促销、定价、服务方便和加速相互满意的交换关系,使商品中的价值和附加值得到社会的承认。
第三, 避免社会资源和企业资源的浪费。市场营销从顾客需求的角度出发,根据需求条件安排生产,最大限度地减少产品无法销售的情况的出现,避免了社会资源和企业资源的浪费。
第四, 满足顾客需求,提高人民的生活水平和生存质量。市场营销活动的目标是通过各种手段最大限度地满足顾客需求,最终提高社会总体生活水平和人民的生存质量。
市场营销学是随着社会经济的发展而不断深化和完善的一门具有重大应用价值的学科。现在,西方国家的工商企业十分重视市场营销理论的研究和应用。他们以市场为主体,以消费者为中心,通过营销活动,为市场提供日益增多的、品种不断翻新的产品,使自己处于有利的竞争位置,实现企业的目标。实践证明,市场营销学对于企业的经济活动,同样发挥着重要的作用。这些作用主要有以下方面: 1、有助于企业确立以消费者为中心的经营观念。 企业只有真正确立以消费者为中心的经营观念,才能做到不计眼前利益,才能充分运用,才能充分运用现代营销策略和营销艺术,实现企业长期发展目标。2、有助于企业认识市场、开发市场,满足市场的需要。在市场经济体制下,一个企业往往面对众多对手的激烈竞争,市场的复杂性和多变性,往往是企业随时都面临着生存和发展的危机。3、有助于健全生产经营的决策机制。决策是企业管理的核心和基础,是企业成长和发展的根本条件,是调动全体职工积极性的重要手段。决策机制的健全与否,直接决定着企业活动的效率。4、有助于企业开展国际竞争,发展对外贸易。 随着世界贸易组织的作用越来越大,世界经济市场越来越成为一个统一的大市场。任何国家的企业都必须面临国际企业的竞争,既要保证自己在国内市场的竞争中取胜,又要参与国际市场的竞争。因此,要求企业的管理者掌握国际市场的结构,竞争手段、进入国际市场的战略等才能在竞争中立足。欢迎分享,转载请注明来源:内存溢出
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