新世界又有麻烦了。
昨天上午，继“逃离北上广4小时”之后，我再次被新大陆刷屏。
现在是工作日的早上8点，没有丝毫防备突然被刷机，而且要去北方...这次又是编织吗？
看到新世界的推文标题，就想到前几天很火的“赫敏在英国地铁里藏书”。背景大致是《哈利·波特》中的小霸王赫敏的扮演者艾玛·沃森(EmmaWatson)最近发起了一项与地下书店的书籍分享活动。她在地铁里丢了100本书，还附上了一张手写的纸条，希望大家利用通勤时间读一些书。
好主意，对吧？《地下之书》的创始人霍利·贝尔顿(HollieBelton)每天大部分时间都在地铁里看书，因为他的家离公司很远。后来“别人都在看什么书？”要是每个人都能互相分享就好了。后来，我决定做第一个分享书籍的人。后来，这个活动的影响力越来越大，逐渐从让人们分享自己喜欢的书，变成了在冰冷的世界里相互温暖和情感交流的载体。
这一次，新世界与艾玛参与的伦敦地铁阅读行动的负责人CordeliaOxley取得了联系，进一步优化了这一想法，将这一原本有趣的想法变成了更具体、更有目的的活动，并迅速将这一想法在中国更大范围内传播开来。
一、一些突破和亮点
自从“逃离北上广4小时”以来，石祥参与了许多成功或令人纠结的活动。《中秋不回家》《图书漂流计划》《当一个偶像剧的男主角一小时》等等，在“调动读者情绪，鼓励他们参与其中”方面有一些心得。所以我们暂时不展示这个活动和之前活动的一些共同点。我们希望向您展示与以往活动相比，今天活动的一些突破或亮点。
1。反应速度:够快
毫无疑问，今天的“扔书运动”借用了“赫敏在英国地铁的藏书”之势。
从“赫敏在英国地铁藏书”事件的发酵时间、新世界观“丢书之战”的资料准备、丢书明星的收集、与合作方出版社的交涉，可以推断出新世界观第一时间决定在中国做这件事，并迅速投入人力物力准备这件事。
在此期间，新世界主要做了以下几件事:
如果你几年前关注过冰桶挑战，应该还记得冰桶挑战在娱乐圈有多红。类似的活动从国外扎根后引入中国，往往有一个优势:它们在国内的传播、认知以及赢得明星的参与和支持会更顺利。
新世界阶段的这次活动中大量明星的“站台”也充分说明了这一点。
总之，从“赫敏在英国地铁的藏书”的发酵，到创作方对新世界的支持，再到这个活动的正式启动，大概需要10天左右的时间。新世界的反应速度够快。
2。品牌传播:棒极了
这个活动，推文发出后，几乎迅速形成了刷屏之势，突破10W+。到目前为止，它在品牌传播方面几乎完全是正面的。无论新世界，还是京港地铁等合作伙伴都得到了很高的正面评价，所以可以说至少在品牌传播上是非常成功的。
其中，可能有几个要素。
第一，新世界观可能是推出国产版《丢书大战》的最佳人选，有一些前期相关剧情。
在过去的几个月里，新世界图书馆一直在组织“图书漂流计划”，每个月都有不同的主题。可能你出一笔钱，新世界会送你一本书，你看完再送回来，新世界会送你第二本，以此类推。一个月内看完四本书寄回来，新世界会把钱退给你，目的是督促你学习。在此期间，你可以在书上留下阅读标记，漂流到下一个读者手中。
因为之前有过这个“图书漂流计划”，所以在“赫敏在英国地铁收书”事件出来后，新世相收到了一些呼吁和留言，希望在国内组织这个活动。新世界在中国有意无意地成为了这次活动的组织者。而且给人的感觉是天经地义，好像你有责任做这样的事。
大家会觉得:因为图书漂流计划之前是新世界做的，虽然和“丢书”的形式不同，但目的是接近的，所以现在出现了更好的形式。作为一个有经验的人，新世界应该为社会做出这些贡献。
其次，这一活动本身的“公益”和“利他”属性大大加强了其传播力度和价值，而这一活动在“地铁”等公共场所的完成则加强了其话题性。
众所周知，一个“利他”的事件总是更容易被转发和参与。从最早微博里的“随手拍照解放乞讨儿童”到后来的“冰桶挑战”，一直都是这样。
通过对比这次“扔树运动”和之前“一小时偶像女演员”的传播数据，你会更加了解一个公益利他的活动自然会占据多高的地位。
此外，不仅个人的参与意愿会增强，媒体对这类具有公益性、利他性和话题性的活动往往会有天然的偏好。到今晚，我们发现包括新民晚报和Phoenix.com在内的主流媒体已经开始报道和关注此事。毫无疑问，这种主流媒体的参与和报道，一定会给新大陆本身的品牌传播带来更大的价值。
第三，活动参与成本低。
低廉的参与成本和过程的体验，保证了这个活动不会在实际参与的用户身上留下太多的负面口碑，这一点很重要。
这部分内容，我们将分别重点介绍如下。
3。行动成本:低
你之前报名很容易，无论是“逃离北上广4小时”、“中秋不回家”、“书漂计划”还是“做一个偶像剧的英雄1小时”。但是，报名之后呢？
真的会毫无顾虑的行动吗？
你真的会放下手头的事，毫无顾虑的去未知的远方吗？你甚至不知道到了机场能不能买到那张票。
你真的会为了一个网络直播和你爸爸进行一次深刻的对话，而在中秋节无忧无虑的回家吗？你甚至不知道你父亲是否愿意面对镜头。
你有些犹豫。
在石祥发表的《丢书大作战》这篇文章里，很清楚地向你传达了很多信息:
在你可能经过的所有地方――北京、上海和广州，我们会在地铁、飞机和公交车上丢失10，000本书。
如果你捡到了《失书大作战》这本书，你就可以拿着它免费阅读，帮助它在城市里长久传承下去。
无论你在哪个城市，都可以申请贴纸，成为最新的书虫。
“我要丢书”和“我要捡书”的参与方式。
阅读原文，进入活动专属网站。
最重要的是阅读原文，进入活动专属网站。在那里，你可以看到谁，什么时候，在哪里，哪本书被落下了，谁把它捡起来了。
它清楚地告诉你，现在有多少本书在漂泊，它离你很近。如果你想拥有，可以在上下班的路上遇到。
如果你想与他人分享你的书，你只需要申请一个工具包并参与进来。
你的行动成本很低。你不必在现在和未知的远方之间做出选择，你没有任何犹豫和担忧。你唯一需要考虑的是，这么多好书，我先送哪一本？
4。拉新东西的过程:体面
“扔书运动”的活动流程非常清晰，扔书和挑书的人做了什么，在运动专用的网站上可以清楚地看到。而且在很多环节，你需要关注微信官方账号的新世界。
这直接促成了微信微信官方账号在新世界的创新，创新的过程非常顺畅自然。它不强迫你关注，不关注它的微信官方账号也可以拿起它的书。它只是告诉你，如果你需要更多的信息，如果你想记录这本书的漂流记录，你想有更多的参与感，可以关注我。
另外，在你提交了丢书工具包的申请后，新世界会提醒你，你可以把这个动作分享给你的好友或者微信好友，告诉他们你在哪里丢了一本书。这一招很利他(当然如果你非要说这是晒优越感，那我也没什么好反驳的，摊手)。你的分享不是为了自己牟利，而是告诉你的朋友有这样的活动，有兴趣也可以参加。也许会有惊喜。
这种利他主义非常容易引起共鸣，也容易调动大家的参与感，让新世界和这个活动从一开始就能更好的传播。
微博里各种影视明星和业内大V的宣传，每一个都@收获了新的世界观，也@收获了一些关系不错的朋友，而且大部分都带了活动的链接。
(电影明星)
(行业大V及作家)
(合作伙伴和赞助商)
明星效应和大V效应可以直接扩大新世界在各个圈子的知名度和影响力，也可以直接推广新世界。
而且最重要的是，这种把新鲜事物聚集在一起的过程和目的是非常体面的。有那么多业内大V和明星来站台，亲自宣传他们的活动，这取决于之前活动的资源积累和大家对这个活动的认可。
5。活动位置:谦逊
《新世界》在文章开头就明确表示，这些书可能会丢失，人们可能根本不会感兴趣。所以可能会以失败告终，但我愿意和你一起尝试。没有认真尝试过就不能放弃。
这是一种非常谦卑的态度。一开始就放低姿态，没有给用户很高的期望。这样活动中的一些小亮点会让读者觉得很好。我刚刚尝试的所有活动都能做得这么好，远远超出我的预期。
想象一下，如果你在新世界之初说，同志们，我们要做大事了。来和我们一起嗨吧！可能读者一开始对这个活动期望很高，很热情，但是后来一些小的疏漏就会带来很多非议，造成负面的口碑。
二。一些挑战和潜在问题
上面提到了新世界在这次活动中的一些突破，但不代表这次活动没有问题。目前来看，新世界后续至少会面临几个问题。
1。保持活性热
新世界的这场“扔书大战”不是今天大家看到的。事实上，11月13日，新世相在新浪微博上发布了这个活动，并贴出了活动的链接，透露了很多信息。昨天，11月14日，新世相也在其微信上发布了本次活动的预告。只是今天官方曝光了事件细节，一下子引爆了。在今天文章的最后，还宣布了第一批参与者和丢书故事将于11月17日在今日头条发布。
这让我觉得战线太长了。会不会只剩下三分钟热度？被唤起很简单，但要一直保持这种情绪是一个很大的挑战。
包括，站在运营的立场上，我们认为新世界的这个活动至少应该有两个核心目标，一个是活动本身的传播，一个是活动实际在线的参与人数和消息数。
看，目前，在这方面，新世界已经很成功了。至于第二个，可能仍有很大的挑战。
2。假设活动没有按预期进展？
毫无疑问，你我都知道帝都早晚高峰的地铁场景...
在这样的场景下，还有多少人关注“丢书”这个活动？
这也成为了发起当天围观者对这个活动最大的疑问。包括新民晚报等媒体，也曾报道过一些书籍被大妈保洁当成废品清理到垃圾桶里。
毫无疑问，假设新世界不管不顾的任由事情这样发展下去，他们大多会落得一个“借用公共资源进行话题营销”的骂名，影响他们在大众心目中的公信力和形象。
所以就这个活动而言，从现在开始的一个月内，新世界势必会面临很多挑战和质疑。
理论上，新世界的理想方式一定是，他们会通过社交媒体、名人大V平台发出大量的声音和呼吁，并实际做出一些努力，这样即使最后失败了，他们也会“尽力而为”，会更加积极。
但我们必须等待，看看新的世界将如何应对。
三。一些效果
与以往一样，本次新世界活动结合了微博和微信各自的优势，形成双微联动。先是在微博发了一个公告(反响平平)，然后微信上的一个图文正式上线(引爆)，然后通过微博直播。
从活动效果来看，官方活动的微信文章一发出，立刻在朋友圈形成刷屏之势，阅读量迅速10W+。加上微博里的影视明星，行业大V等粉丝转发。
中午12点，已经申请了10000个工具包。
从公众的反应来看，褒贬不一。
我们说好的。
有人不同意。
至于这个活动，有唱好的，也有唱坏的。
但我个人觉得“丢书打架”这个活动很性感。我很赞同新世界说的:这些书可能会丢失，人们可能根本不会感兴趣。所以可能会以失败告终，但我愿意和你一起尝试。没有认真尝试过就不能放弃。
是的，在现实中，由于各种原因，这些书可能会被扔掉，或者真的丢失或遗失。新世界观也考虑到了这一点，所以一开始就把基础书的数量定为10000本，丢失书套件也定为10000本(后面会重新开放)。这些书加起来，即使很多会被扔掉，但至少还能流通很长时间。
就好像，我想这么做，我也想过不好的结果，但是我为这个不好的结果做了很多准备，让它尽量不那么坏。
做活动是一个不断试错的过程。对于运营和营销来说，九败一胜其实是常态。
坦率地说，我们很欣赏“尽管我们知道风险很大，但我们仍想尝试”的立场。
因为，三班总喜欢这样。甚至，我们愿意公开分享我们所有的尝试，供大家讨论。
不出意外的话，明天，我们也和大家分享一个不久前刚刚发生的，但说不上有多成功的尝试。敬请关注。:)
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