假如地方网站的未来不是

假如地方网站的未来不是APP

文/宁哲互联网周宁

以前大家都觉得本地网站是个BBS。西祠，历史悠久的动物活化石，是该领域的推动者，19楼，都是这样的。2002-2009年，PC互联网的孵化期将会结束，以BBS为重点商品模式的地方网站将会蓬勃发展。全国只有2000家民营地方网站。

但随着移动互联网的盛行，这个行业的精确定义已经从地方性网站变成了区域性互联网。2009年新浪微博来了。2012年，手机微信来了。从2011年开始，该领域的人一直在修补一件事——app开发和设计。到了2016年6月，根据宁浙互联数据统计，现阶段已经有超过500款区域互联网app发布，安装量超过5万，日活跃超过10%的区域互联网app有几十款。

众所周知，数据信息可以安慰领域内的虚荣心，却无法解决一个令人费解、不完善、犹豫不决的问题:如果未来区域互联网的主要产品模式不是APP会怎样？――不久前的一个中午，当西寺创始人刘虎(相马)说出这句话的时候，我觉得有一股力量直插我的心田。看来这个问题关系到场的存亡！

一、有人在赌:APP是地方网站的未来？

有一种思维模式是这样的:如果本地网站的未来不是APP，会是什么？

不正确的思维模式通常是不合逻辑的，但却是基于前提条件的。这个问题的思维模式有一个假设前提:地方网站有独特的卖货方式，比如BBS。这在PC时期没有错，但是到了移动互联网时期就有针对性的误区了。

据宁浙互联发布的《2016区域互联网生存报告(数字篇)》显示，目前区域互联网企业的运营和服务平台一般有三个组成部分:PC、手机微信和APP。根据对87个网站的抽样，数据统计分析如下:

你可以用传统的逻辑思维认为没有BBS的服务平台不是地方网站，你可以认为没有APP的服务平台不是地方网站，但你逃不开的客观事实是，很多地区的小号已经和你分享了。

可以算出来，本地网站还存在两个问题:

√我觉得APP也是BBS的升级。

√感觉以后APP都是本地网站。

根据上述数据信息和逻辑分析，问题不攻自破！

二、有人认为现阶段APP不具备盈利模式公式。

现阶段所有对APP运营模式的误解都是基于两个不正确的前提:广告和数据流变现。

1。广告方式针对区域互联网app的短板:

一个广告的好坏，取决于“眼耳总数、心总数和抗压强度”，即传递了多少总的视觉效果和听觉系统，传达了多少思想。所以一个好的广告方式，一定是建立在传播总量和传播效果的基础上的。总数要看传了多少人，有多大的胁迫性或诱惑性。

那么，地域互联网APP的不足之处可以分析如下:

1)你的APP的载货量是多少？开通率是多少？如果还不够，请合理真实地把这个总数提高到客户会在意的水平。

2)你的APP受欢迎程度如何？广告有一个特点――广告的滞后效应。就是即使你的实际效果很好，客户也要逐渐认可和体验。这就是我们通常所说的人气的现实意义。

3)你的APP是怎么做广告的？区域互联网行业PC时期广告比banner贵。在APP上，比较贵的应该是解锁屏幕。可以有许多列，但只有一个屏幕。然后APPbanner不要太多，信息流广告(新文链广告)不太可能很贵。

4)你的APP是否有一定的强制功能？对于区域互联网的服务平台产品，我们不得不考虑一个指标值:区域相对密度。你的大城市有多少人口？你的APP的货物负载量和打开率的群体覆盖率是多少？比例足够大，即使是硬广告，也不会有销量问题；比例不足，也没人要什么免费广告。在移动互联网时代，做广告要抓住两个关键环节:区块链技术和强有力的规章制度。报纸、电视、广播节目和PC的广告收入因为区块链技术而下降；分众传媒的电子显示屏和楼梯口广告依然挺立，靠的是强有力的规章制度。本地APP要制定强有力的规章制度，必须看内容的诱惑力和本地资源对工作的掌控能力(如高考分数、温度、水电煤缴费等。).

以上四点意见，不一定详尽、全面，却能表达出对区域性互联网APP广告的大部分质疑:对于很多新发布的根本没有货量的APP，没有装机量，没有打开率，没有人气，没有强有力的规章制度，没有硬广告价值。所以最近微信社群营销的推广开始流行，因为解决了普及率的问题。

2。数据流量变现的问题是什么？

数据流量的变现是PC的一个逻辑思维，即一个有一定总流量的网站，可以用一定的方法将总流量转化为一定的实际效果，然后完成营收。如果用这个收入，做APP的本地网站创始人会不会干脆死掉？

对于初创企业，你有没有发现一些区域互联网行业的成功人士在骗你？一方面，他鼓吹实现数据流量；另一方面，他做的根本不是数据流量的变现？

你也不用觉得今天的营收模式还有一定总量的APP货，然后挂个广告！对于有一定经营规模的区域性互联网服务平台，其收入是这样的:在APP上展示广告，但微信社区的营销推广，线上线下的主题活动，交易量和拿客户的姿态是必然的。数据流量变现的逻辑思维更压倒一切的客观事实是:只做微信社区的营销推广能不赚钱吗？例子很多，这里就不多讲了。

不管你认不认，不管你能不能认，原来那种简单的针对区域互联网的广告方式已经完全不合时宜了！目前的解决方案是以手机微信、APP为主推，PC为辅，线上广告和线上线下主题活动以及广告覆盖和转化率的品牌营销。不要在乎你有什么，没有什么，而要担心你能达到什么(一定要注意这不是威望的实际效果)。

三。有人认为APP产品可以取代商业

每一个创业者都是理想的:他拥有一个完全免费的产品，他不需要过多的 *** 作。根据它的功能，他会产生很多客户，然后产生很多利益。原因是什么？作为一个站长，我对互联网略知一二。

这些，这个理想怎么符合一只小狐狸孕育黄金的寓言故事？所有的欺骗都基于一个假设:投机倒把。自然，取代管理的作用不是骗人，而是活在梦里。

每个人似乎都合乎逻辑:

1.不需要管理的易用商品。如果能记住，BAT不是很好做吗？他们更有钱，有资源，有政策支持。

2.谁愿意开发设计一个基本不需要 *** 作就能完成的商品，对你来说很便宜或者完全免费？为什么它的系统软件地产商不自己做？

因此，忽视管理，只关心自己角色的企业家是自取其辱的梦想家，不太可能有光明的未来。

四。区域社交能否承载地方网站的未来？

在PC时期，BBS是本地网站的名称，大量的本地网站被称为某某社区。延续这种逻辑思维或者剧情，有人认为区域互联网的APP应该以促进本地社交为主。甚至，我们还得顺着这个逻辑去思考，本地网站的未来是否建立在一个假设之上:本地社交的重要性和使用价值。

1。一定要想:市场还能承载本地网站的未来吗？

连接村庄(BBS版)是一个市场(BBS)。是过去20年区域互联网的绿色生态。

如果把带BBS的区域互联网的形态称为地方网站，我们可以否认地方微信大号和地方微信社区是地方网站，但不能否认这也是区域互联网的一部分。

传统的商业服务方式是从集市到大城市，从商店到商业综合体。互联网也会！一个BBS还能承载本地商业服务吗？换句话说，一个本地APP对本地商业服务有多大的决策作用？

我宁愿坚信，区域互联网的APP是地方商业的媒介，而不是地方社会商品。

2。本地社交无法摆脱的劣势:

我们来分析一下当地社会和商业服务的完成之间的起伏:

√社交可以改变转化率，但不能代替服务项目。这就好比客户去淘宝买东西，目的是购物，而不是调侃在线客服。

√互动交流可以产生数据信息，但不能代替服务项目的方式。许多区域性互联网企业家抱怨说，人们将消费者带到新的建筑或汽车商店，为什么他们不能获得理想的金额？一个西瓜，在农民的地里，两毛钱一斤，到了商场，2块钱一斤，包含了检验、货运物流、包装的全过程。仅仅把这个当成包装是不够的。这是一个消费情怀的时期，而不是消费产品的时期。它是一种社会客服，但不能代替专业服务。

3。老小区死不了，新小区未必能重建。

到目前为止，你应该能察觉到暨阳社区和厦门小鱼网依然活跃，即使转换成APP，依然有很高的跟帖量和浏览量。然而，新升级的区域性互联网APP社交却屈指可数。我们不能否认本地化和社会流动的使用价值和必然趋势，但也不能完全按宝做本地社交。

区域互联网的未来，不容易是单一的APP，也不容易是基于APP的单一社交工具。它不再是一个集市，而是一个综合商业服务的综合服务平台。

(文/宁浙互联网周宁微信公众平台:lastmedia)