新媒体对价值观的影响

价值观才是新媒体稀缺资源

互联网媒体人转型发展互联网媒体，似乎从来都是比较容易成功的。

一方面，他们有纯天然、内容强的优势，他们很清楚:哪些内容有传播力，哪些内容人们喜欢看。

另一方面，其实在大众传媒中，也有一个二八定律，就是20%的人决定80%的人在看哪些文章。总流量资源的80%掌握在20%的人手中，这些人来自娱乐圈和新闻媒体圈。

互联网媒体人的微信朋友圈，恰好是那20%最出名最有统治力的人。

互联网媒体转型发展的经典案例太多了。

比如第一视频《优雅生活》的创始人许是《外滩画报》的总编辑，“微信朋友圈在”则源于《第一财经日报》的总编辑。大象公会是由《凤凰周刊》总编辑黄创办的。刘，写金庸武侠的六神，新世界人物刘明，大多数人知道的咪蒙，都是文化传媒出身。

时尚圈百万粉丝小号《黎贝卡的奇幻世界》，坚信关注时尚潮流的朋友都熟悉这个ip。其创始人黎贝卡也是互联网媒体出身。

黎贝卡是《广州日报》的首席记者。从现在的政治路线到电影路线，梁朝伟、刘嘉玲、董成义、导演姜文、冯绍峰、大卫、葛优都是她的座上宾。光是看这个闪耀的大牌明星，就能明显看出她的新媒体传播资源有多丰富多彩，这样的人很难不失败。

最近会科学研究一些成功的小号方式，发现“天时地利人和”缺一不可。对黎贝卡的科学研究也证实了我以前的许多想法。

黎贝卡成立于2015年。当时已经错过了微信微信官方账号的第一个人口红利期。短短两年不到，微信微信官方账号就已经积累了百万粉丝。对比几千万粉丝的营销账号，黎贝卡幻想世界关注的粉丝似乎有着近乎疯狂的粘性，比如:

”黎贝卡详细介绍了一个西班牙冷门皮包品牌。即使全国只有重庆一家连锁店，但这个知名品牌的销量依然增长迅速，引得公关总监亲自感谢丽贝卡的论文。黎贝卡极力推荐一款背带裤，但仅仅一分钟后，该知名品牌的网站就宣布崩溃；在强烈推荐了一款减肥果汁后，该果汁的网站也深陷瘫痪，线下的推广和供应也不能完全满足顾客的要求。”

这大概是所有广告主都不敢奢望的实际效果，疯狂购物的老板黎贝卡也信心满满地直言不讳:对于客户来说，只有强烈建议不要买网站的，才算是流氓！

黎贝卡有什么魔力能让数百万人和她一起去购物？

这个微信微信官方账号有这么高转化率的原因是什么？

黎贝卡曾在新闻媒体上说:“最有效的营销推广仍然是高质量的内容。现在微信号那么多，她可以随时随地关心，访问。从头到尾，我都觉得内容是最重要的，不管你是不是在用心写，读者一定是有意识的。

最有效的营销永远取决于内容。其实人们很少推广，大多数情况下还是要看内容。看的人觉得有效果或者好玩，然后分享出来。"

感觉真相不止在这里，还有太多数字的精心编写的内容。但是，生气的人总是很少的。除了黎贝卡强大的大牌明星传播资源，我把科研的重点锁定在了黎贝卡。

不得不承认，这是一个很有想法的女人。比如我也在网上看到一些关于她的叙述:

“2008年，当研究生特里斯坦赶往报社实习时，她听说记者芳益民(黎贝卡)是一个传奇般的米尔人物。比如芳益民去法国报道戛纳电影节，在法国巴黎遇到非裔抢包。结果他被打坏了腿，只好坐着轮椅回国。比如她回家休息过敏了，结果“脸肿得像个大猪头”；比如她去采访大牌明星，结果同行业都以为她是大牌明星。”

仔细浏览了他在微信微信官方账号的文章内容，很多关键点让我找到了真相。

她的粉丝受众是有一定经济和时尚趋势的中产阶级女性，她分享的内容和消费有直接关系。在微信微信官方账号的文字里，她会直截了当，是广告，产品我已经用过了。

她很少对一些实际的事情发表明显的意见，她也不容易用一些吸引眼球的关键词来吸引眼球。她更像是一种生活习惯的选择，给人的消费观念一些建议——接受不接受由你，但我已经对自己很满意了。

一位杰出的粉丝曾评价:黎贝卡在详细介绍一个日常生活的核心理念，她自己就是一个践行者。所以你可以在文字和照片中读出一个年轻女性追求完美时尚潮流和自己的方式。"

在她眼里，黎贝卡的独特使用价值在于，她不吹捧任何名牌，也不诋毁任何生活习惯——她在倡导更好的选择。黎贝卡并不总是偏爱知名品牌。她做什么都很像:我很喜欢，很适合我。

在文章内容中，黎贝卡经常强烈推荐100元级别的首饰，一个50欧的复古时尚手镯就敌不过。关键是我不仅教人疯狂购物，还让他们更在乎自己，发现生活的美好。

这种典型的人格信任方式，早已在慢慢扭转电商总流量和转化率的传统规律。按照不变的内容产出率，黎贝卡多元化的思想境界，就像她亲密的闺蜜一样，在社交网络中创造了强大的人气。她与众不同的眼光和审美情趣，在消费观念的升级下，变成了非常靠谱的时尚潮流Ip，成为了时尚潮流讨论的集大成者和引领者。她的商业服务信也变得越来越有想象力。

相比其他时尚达人靠毒嘴吸引眼球，获得话题讨论，或者烂大街的特点，传递价值观的黎贝卡的人格信任体系通常更受欢迎，有着精准的品牌调性定位，也喜欢买东西。一群追求美好，热爱生活，善待自己的粉丝，展示了一个优质的互动平台。

根据黎贝卡持续的优质内容和管理要点，真正输出的是一种价值观，一种生活习惯，是个性与心态、时尚潮流、女性价值观的输出。

根据价值观关注粉丝。当粉丝认同了这些价值观，他们就会完成对自己真实身份和角色的认同，他们会信任黎贝卡所有的广告产品都会被强烈推荐。

在互联网媒体的全球商业服务中，最稀缺和最重要的资源通常是价值观。价值观得到认可，才能创造出非常靠谱的动能爆发！创作者:唐晓涵来自:微信公众平台，唐晓涵