恐怖小说之王是如何写文案的？

恐怖小说之王是如何写文案的？

别急，先来看看斯蒂芬·金的丰功伟绩(跪着):

他多才多艺，多产，他的文字作品在全世界卖出了3.5亿册(不用数了，是3.5亿)。

他的小说多次被希区柯克、库布里克等电影导演搬上银幕，点燃了万千影迷的噩梦。

他曾经是一名纺织工人。他曾经为汽车旅馆洗衣服，却在一份更好工作的帮助下完成了人生轨迹的逆转。他的报酬总计达数千万。

他将自己的城镇描述为“世界的肛门”，这引起了当地居民的极大愤怒。他道歉说，这里至多是“世界上最肮脏的地方”。

他觉得创作是一项孤独而艰苦的工作，就像骑着浴缸穿越重生的比斯开湾。

改编自斯蒂芬·金作品的《肖申克的救赎》和《闪灵》

除了几十本小说和灵异小说，斯蒂芬·金还读过一本很薄的小书:《写作这个东西》，对于靠多识字谋生的人来说很有价值，但没有人把它列入“文案必读书目”。斯蒂芬·金具备一个顶级文案的必备素质，但我想让你学？

如何洞察人性？

斯蒂芬·金的小说大多是小说，却能维持可怕的压抑气氛。要不是有一位能看透人性的大神，基本上不可能保证这一点。一串串埋伏的小伏笔、小恐怖，往往在读者提前准备歇脚的关口跳出来，让人不敢释放压力的神经系统，直到进入震撼的结局。

斯蒂芬·金擅长描述日常生活中的负面信息情绪:孤独、抑郁、缺乏自信、愤怒、瓦解等。，尤其擅长控制读者的恐惧和焦虑，这是很多营销大神暗中 *** 纵的。我曾经根据情绪动能的高低和极性把情绪分为四个象限:

位于图片左上角的一种情绪，即高效能负面信息情绪，是容易被唤起并相互传染的情绪。虽然大家都向往“诗和远方”，但毫无疑问，《在你面前》更有能量搅动大家的情绪。

最近在巴平对网易音乐文案的一点点分析发现，他们往往表达的是“负面信息高效率能量”的情绪:爱的不深的痛苦、日常生活的疲惫、想爱却不爱的缺失、对自己和世界的压抑……与其说是音乐的魅力，不如说是负面信息情绪的能量，通常会直击人心，引起共鸣。

如何让语言具有支持性？

斯蒂芬·金小说中的语言就像一把匕首，可以打开一颗柔软的心。看他的小说集很累，中间有一股力量在扭动，绷紧你脑子里的弦。当他说关了的时候，你才开始嘶哑。

文案能把读者吓出心肌梗塞。这个世界上可能没有多少人，斯蒂芬·金就是其中之一。在文案技巧层面，斯蒂芬·金显然是大神，有自己的见解。

1.介词不是你的朋友

从斯蒂芬·金的角度来看，介词的产生是为了更好地满足懦弱的作家的需求，这说明作家担心自己不能清楚地表达自己的意思，害怕自己想不出好主意或者说不清情况。

我相信炼狱之路是由介词做成的，我想站在楼顶大声说出我的看法。就像介词蒲公英花，如果有一朵长在家里的草地上，看起来很漂亮，很不一般，但是如果你不赶紧拔掉，第二天你会发现五棵树，第三天会发现五十棵树。然后，你的草地就会完全、彻底、明目张胆地被蒲公英花覆盖。

斯蒂芬·金在自己的创作中也贯彻了这一规律。在巨蟹座的《魔女嘉莉》中，他描述了一个拥有超能力的女孩被同学这样经营:

更衣室里充满了啁啾声、回声和水溅在地砖上的噼啪声。姑娘们在开水下屈身摇晃，水发出类似呜咽的声音，轻轻拍着她们，细长的肥皂在她们手上传来传去。嘉莉站在里面，像一群白天鹅中的一只癞蛤蟆。她又矮又胖，脖子、后背、屁股都长满了痘痘，湿漉漉的头发没有光泽。她只是站在那里，微微垂着头，让水溅在身上，然后趁机流了下来。她看起来像个受害者，一个一直倒霉的人，一个总是犯错的人，她就是这样的人。

按照近乎一丝不苟的文笔，描绘了一个内向、自信、孤独的女孩，每次被嘲笑、被欺负都要埋下炸d，在一次大学聚会上爆发群殴。

2.长短句是两种颜色，节奏是构建出来的。

斯蒂芬·金(StephenKing)认为，句子可以用得很漂亮，使描述紧凑，展示清晰的品牌形象，创造支撑，使句型丰富多彩，变化多端。一连串平淡无奇的句子会让写作变得死板，不那么灵活。

看看他的书《闪灵》的开篇文字:

“如果你进入一个禁忌区域，就会发生一些邪恶的事情。”狭长的道路上山，尽头在望，两边郁郁葱葱的森林迎面而来，给人一种不适感。时间快到立冬了，深灰色和乳白色占据了视线，刺骨的寒冷带着独特的气味冲进了人们的心脾。前方有隧道施工。越往前走，撞击者的烦躁就越明显，但这种无法控制的宣泄让35岁的钱猫边肖·塔伦斯觉得乐在其中。

短短的一百个字，长短句，两种颜色，描述了一个忧郁、压抑、酷炫的界面。读者看到这里可能会感受到他们的心理状态，觉得不祥。在接下来的阅读文章中，他们会看到，那个有开口喝酒历史的男孩，可能会在幽闭的房间里发疯空，举起斧头砍自己的妻子。

3.比喻用好点子。

斯蒂芬·金的小说读起来很流畅，其中一个主要原因是他对隐喻的巧妙运用。

打个比喻，采纳一个好的想法，带给大家的是愉悦，就像在一群路人中遇见一个老朋友。不如把两件看似不愿意的事放在一起。有时候，它能让人以全新升级的生动视角看待不寻常的往事。

以下是他作品中出现过的一些有趣的隐喻:

桑迪有一双翡翠色的眼睛，但此时此刻，在明亮的月光下，它看起来像昆虫的外壳一样黑暗。(宠物公募)

有些人把他们的眼睛比作红色、紫水晶和昆虫的外壳。这是他们第一次看到它们。毕竟更符合小说集的朦胧氛围。

生理期的腹痛引起了一阵阵的肌肉痉挛，这使她走得越来越慢，就像一辆化油器有故障的汽车。(《魔女嘉莉》)

那一夜，他羞涩而坚强，脸涨得像一个想拿着自己哥哥的ID去看他的情色秀的孩子。(《肖申克的救赎》)

这只狗的嘴和鼻子向后缩着，就像一张打褶的小毯子。(《杰罗德游戏》)

人们挤回果蔬区的过道，就像三文鱼游上下游。(“薄雾”)

斯蒂芬·金觉得隐喻有几个陷阱。首先，他想不出好主意。比如“他坐在身体的边缘等待验尸官的到来，耐心地等待一份野兔三明治”，那会很尴尬。其次，老掉牙的比喻，比如“他像神经病一样飞奔”“鲍勃像老虎狮子一样打架”，会让作者显得懒惰或者愚蠢，而比喻不成功的根本原因大多是因为阅读量不足。

文案应该如何提升自己？

1.文案最好比别人长。

如果你是胸骨有瑰丽老母鸡汤，对全世界和蔼可亲的五好男人之一，那么你有99%的概率不会轻易成为一名优秀的文案。如果你很干净，不会写搞笑的段子，不懂黑色幽默，把客户困扰的泪腺戳到崩溃的地步，你就成不了眼睛和情绪的 *** 纵者。顾客可能会称赞这些高大全的终极人格特质，但私下里，他们希望与那些风趣、八卦、讲黄色笑话的人成为朋友。

斯蒂芬·金往往能靠写作成为人生大赢家，这也和他歪歪扭扭的价值观分不开。他曾在《写这个东西》中透露过自己小时候的理想:

我不一定要甜，不一定要努力，不一定要做一个冰女王和七个撞鬼的小矮人。十三岁的时候，我要吃掉大城市所有的怪物，海里有放射性物质的活僵尸，吞掉游泳者。还有穿灰黑色内衣，看起来像垃圾流氓的女生。

斯蒂芬形容自己的童年“怪异且跌宕起伏”。毕竟不是每个人都有被200斤的家庭保姆压在脸上的经历，也不是每个人都有“鼓膜穿刺”的痛苦。许多年后，医生在耳朵里扎针时的尖叫在他的读者口中回荡。

也正因为如此，斯蒂芬·金的文本常常闯入读者内心黑暗的角落，使人们的恐惧倾泻而出，滋生了全世界数以亿计的噩梦。

2.多读多写是第一法则。

斯蒂芬·金一生都在写恐怖故事，他在52岁的时候，在一次例行的下午散步中被车撞了。七八个小钉子打进了他的膝关节，他还坐在残疾人轮椅上重新握着笔，写下了文案这个东西，让文案们受益匪浅。

斯蒂芬·金每天早写早写，中午解决工作上的琐事，整晚看文章。在他看来，阅读文章真正的现实意义在于它能让创作越来越容易上手。你读得越多，当你落笔或在键盘上打字时，就越不容易看起来像个傻瓜。

3.修改稿的一个悲哀之处。

“修改”是大多数文案职业发展的第一个噩梦。众所周知，即使是斯蒂芬·金也难逃修改稿的厄运。关于这件事，他说，“我希望你至少读完你的短篇小说的两个草稿:一个草稿闭门写给自己，另一个草稿开门写给读者。”

对于一个稍微追求完美的文案来说，按照自己的规律和爱好写完一本书之后，最好先闲置一段时间，先做点别的，再回去研究几遍。这一次，他会跳出之前的逻辑思维，问自己:这个文案有缺陷吗？有没有明确说明要求？够简洁吗，能剪枝吗？能否引起客户的共鸣？在你把文案给别人看之前，你至少要在自己手里走完这一步。

摘要

在斯蒂芬·金眼里，创作就像心灵感应，就像肌肤相亲一样性感迷人。他热爱创作，曾经把短篇小说的情节设计思路写在飞机的纸巾上。但是，当他像千千万万的文案一样没有设计灵感，写不出稿子的时候，怎么办？他的建议是:你需要一个房间，这个房间只需要一张桌子和一扇能把你锁在里面的门。

作者:乌玛笑笑来自:乌玛笑笑(ID:wumaxiaoman)