这些“内卷”的国货美妆企业，有的尝到甜头了

功效护肤成“必押”赛道，研发端开启“内卷”模式。

这两年增长喜人的美妆品类，是“功效”护肤品，如薇诺娜、华熙生物、上海家化等家的明星单品，无一例外都跟“功效”相关。

功效护肤虽是热门赛道，但要想真正站稳脚跟，考验的依然是各家的研发实力。

“重营销轻研发”曾经是国产化妆品挥之不去的“ 痛点 ”。随着消费者对化妆品认知的提升，特别是“成分党”的崛起，那些炒概念、蹭热点、打擦边球等各种营销手段博销量的品牌，不得不回归现实，沉下心来做“有效”产品。

搞研发，成为许多国货美妆的“第一要务”，被提到了前所未有的高位：

其一：国货美妆纷纷加大研发投入

华熙生物 的2021年报显示，报告期内研发投入达2.84亿元，同比增长101.43%，研发人员571人，获得发明专利89项。

老牌国货 上海家化 2021年在研发方面投入1.63亿元。

今年3月， 花西子 宣布未来5年将投入超过10亿元，在多个产品创新、基础研究与应用基础研究领域展开布局。

完美日记 的研发费用也呈逐年扩大趋势。2018-2020年，研发费用从264.1万元增至6650万元，2021年全年研发投入超1.42亿元。

近两年频繁出场的 薇诺娜 更是如此。研发投入2019年为5811.02万元，2020年6885.17万元，2021年研发投入金额为1.20亿元。

虽然与欧莱雅等国际头牌动辄10亿级的研发投入力度，尚有很大差距，但国货美妆对研发的重视程度，肉眼可见地在上升。

其二：越来越多品牌成立研发实验室

成立独立的研发中心或者与第三方合作的实验室，是国货美妆研发“内卷”的重要标志。

完美日记母公司逸仙电商去年与华中 科技 大学国家纳米药物工程技术研究中心共建联合实验室，目前已共同开发如舒胺修H、舒胺修L、377共输送纳米载体pro、水杨酸纳米包裹微胶囊等多个原料，并应用到旗下多个产品中。

更早的2020年12月，逸仙电商和世界最大食品、化妆品和医药用色素供应商森馨 科技 集团(Sensient Technologies Corporation)宣布共同组建的创新色彩联合实验室也在上海、广州、新加坡三地同步挂牌成立。

薇诺娜母公司贝泰妮斥资1亿元设立子公司开展试验技术研究等相关业务；

溪木源母公司诺德溯源与基因工程药物国家工程研究中心达成战略合作，双方共同建设的功能性护肤联合实验室揭牌成立；

花西子在去年与北京工商大学中国化妆品研究中心合作成立了“东方美妆研究院”；

新锐国货美妆HFP去年斥资过亿的研发大楼已正式启用；

更早些时候，林清轩也开启了上海首家以碳中和为发展理念的现代工厂及科研中心……

随着系列新化妆品法规的落地， 功效评价成为“标配” ，各大品牌在研发领域的布局加快，国货美妆品牌的下半场战役也正式打响了。

研发“内卷”的结果是：

那些重视研发投入的企业，更容易收获“良心国货”的好口碑，进而实现营收的增长。譬如贝泰妮去年实现营业收入40.22亿元，同比增长52.57%；净利润8.63亿元，同比增长58.77%。

另一方面，在美妆领域，研发实力的强弱，往往决定了品牌能否在高端市场分得一杯羹。国货美妆要迈向“ 高端化 ”，离不开研发。

品牌高端化带来的高客单价和“中国也能有高端美妆”的民族使命，驱使着越来越多的国产美妆冲击高端化。我们可以看到，那些想冲击高端市场的品牌，往往也更重视研发层面的投入。

不论是摘掉“重营销轻研发”的标签，还是实现“高端梦”，国货美妆的研发都值得“内卷”。

当然，国货美妆的研发“内卷”和高端化，离不开高质量的载体。

按杭州热门打卡地标园区“天目里”为蓝本打造的 中国美都总部集聚区 ，除了实用舒适的物理空间，园区内有化妆品产业链的“ 内循环 ”，集聚区方圆5公里的范围，也已形成从原料到包材、从设计到生产、从销售到物流的完整“ 外循环 ”（化妆品产业生态圈）。

未来最有活力和创新力的地方，未来的最多出现独角兽企业的地方，将在“研、产、销”一体化的产业集聚区。

伦佐·皮亚诺在草稿本上画了一个苹果，开启了他在中国的第一个商业作品——天目里。这距离他设计出蓬皮杜国家文化艺术中心，已过去近半个世纪。

"想建一座有想象力的办公楼"这一共同初衷，促成了这场漫长、艰辛同时也充满可能性的大型跨国合作。

伦佐·皮亚诺 *** 刀中国 首个商业作品

天目里项目坐落于 杭州 市西湖区，紧邻西溪国家湿地公园，隔山遥望西湖景区。这片山水，曾孕育了杭州最早的中产阶层，如今亦是新浙商的梦想之地。伦佐从这样的山水和人文开始对这座城市的设计，希望藉由建筑、景观、庭院来营造街道的尺度和感受，创造一个相对隔离、又处处生机的混合城市空间。

在约23万平方米的总建筑面积上，建造出17幢形态不一的单体建筑，共同围合成一个中心广场，称为“城市客厅”。在伦佐寸步不让的严苛要求下，这个"城市客厅"几乎呈现了一切城市居民心中想要的理想模样。

伦佐找来老搭档，同时也是世界上最顶尖的清水混凝土施工团队——意大利的Dottor Group，100多位意大利技术指导，在中国杭州长驻5年之久。园区内约4万平方米的墙体均由清水混凝土进行原真呈现。感受着瞬息万变的城市风貌，承受着中西方巨大的习惯、风格差别，但Dottor像马可波罗那样，坚持在这座城市留下了一个自己的记号。

除此之外，外立面运用造价极高、国内罕见工艺的铝板幕墙，找到知名的波尔多交易所广场的水景设计公司JML事务所打造轻盈的水镜广场……仅仅关于建筑本身，在天目里，你就可以邂逅无数惊喜。

当然不仅是建筑，园区内的景观亦颇费周章。天目里邀请到美国著名植物生态学家Paul Kephart和日本当代枯山水大师枡野俊明，来为园区的植物和庭院做独特设计。从屋顶茶园、露台花园到地面广场树阵景观、水镜广场、下沉式庭院，100多种植物跨国迁入，构筑了这个立体、有高见、穿越般的植物王国。

天目里将被 打造成 新概念集合体

"它就像一座小城，有上千人工作和生活的地方。从商业到艺术、设计、时尚、文化，各种各样的事在这里发生。"

光有理想的硬质外壳还不够，还需要一颗柔软而丰富的内核，天目里才能成为一个"看得见生活风格、有着迷人世界观"的地方。

不久的将来，这里将打造成集办公空间、艺术中心、美术馆、实验剧场、买手百货、设计酒店、独特商业集合等多元业态为一体的新概念综合体，汇集艺术、建筑、设计、创意、自然、文化领域的从业者和公司。

美术馆 是天目里的能量中心、艺术事件发生器，拥有丰富的经典馆藏，更为全球艺术家提供展览、交流、著作发布的平台，邀请到Francesco Bonami先生(知名意大利策展人和作家)负责艺术策展以及天目里艺术空间的顾问工作。

多功能秀场/剧场，是天目里文化内容的主场，包含中外艺术家优秀艺术作品的引介展演、艺术特展、时装秀、周末集市、品牌发布、音乐节、Live House等表演艺术。

6000多平方米的买手百货空间，是天目里的时尚风标，聚集世界各地别具一格的设计师和产品，由著名艺术家Theaster Gates设计空间，一层一个主题一件装置艺术。

艺术中心 是天目里的创造力爆发基地，拥抱从先锋性、探索性的艺术实验到新鲜、有趣的创意活动，设立开放的创作工作室、实验室，向全球征集艺术家，在此进行想象力的化学反应。

设计酒店 是天目里的艺术生活体验空间，挑选具有生命力的经典设计产品、富有创造力的当代设计作品，独立定制一家生活气息结合艺术氛围的精品酒店。

天目里的商业集，与普通商业迥然不同，邀请来自世界各地不为大众所知，却充满意趣的商家、设计师、买手店和独立品牌等入驻，拥有独此一家的特性，打造最具艺术热情的商业集。

首批进驻品牌大部分是首进杭州乃至中国

这里既是 江南布衣的总部 所在，是江南布衣实施国际/国内设计师及品牌孵化计划的孵化基地；也是 GOA大象设计 的工作基地——打造涵盖城市设计、建筑创作、工程设计、管理咨询的全专业体系；旨在构建全球工作空间网络、为全球会员提供办公空间、链接互动社区、硬件设施及服务的WeWork，亦会在此设立联合办公空间，将更多志同道合的人汇聚一地。

而首批进驻天目里的商业品牌，则大部分是首次进入杭州乃至中国： 日本最大的连锁书店品牌、通过书籍和杂志进行生活提案——茑屋书店 ，将在这里设立中国首店，茑屋书店虽然取名为"书店"，却不是一个单独卖书的地方。这是一个通过书籍和杂志进行生活提案的场所，倾力造就一个可以享受"时间"的体验空间。

其他入驻的品牌有创办于京都八坂塔的将设计、服务和产品完美结合的%Arabica，跨界电影空间品牌CINKER PICTURES三克映画，诠释美食与城市之包容的餐饮潮流品牌食通天，融汇全球设计、科技产品的潮流风向标DrivePro，专注空间植物美学、创造温暖而迷人的生活方式的23LAB，以及成立于1962年的意大利灯具品牌FLOS等。

专注、内行、友好，寻找不同领域中真正称得上内行的人和商家。作为一个发生器，为了鼓励每一位创造者发挥自己的能量，天目里预留了3处共400平方米的Mock-up space，邀请全世界的画廊、设计师、设计师品牌、买手店、以及愿意尝试各种可能性的品牌或商家，作为商业可能性的实验场。

天目里并非一般意义上的商业地产项目，它是我们对生活的理解，也是对未来的实践，这是一个充满可能性的场所，从办公到商业、艺术、设计、时尚、文化，人与人在这里交流，各种各样的事在这里发生。

日本天目里美术馆和特发服务之间的关系是，特发服务通过为美术馆提供特色服务，来支持美术馆的现有人员和活动，增加游客的访问次数和质量。例如，特发服务可以提供灯光设备、视听器材、活动摄影服务、售票服务等，以支持美术馆举办活动并吸引更多游客。同时，特发服务还可以为美术馆提供有关参观者调查结果的市场营销咨询服务，帮助美术馆识别受众群体，为美术馆制定更有针对性的活动和宣传策略。

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