如何打造体彩品牌营销

三步骤树立品牌

体育彩票发行15年以来，已经在广泛的群体和各社会阶层中树立了良好的口碑，在这个过程中，品牌问题专家们往往会提醒三个问题。首先是区分特性，有自我特性是品牌的开始。要分析行业环境，寻找区隔概念。弄清自己和其他竞争者在消费者心中的大概位置，以及他们的优势和弱点。通过这些可以找到一个概念，使自己与其他人区别开。其次，质量是一切的根本，也是树立品牌的根基。从玩法上，进一步开发彩民喜闻乐见的游戏品种，从服务上，进一步确立规范的服务标准。从文化上，要打造有质量的体彩文化。最后，要整合传播活动，目前体彩的公益宣传活动已经非常丰富，但就像很多业内专家所言，是不是可以把这些东西进一步做巧做细。比如，公益活动可以涉及民生工程，涉及更大范围的受众，而不仅仅是体育爱好者。目前很多民生工程都有体彩支持，是非常好的宣传素材，值得更广泛被报道，这也是凸现“国家公益彩票”的真正内涵。

品牌个性的发展

对于中国体育彩票而言，体育内涵是独有资源，而国家公益彩票是本质定义。当一个新彩民选择彩票的时候，他一定会考虑自身爱好和社会意义。比如，一个喜欢体育比赛，喜欢足球或篮球的人，他选择体育彩票的可能就非常大。因为很多竞猜型体彩的支持者都有这样的感受，拿着彩票看比赛，最开心的是彩票中奖，球队赢球。即便是球队输了，但是彩票中奖，也同样是巨大的安慰。这种乐趣是非体育爱好者们无法感受到的。

对于体育彩票而言，树立阳光、健康、运动和快乐等形象，与体育二字结合最为紧密。我们经常可以在各种媒体上看到，未来社会的发展和人们的需要，必然会更加重视健康，包括身体的健康和心理的健康，因此体育主题肯定是更受欢迎的概念。如果能够在人们的概念中，把体彩与现代生活和健康生活紧密结合，无疑为体彩准备了更大的未来市场。

一个经常被提起的话题就是形象，包括站点形象和体彩工作人员形象的塑造。在哈尔滨竞彩旗舰店里，无论是店外装修还是店内装饰，都有着鲜明的体育色彩，而且店员服装整齐划一，语言动作规范标准。一旦走进这样的体彩店，你就会有很强烈的感觉，体育彩票是一个阳光而时尚的行业，是一个具有广泛受众群的行业。很多设计学人士告诉我们，一个系列的产品如果在外包装、店面和人员服装等细节方面充分协调一致，那么就会为整个品牌的塑造起到巨大作用。

目前，仍然有很多的站点在装修等方面比较随意，因为经济因素等方面一时难以改善，但是从大的方向上看，统一整体风格，从细节入手，塑造整体形象，发展品牌个性才是未来发展的关键。

店面装修醒目，吸引新彩民，做好店内展示，比如把中出的大奖排列整齐渲染强大的中奖气氛，销售人员态度亲切大方等，把其发展成为老彩民，你留住了一个，等于留住了一群。还有营业厅内的摆设：一定要让人很舒服的坐着看走势图。烟灰缸和换气扇一定要配齐。彩票站最主要的东西就是气氛，气氛上来了，不怕没人来。还有楼主要多学习彩票哦，多研究，有自己的推号方法，最好命中率高，这样自然有人帮你打广告。

另外，楼主要多去经营好的彩票站学习。还有室外最好有落地招牌。

本次活动中，彩票不再只是彩票，而是变成“大山里的梦想家”和观众之间的梦想对话桥梁。其好处主要体现在：

1.通过“梦想投注展”呼吁社会各界更多的爱心人士给予大山里的孩子关心与温暖。

2.切实扩大了体彩的宣传面，让更多人在参展和互动的同时，关注体彩公益事业，触达了以往从未了解过彩票的人群。

拓展资料：

据了解，广西体彩接下来将延续活动的“梦想”精神，扎实开展活动内容，“益”起走进大山，开展“冠军梦想课堂”公益活动，邀请体育冠军，为大山里的梦想家开设“冠军梦想课堂”，助力山里梦想。

近日，广西体彩“梦想投注展”公益活动在南宁市悦荟广场开展。“梦想投注展”公益活动作为“冠军梦想课堂”公益活动先导行动，以“让大山里的梦想被看见”为主题，由广西壮族自治区体育彩票管理中心主办，广西星播影视传媒集团有限公司承办，中国交通广播FM88.7媒体支持。

为山区孩子举办梦想展

据悉，“梦想投注展”通过“设展推广”的形式，策划公益快闪、主题展览和互动挑战三大板块，展现广西体彩坚持品牌公益初衷，号召观众为梦想公益助力。

在活动现场，中国交通广播FM887的女主播化身为梦想公益推广大使，组成梦想朗诵方阵，在展区现场以快闪的方式，惊喜亮相，限时开展《“益”起让大山里的梦想被看见》诗朗诵，吸引广大人群关注、驻足。

自11月13日开展以来，“梦想投注展”特色的展区设计和“梦想互动”的公益属性受到年轻人的青睐。展区包括六大展示及互动内容：“大山里的梦想家”，展示大山里孩子的梦想，走进大山里孩子们的世界；“梦想公益践行者”，推广广西体彩公益品牌；“美好见证展”，展示广西体彩公益金流向；“梦想公益展销区”，提倡理性购彩，拒绝非法彩票；“梦想投注区”，以梦想留声机与大山里的梦想家对话，为梦想加油、打气；“梦想挑战区”，参与民族体育互动，轻松抽梦想盲盒。在场的观众在观展时表现出浓厚的兴趣，并表示“通过这次活动，了解了体彩所做的公益事业，觉得体育彩票很温暖，原来，体彩公益就在自己的身边”。

梦想留声机引市民争相打卡

活动开展当天，广西体彩倾情打造的“梦想投注展”成为悦荟广场最具人气的打卡地标，大家争相通过梦想留声机与大山的孩子互动。在“梦想挑战区”，市民朋友尽情体验蹴鞠、投壶、抛绣球等传统民族体育活动。13日晚，“梦想投注展”更是迎来观展高峰，超过1万人次通过本次活动接触公益体彩。

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