“震惊梗”的时代：每个人都希望“被点击”

“震惊梗”的时代：每个人都希望“被点击”

用户在英国电视剧《黑镜》中高度评价中国互联网技术的普及。第三季第一集《急速下降》，仿佛让观众看到了人人做淘宝商家的未来:在不久的将来，人们的社交媒体将全部数字化，人生的价值将来源于相互评价。每个人都会在社交网络平台上扮演一个受欢迎的角色，每个社交媒体都期望得到对方的“五星好评”。看来大家评价的公平制度还是能产生少数派权利的。在哪个设定里，网络红人大V一定是人生大赢家。

了解人性最深处——每个人都希望被认可，被“点击”。为了更好的“点击量”，很多人晒包，撒狗粮辱骂单身汪，开搞笑玩笑自嘲无底线，勤勤恳恳刷一波又一波优越感。

为了提高文章内容写作的点击量，各个领域的写手、编辑、创意文案、自媒体人、文字工作者都煞费苦心的写了几十个标题，希望他们不能要求咨询管理公司做一个市场调研，才决定最后用哪一个。

这就是我们所处的时期，一个被碎片占据和肢解的时期。随着娱乐的碎片化，阅读文章的碎片化，移动互联网的繁荣，信息内容的大潮24小时在每个人的脑海中翻滚，但每个人的专注门槛也在不断上升。罗胖说，所有的互联网项目都是向客户要时间，更何况是媒体行业，是传播内容。阅读一篇文章的技术方式被改变了。你给一篇文章的时间，大概就是20个字内看完标题的一两秒钟。为了更好的提高文章内容的打开率，标题一定要惊讶，沉默，被迫承认，写的好，请马云爸爸分享给大家，请奥巴马含泪发言。

你不必忘记“不买不卖也没有坏处”，没有要求就无法形成销售市场。文化传媒和每个人几乎都是相互选择和创造的结果。

我们不指望这个领域一直是眼球经济，也不指望它走到劣币驱逐劣币的下场。然而，在这个信息时代和内容加载的时代，一篇好文章不仅要有精彩的内容，还要有华丽的标题，这样画龙点睛，相得益彰。否则很可能没人提问——说白了就是“酒香也怕酒香，巷子也不怕”，作文还是怕题目。就大多数创作者和宣传者而言，他们想尽办法找一个“生理上有吸引力”的标题，只是因为他们想第一眼就触动读者的神经系统。

性爱讲究“五感决定能否在一起，三感决定在一起是否合适”。标题是文章内容的五感，即使三感是正的，也还是需要一个非常好的外观标题。一般作者都是这样，尤其是大V和知名自媒体人。比如屡次用爆品挑起异议的咪蒙，有人对她的标题进行了科学研究，发现了一个很“标题党”的招数:要么与性有关，要么充斥着质疑、矛盾、观点等富有感染力的内容。颇有意思的是，这位分析咪蒙文笔的自媒体人还拍了一个很党的头条——“我研究了100篇咪蒙的文章才发现这些秘密……”

有时候，标题党不一定是真正的标题党，而只是一种盲目跟风、搞笑、参与式的欢乐。比如文笔之有趣，内容之丰富，菜头在他们的订阅号《槽边往事》里先后被冠以“不，今天必须……”的句式，颇有点“打不过，那就补充”的自嘲。

所以，标题党本身并不可怕，它只是给它的内容配上一个合适的标题。也是因为庄严的时代太久，有压抑感的中国人才进入了多元化对外开放的内容期。如果不是“三俗”的标题，有时候是“惊”，又何必惊呢？做好内容，“被点击”总是意料之中。