自媒体接连被诉，行业洗牌期到来？

自媒体接连被诉，行业洗牌期到来？

自媒体时代，经过新闻媒体区块链技术，企业得到了越来越多的磨练。自媒体企业之间的关系比互联网媒体更复杂。一方面需要自媒体的配合和传播，但另一方面各种不规范的自媒体情况也越来越明显。因此，企业对自媒体提起诉讼的案例越来越多。

此前，新美团外卖和Dianping.com对媒体互联网技术投资分析师保罗·于品提起诉讼。二手车商人人车提起诉讼。自媒体，高科说王德申诉成功。最近的另一个纠纷引起了大家的关注:目前最火的共享单车公司摩拜单车，因为发布“摩拜单车6亿美元融资还是水蛭的命，一旦投资被掐断，马上就死”的公告，在媒体烟筒山的心脏提起诉讼，造成摩拜单车侵犯名誉权。请求摩拜单车人民法院诉请被上诉人立即终止侵权，删除文章内容，刊登道歉声明，并理赔100万元。

与大初创企业打官司逐渐成为自媒体互联网时代的一大发展趋势。为什么企业和大牌会从很少发声，尽可能不去招惹新闻媒体，变成刚开始敢打官司的自媒体人？所以，媒体会进入行业大变革吗？

创业公司的完全透明和媒体化

企业进入自媒体时代，最大的变化就是没有办法像以前一样，根据广告等方式快速锁定和分散新闻媒体的合作关系。在自媒体蓬勃发展的时期，企业意识到所有自媒体人都是舆论困境的引爆点。从某种意义上说，舆论很容易失控。所以，两人与其等着别人来唤起舆论，不如自己主动。小米手机黎万强在《参与感》一书中提到“企业本身需要做自媒体或者说需要做自媒体。走下神坛，撕下冰冷的面具，与客户、新闻媒体等互动。”

以新闻媒体的区块链技术， 在移动互联网和自媒体时代，每个人都是自媒体，包括企业。随着新建立的产业链，企业越来越多地解决在传统时期停留在过去的问题，行业定义越来越高，这已经成为当今销售市场的发展趋势。企业越来越重视舆论和自然环境对自身造成的巨大危害，尤其是对品牌推广的危害。很多企业在新浪微博等社交网络上提高与粉丝的互动，第一时间主动发布和揭示企业动向，让客户感受到参与和公平。“对方是草根创业，不是公司估值过百亿的企业”。

从媒体内部来看，美的是外部感觉最好玩的企业的典型。美的除了继续搞活动、事件营销、广告之外，还经常制作制造各种话题与粉丝讨论互动。当它成功的时候，它把亲密度和自己的企业形象联系起来，企业更加专注于内容，全方位展示自己。在这整个过程中，它有独特的见解。

因为新闻媒体的这种清晰和参与，企业的自信和底气越来越强，有勇气对舆论中的负面信息和个人行为做出客观的解决。

自媒体时代，信息传播更快，事情不管是好是坏，一夜之间传遍全国。6月22日，一条名为“万达地产债今天被砸得很惨”的信息随即被传播、造谣、诽谤，导致万达院线总市值缩水60多亿。但万达广场的快音和官司让虚假信息得到了合理的抵制。随着越来越多的企业参与自媒体和口碑引导，在自媒体时期会越来越勇于发音，善于说话。无论是行业内的爆炸性新闻，还是平时的客户互动，尤其是在自身利益受到危害的时候，企业都没有一味的“忍气吞声”。

自媒体行业的大转型时期即将到来？

微信官网数据显示，2017年微信公众平台总数早已突破2000万。媒体的发展趋势在经历了两年的巅峰之后，行业才刚刚开始感到疲累，内容可以持久升级。稳定增长的自媒体人比例大幅下降。对客户内容质量的要求越来越高。无论是政府部门还是行业，都会进行主动或被动的调整。自媒体的快速成长，捆绑在互联网媒体上的束缚也被抛之脑后。但是规章制度、法律法规没有紧跟，媒体发展成为良莠不齐、现象混乱的行业。诸多数据信号表明，自媒体更新迭代的浪潮已经扑面而来。有哪些自媒体会被大转型淘汰？

艾媒的数据调查报告显示，65.2%的网民因为公众号消息推送内容不足而收到退款，57.9%的网民因为公众号升级次数少而收到退款。在内容为王的时期，稳步输出优质内容，决定你能否在自媒体的饥饿游戏中生存。然而，在六神雷磊和KESO这样的2000万微信公众号和自媒体中，保证高质量和增加产量无疑是一个巨大的挑战。

现阶段的自媒体从内容输出、运营策划到业务接待洽谈，大部分都是单打独斗或者小精英团队，传播链条的各个重要环节都非常敏感。内容上，说白了就是武功不足，东拼西凑。绝大多数人无法保证原创内容的持续输出，单纯依靠投放或者视频剪辑。伪原创、抄袭甚至成为一条产业链。这种伪原创的情况在高工索玛的《内容红利下的若干江湖》中有特别的描述。

另外，总流量市场竞争日益激烈，基本靠内容输出越来越难吸引客户眼球。于是，各种虚假的新闻，触目惊心的故事，甚至是杜撰，比如“马云爸爸晕倒在厕所哭了”“摩拜单车下个月破产了”，才刚刚开始泛滥，成为一些媒体人的生存之道。虽然服务平台正在受到各种方式的约束和严厉打击，但现阶段还有很长的路要走。

往往自媒体的总流量是必须的，最终目的是为了更好的呈现。无论是服务平台，广告，甚至是网络名人的经济。但现阶段，对于绝大多数的中长尾关键词自媒体来说，广告和推广软文仍然是最直接合理的转化方式。本来，这是无可非议的。我们互相合作。比如刘、雷的广告就不胜枚举。但在这里，部分媒体为了更好更快的露脸，才刚刚开始翻越行业道德底线甚至法律法规，诋毁、中伤、勒索、传播虚假负面信息。这种情况现阶段已经充斥了行业的每一个角落。自媒体行业硝烟弥漫，良莠不齐。

最近有大量的企业提起自媒体人的诉讼，有的已经有了投诉成功的案例，就是这种情况的印证。这也意味着，自媒体可能会逆势走到尽头。当一些团队成员的混乱发展趋势遇到行业社会发展的法律法规，行业的大转折就要来了。

自媒体如何走得更远？

毫无疑问，随着内容的提升，客户的集中度更加分散。在未来，媒体内容分发和总流量的竞争总是会越来越激烈。无论是客户还是自媒体行业，对内容质量的要求总是越来越高。行业生存能力的门槛也越来越高。

首先是有心态的优质垂直内容。每一个成功的大V身上都有一个辨识度很高的logo。比如咪蒙的毒鸡汤，解释评价金庸小说的刘雷，专业知识商人罗胖，无一例外。都有明显的拟人属性色彩。

随着媒体市场竞争的推进，内容的单一化越来越泛滥，客户对这类内容早已厌倦麻木。优质内容和垂直细分已经成为行业发展趋势的大势所趋。现在高科技、母婴用品、时尚潮流等垂直分工的不同行业。会进一步细分，更优化的AI、互联网大数据等学科会在高新出来。只有锁定更精准的消费群体，贴上鲜明的logo，深耕专业领域，才能完成精准输出，受到客户青睐。

个性化时期渐行渐远，精英团战越来越关键。与包括今日头条号、企鹅媒体平台、UC等服务平台。刚开始加仓，媒体服务平台的引流矩阵慢慢生成，总内容流量的市场竞争会更加激烈。持续输出优质内容的前提是优质精英团队的参与。三q，东拼西凑，黑稿伪原创等。卖不下去内容，市场越来越小。自媒体，包括方案策划、内容、管理、商业服务转化等内部精英团队作战。，将成为行业的竞争优势。

行业加速更替，政府部门介入，有道德底线的自媒体才能生存。6月1日，国家新闻办授予的新版《互联网新闻信息服务管理条例》和《互联网新闻信息服务许可管理实施细则》被称为最严新规和实施方案。对网络直播平台、视听节目、自媒体违规行为进行整治。6月，娱乐八卦类包括明星赛、卓伟突发新闻、关心八卦发展研究会等。被MediaV整体关停，其封号永久封存。7月，北京市通信管理局提醒Sohu.com、腾讯官方、百度搜索、头条等多家自媒体服务平台负责人，对自媒体服务平台存在的乱象进行治理。到目前为止，从几个服务平台的公示来看，已经有数万个违反规定的账号被封禁和处罚。

自媒体行业的发展趋势来看，各个行业都在不断的自我清理和调整，相关的法律法规也在不断的完善。虚假新闻、黑稿等黑色产业的房间空越来越小。如果超越了法律法规的红杠，别说赚钱了，连人身自由权都不一定好说。

这是我们这一代人的一次内容自主创业。内容从来没有像现在这样普及和发达，这也是最糟糕的时期。各种废物的含量从来没有像现在这样沸腾过。1930年，德国哲学家梅蒂·卡尔·雅斯贝尔斯在《时代的精神状态》中说:“每一个新时期都是这样。他们对被摧毁的市场的前景不寒而栗，但他们认为早期阶段是现代人。”做还是不做，是每个自媒体人必须做出的选择。