手把手教你今日头条信息流的正确打开方式（内含…

手把手教你今日头条信息流的正确打开方式（内含…

信息流作为时下流行的移动互联网广告之一，如今已是家喻户晓。今日头条也可以算作新闻媒体中流行的信息流之一。就今天的边肖而言，是对今日头条的入门介绍(很肤浅，我坚信没接触过今日头条的盆友一眼就能看出来)。先说一下今日头条广告计划的建立。

1。打造什么样的广告？

今日头条最关键的三个广告部分:应用软件下载/登陆页信息流搞笑段子登陆页信息流。下载应用软件时，点击广告，立即跳转到应用软件下载。iOS立刻跳转到appstore，Android直接下载包。登陆页信息流点击后会自动跳转到H5登陆页；搞笑的登陆页放在段子APP上。

登陆页面信息流的三个小图

应用软件下载

如果营销推广的目的是以数量为导向，那么广告策划就应该以登陆页信息流为主导。每天登陆页面信息总流量巨大，大概2-2.5亿。落地信息流分为小信息流图片和大信息流图片，应该以小信息流图片为主。因为后台管理会 *** 纵大信息流图片的显示频率，规定显示不能超过一定频率，价格较高。

除了信息流的小图片，账号还必须配有下载应用软件的计划。一般下载应用软件的计划费用会更低。三个小信息流图是领先应用软件下载的匹配，既能保证总流量，又能降低账户整体成本。如果不追求数量，只期望控制成本，建议以应用软件下载为主。毕竟应用软件下载类在点击广告后会直接进入免费下载，绕过登陆页面阶段，防止这个阶段外流。

2。小组如何决定？

与博通相反，今日头条并不适合在上线初期精心设置受众。

首先，今日头条的广告投放是基于客户实体模型。即使不限制客户类型，放出来的客户也不会很吓人。

其次，今日头条有很多频率 *** 纵标准。如果前期受众太窄，开账户会特别困难。

再次，同一个群体标签，在数据信息高科、广点通、百度搜索、今日头条等不同的网络媒体，对客户的准确定位无疑是不同的。实际价格的提升要根据服务平台的具体数据信息来调整，而不是工作经验，因为工作经验与总流量变化率不一致。当投放了一定量的数据信息，拟定的广告方案达到100万后，可以根据成本顺序较好的方案查询后台管理的受众分析，匹配调整后的广告方案的目标消费群体。

如果自然营销推广的商品有特别确定的目标消费群体，那就另当别论了。比如淘宝，衣服裤子装饰的营销推广，刚开始订购的是女汉子男人装手游。

3。费用预算和投标

在费用预算和竞价层面，今日头条也很有个性。先看一笔账:

上面的广告方案，每天的费用预算是500，具体投放期间的总费用是9。27元。第二条广告计划日预算10万元，总费用2029139元。

从以上两个广告计划中，我们可以发现两个问题:第一，今日头条计划的具体费用远远小于预算金额。第二，每天的费用预算不一样，整个投放期间，展示的广告数量差异很大。

和广点通、百度竞价推广账号的费用预算设置有很大不同。对于新账号或者新的广告方案，今日头条的费用预算设定一定要大，每天至少10万元。今日头条的广告后台管理是基于分段的模式，比如万元以上的预算。理论上应该分发100万份演示文稿，但后台管理很可能分10-20次分发，这将导致低成本预算计划的初始总流量非常小，相当于第一次分发只有10万份演示文稿。当用量较低时，CTR(点击量)会稳中有缓，使得计划的ecpm没有竞争力，Ecpm的后台管理分配的总流量又会减少，导致两极分化(注:Ecpm的高低决定了系统软件的总流量分配，Ecpm=CTR*bids。广告服务平台的最终目的是利润最大化，有竞争力的服务平台按照CPC收费，广告。另外，当一个广告策划一天只要几十块钱的时候，投放进去的数据信息没有实际意义，用来分析数据的实体模型也不够准确。高成本预算有助于快速提升账户权重值。如果量级不是很大，计划的日常费用预算可以降到5万元。

此外，关注成本预算高的账户尤为重要，以便立即关心账户成本和转化状况。边肖经历过两个广告策划2小时花费超过13W，最后产生了几十个精彩的词。找到的时候也无济于事。只是一个快速的停业整顿的计划，导致当天的费用飙升。在今日头条投放系统软件中，会突然出现一两个广告计划。如果悲情计划点击率低，实际转化效果不是很好，会增加一天的整体成本。这时候就要马上关注账户的变化，马上调整。

一般今日头条的竞价都是iOS 1.5-2元上下，安卓1元上下。账户运行后，可以随时随地调整。点击量高的素材图片可以适度降价，ecpm会更有竞争力，可以有数量级和成本。如果点击量低的素材图片点击率高，可以适度提高竞价，赢得大量曝光，获得大量。如果点击量低，点击率低，就必须降低竞价设置，关闭广告计划。

4。如何监管？

我坚信是所有营销推广都绕不过去的难题。今日头条的监管相对性很简单。强烈建议将通话数据应用于显示器。它与今日头条有API连接，通过即时上报idfa数据信息，可以保证精准匹配。而会说话的数据可以保证数据信息的即时呈现，有利于即时推广。

管理必须在通话数据后台交付的跟踪挎包。如下图，用必须自动跳转的详细地址填写下载链接，会说话的数据会自动生成追踪挎包。

在今日头条的后台管理中，将登陆页与详细地址连接起来，填写必须发布的登陆页的详细地址。填写通话 数据后台管理中建立的追踪挎包，点击第三方检查连接。这样你就可以在talking 数据后台管理的跟踪包下看到这个广告策划的数据信息，比如申请注册。不同的广告策划使用不同的广告跟踪环节，便于观察广告策划的实际效果，事后改进。

5。常见问题

还有两个非常零碎的关键点，边肖想再次谈论它们。一个是app的营销推广，你要记得设置一个wifi自然环境(这在设置方案时往往简单粗心，不良影响难以预料)。另外，在设置广告的情况下，需要关闭评价。中国的网民都知道，不一致就互相声讨。和淘宝一样，恶意差评会对后期点击广告的客户造成伤害。

文章来自:ArchieSEM

创作者:艾启君