讨论了那么多知识付费，不如来看看这份数据满满…

讨论了那么多知识付费，不如来看看这份数据满满…

为知识付费并不新鲜。在出版、文化、教育、学习和培训等方面。，我们有一定的普遍性和专业性的知识，为书籍、文凭和专业技能、资格证书等标准化商品的输出而付费。这主要是硬知识。

站在舆论漩涡中的知识付费重点，指的是软知识付费，即客户获得一些个人自己认为有价值的非标准化的知识商品，如认知盈余人的实践活动总结、工作经验、感受等。

移动数据服务商极光大数据对热门软知识付费app进行统计分析，发布知识付费行业分析报告，进而研究知识付费的风口谁飞得更高？

这一届的“知识付费”是什么？

软知识付费是指客户根据大数据技术，为垂直行业的人性化信息内容、资源、工作体验付费，以提高认知能力、考虑感受、归属阶层的消费行为。根据用户的要求，软知识可以分为有明确目标的知识和没有明确目标的知识。

其中，目标明确的知识可分为功利型(资源、工作经验等。)和核心概念类型(思维方法等。)，而没有明确目标的知识可以分为情绪型(追星族，老母鸡汤等。)和修养型(造型艺术、文学等。).

注:除非以下几点另有说明，知识付费指的是软知识付费。

为什么知识付费盛行？

知识付费的盛行归因于四个时代特征:

1.互联网信息爆炸，真正有用的信息内容凤毛麟角；

2.网上支付的普及和便捷；

3.消费观念升级，精神消费市场完善；

4.付出的观念是逐渐培养起来的。

为知识付费的甲方和乙方

―“知识客户”和“知识经营者”

“知识客户”一般是自我提升、有才华的粉丝或比其他所有人都更有效率的异性朋友，而“知识运营者”则多是有知识的人、大V、KOL或每个垂直行业的圈内人。知识付费对于“知识客户”的好处包括电池充电学习培训，节省时间和金钱成本，获得“社交货币”。

就“知识运营者”而言，如今的知识付费更有专业的好处:首先，那种方式简化了内容行业的客户价值，让内容写作回归用户价值导向；其次，有助于改善用户结构，产生知识社群营销；此外，为知识付费也鼓励写作。

知识付费的历史

中国科普知识付费app起源于2015年。2015年共推出两款知识付费app，分别是郭克出品的“专家”。他们提出了知情者“一对一”的服务咨询，并于2015年3月发布；罗辑思维出品的《收购》于2015年12月上映。重点是干货知识、在线听书等知识服务。

2016年知识类付费app 爆发，7款app 及相关产品依次上线，包括腾讯官方创客[/k0/]之间的“千聊”、知乎问答出品的“知乎app1.0”、喜马拉雅fmFM发布的“123”知识购物节、LinkedIn[/]可以看出风口早已由视频、语音互动问答的产品“单独回答”、知乎

2017年，又陆续上线了36Kr的《氪空间》和豆瓣电影集团旗下的豆瓣时间。在不久的将来，或许以手机微信为主的社交媒体也将发布微信微信官方账号支付服务项目。

知识的有偿商品的形态

知识付费商品的关键媒介和方式有音频广播、线上音频讲座(辅助文字和图片)、视频和语音的互动问答。主要产品形式分为:

固定阅读方式，意思是喜马拉雅fmFM，内容多样，使用方便。

其中，喜马拉雅fmFM和收购的商品媒体和方法的关键是音频播报，知乎问答直播的关键是在线音频讲座(辅助文字)，分答是互动视频-语音问答。

知识付费app渗透率

极光iAPP监测平台展示资讯，喜马拉雅fmFM作为互联网科技的音频分享服务平台，知乎问答作为互联网科技知识的资讯分享平台，在知识付费行业具有显著的总流量优势。App最近几个月一直在持续增长。借助腾讯平台上千人聊天，有点缺乏专业知识和回答。

根据极光 iAPP 监测平台获得的数据信息，3月26日渗透率最高的是喜马拉雅fmFM(渗透率6.33%，业务规模5701万用户)、知乎问答(渗透率2.17%，业务规模1955万用户)，获得[/h.用户业务规模283万)、千聊(渗透率0.05%，用户业务规模回答(渗透率0.04%，用户业务规模35万)，专家(渗透率0.02%，用户业务规模13万)。

知识付费app增加用户数量

极光大数据iAPP监测平台展示信息，喜马拉雅fm和知乎问答服务平台优势显著。获得拥有“罗辑思维”IP、罗胖等知识网络红人的app，持续提升用户关注度。

特别是6月份，答案发布没多久，借助大V答题的这一波营销推广，当天用户量就增长了2万。10月，答案再次发布后，当天用户数甚至增加了2.7万。

知识付费应用用户画像

从用户性别来看，知识付费app的男性用户比例略高。其中，61.2%的男性用户获得了app，69.1%的男性用户获得了知乎问答，51.5%的喜马拉雅fmFM和52%的男性用户获得了答案。

从年龄来看，知识付费app用户年龄以20-24岁为主。20-24岁用户获得app的比例为47.6%，知乎为53.1%，20-24岁用户为50.2%。喜马拉雅fmFM社区是平衡的。

安卓机知名品牌遍布全球，极光大数据的iAPP监控平台显示信息。在知识类付费app中，小米和华为手机上的用户占比相对较高，其中31.1%的华为用户获得app。

在城市层级层面，根据极光大数据iAPP测试获得的数据信息，大量知识付费用户集中在一线城市，答案尤为突出。喜马拉雅fmFM的优势是用户下移。

来源:好奇心日报(ID:taimeiti)