后来的内容什么形式都有了，却没了“内容”？

后来的内容什么形式都有了，却没了“内容”？

2018年内容行业的第一场战役，刚刚被AautoQuicker和TikTok点燃，游戏玩家在去歌剧院领域肉搏。控制也适度进入，不仅再次平滑了游戏规则，也相对提高了门槛。

表面上看，管控的进入和平台发展趋势的磨合期是相互制约，发展趋势共同进化的。背后是用户与内容中间关系的演变导致的:一般情况下，80%的浅表内容控制着总流量走向，20%的优质内容通向决策平台。如何在平台中间找到平衡，再发展，成为今天的一大挑战。

回顾内容行业的变迁，从互联网媒体到互联网媒体、自媒体平台，从直播间到小视频，内容载体的升级已经基本进行，但另一个问题也日益凸显，那就是尽管内容载体的升级速度很快，但似乎并没有对内容本身的升级需求给予合理的考虑。这对内容行业的未来走向可能会造成什么危害？

内容载体升级已经完成，但内容升级仍在进行中

从去年开始，消费观念升级的定义转移到内容产业似乎已经成为共识，内容消费观念升级的发展趋势可以轻而易举地获得。消费观念的升级应该分为两部分:内容载体的演进升级和内容本身的升级。

归根结底，内容消费观念的升级是内容产业发展趋势到一定环节的必然要求。无论从用户角度还是平台角度，内容载体情怀升级的要求早已被充分考虑，接下来的分歧当然会走向更高的品质要求和真正的精神觉醒，也就是内容本身的升级。

回顾从PC到移动的内容技术升级，可以清晰地发现，互联网技术的内容载体或表现形式，早已走过了相对细化的“文字→图像→视频语音→视频→直播间”的全过程。在这种进化中，用户对内容的体验也在升级。

一、从单一项目输出到双重互动传播，之前用户都是被动接受内容，而现在每个平台都会想尽办法提升互动传播来完成社交媒体的使用价值。换句话说，用户的意识是慢慢提高的。其次，传统网络媒体转向大众化的自媒体平台生产内容，内容写作门槛不断降低。Aauto快视频、抖音短视频等小视频平台基本成为所有用户的写作平台，参与度空前提高。

而内容行业的一个显著发展趋势就是大平台的系统化。百度搜索与梨视频举行战略合作协议启动仪式，梨视频向百度旗下数百家公司开放内容。这种内容连接方式促使平台考虑用户对文字、图片、视频的多元化内容需求。

百度百家作为热门的内容平台之一，针对分布式内容的呈现方式，基本上包含了现阶段大家都可以接触到的内容载体的方式，即不仅有文字，还有图片和视频。如果启动百度搜索，每个人都可以获得必要的内容。

这也意味着，通过提升载体形态来改善手感的路面基础，已经臻于完美，达到了历史时间上的最佳手感。然而，随着技术优化算法减缓了对内容行业的推广速度，之前被寄予厚望的VR/AR等新技术的应用也陷入短板。用户对内容本身更高的要求慢慢摆在了平台面前，而这也成为了内容消费观念升级的一大源头驱动力。

平台要警惕虚假内容和虚假总流量扼杀优质内容

内容载体的多样化对整个产业链造成的最可见的伤害就是内容总量的快速增加。与最初的门户时期相比，如今的内容正从各个领域渗透进来。以前没看过天涯，也没混过网易帖子的人可能会问自己，但现在手机没有配备抖音、花椒直播的快视频或短视频，甚至不关心所有微信微信官方账号的人屈指可数。

为什么看似传播更快、受众更广的内容升级方式更容易消失？原因大概在于平台本身就是消磨时间的中式快餐内容，被它吸引的用户很快就会被新的方式或者游戏抢走。而且现在内容平台越来越多的在很多方面利用人性的优势。虽然用户的意识提高了，但实际上是被平台正确引导了，甚至可以说是在滋生。

直播间用户喜欢偷看美女，平台随时可以秀出来。小视频用户喜欢好奇，平台可以任意。所以理论上，为了吸引众多用户，平台对外开放的空的差距必须逐渐放大，但现在客观事实是不得不收紧。这就导致了一个内容谬误:内容和用户对外越开放，平台就应该越谨慎。

当时校园网改名为移动Renren.com。陈一舟曾有意整合集团旗下网站，争夺中国互联网社区网站老大的地盘。然而，移动Renren.com向所有网民开放后，迅速衰落。关键原因是平台无法控制不断增加但正在固化的内容。头条就是一个反面例子。用户人群和表面内容与日俱增，但平台并不充当守门人。更重要的是，所有的头条产品从头到尾都无法解决这个问题。

不难看出，不仅是为了更好地规避管制，而且根据劣币驱逐劣币的规律，一旦剩余总流量是假的，平台的长期运营和用户的精耕细作必将受到不利影响。

所以，平台今天所说的价值观，其实不仅仅是修正动能和积极向上的精神本质，而只是抛开服从和征收智商税的界限，从用户认知内容的角度重新建立内容边界。也就是今天内容平台的新风系统，不应该仅仅是收紧现行政策那么简单，而是要求内容平台从让用户想看什么就看什么的环节，回归到内容本身。

比如填充优质资源，这是比较基础的。以百度百家为例。一方面，根据扶持内容创作者保证优质内容的根本，包括百度搜索“千寻奖”、“年薪百万计划”及其百人计划。另一方面是引入和连接，构建内容绿色生态。除了引入百度百科、了解、百度文库等内容板块，还与新华社、北京新闻网、Majestic、华尔街见闻等达成内容版权协同。这说明内容平台已经回归到原来的内容了。

羊群效应是内容行业的第一基本法则，小平台没有机会逆转

2016年底，何肖鹏明确提出了“小内容”这个词。在他看来，小内容已经成为内容信息行业的发展趋势。小内容是微内容的推广，其经济效益会高于微内容，没有人的关心和朋友的帮助。这个定义的前提是，20%的内容已经不能像过去那样覆盖80%的用户。

只有内容足够“大”，才能匹配“所有用户”的需求。

从小内容到大内容，可能是阿里巴巴和腾讯对内容产业的解读不同，但实际上，从去年内容平台的情况来看，这种匹配很可能是内容产业的一种进化式发展趋势:领域优势逐渐向大平台看齐，之前借泛娱乐化、垂直化契机崛起的小平台，在走向“大内容”的大平台的牵制下，日益成为花园平台之一。

以小视频为例。从这个风口开始，美国视频和第二视频都顺势而为。我们可以看看2020年该领域的情况。最后的结局很可能来自于AautoQuicker、TikTok的中间，其中一个属于今日头条，另一个属于腾讯官方部门。比如内容新闻资讯行业，依靠智能推荐，一点资讯曾经和头条齐头并进，但现在两者的区别越来越突出。但随着百度搜索等大牌的进入，内容新闻信息的流入迅速向这个有大牌总流量支撑点的平台看齐。原生态的内容新闻资讯平台，基本上只有今日头条可以与之匹配。

因此，无论内容载体如何升级或改变，竞争优势都逐渐向BAT和今日头条这样一个非常总量的流量渠道集中。

自然不代表小平台没有生存的地方。按照各大平台内容绿色生态的合理布局，未来小平台很可能会依附大平台，或者成为大平台的一个垂直阵地。比如腾讯官方项目投资了汇投，百度搜索投资了梨视频，甚至有传言说今日头条很有可能在a站接手这些，虽然有背后的支撑点，但也代表了缺乏单独发展趋势的机会。

不过这个大平台选择的路线也不一样。腾讯官方花点代价领先头条，与头条的市场竞争还停留在总流量的竞争上，而阿里巴巴内容的合理布局侧重于多元化变现，百度的搜索侧重于提高内容质量。在内容管控越来越严格的条件下，如何解决内容需求与平台管控的差异，将迅速成为大平台的练兵，而不受优化算法束缚、率先发力优质内容的百度搜索，很可能受益匪浅。

歪门邪道，独立软文作者，互联网技术和高科技圈深度观察者。同名微信公众平台:wddtalk。婉言拒绝以各种方式转移创建者的基本信息而不保存。