宁德打造旅游IP 好看更好玩

暑期以来，屏南县白水洋景区旅游加速复苏。8月6日，白水洋景区接待游客12600余人次，创近三年来单日接待量新高。这样的文旅市场热度，得益于县里精心举办的短视频大赛、勇士冲浪挑战赛、达人探店等系列活动。

为进一步激发文旅市场活力，宁德推出畲族风情体验之旅等七大特色旅游产品，加速释放特色旅游IP对游客的吸引力，文旅经济跑出复苏加速度。自《 宁德市 做热文旅市场的实施方案》上月发布实施以来，促进文旅消费十条措施为文旅行业发展注入“强心剂”，重点景区人头攒动，酒店、民宿“一房难求”。

多元供给

首届福建太姥山洞道穿越赛成功吸引近300名半马拉松、全马拉松爱好者参赛，600多万人次在线观看直播。

不同于以往的平地跑式的马拉松，该赛道位于海拔数百米、风景秀丽的太姥山风景区，赛段全长8公里，分为精英组和大众组，途经朱熹草堂遗址、国兴寺、蓝溪涧、一片瓦、七星洞、滴水洞等主要景点，最终到达夫妻峰广场。“每跑一步、每过一段都有不同的风景，全程充满竞技性而又富有趣味性。”参赛选手阮文辉说，“希望明年还能继续参加。”

“我们精心策划和持续培育骑行、洞道穿越、沙滩排球、海钓等品牌体育赛事，打造体旅融合IP。” 福鼎市 文体和旅游局局长张里冰介绍，福鼎整合提升文体旅公共服务，全力打造旅游打卡地，推动文体资源变为旅游资源，培育主客共享的美好生活新空间。

为做大做强文旅经济，让文旅市场有看头、有玩头，宁德市出台做热文旅市场的实施方案，重点打造百万茶客寻茶之旅、畲族风情体验之旅、赶海踏浪之旅、文化摄影之旅、洞天福地之旅、乡愁记忆之旅、纳凉避暑养生之旅等七大特色旅游产品，加速释放特色旅游IP对游客的吸引力。同时，发布《宁德市促进文旅消费的十条措施》。针对不同游客主体，制定个性化优惠方案，如自驾游客“过路费抵住宿费”、旅游散客“住一晚送一晚”，点燃了不少游客的激情。

随着系列政策措施落地，叠加暑期旅游旺季，宁德各地纷纷推出“纳凉避暑”“研学活动”“户外挑战”等文旅主题活动。柘荣县举办了马仙信俗文化旅游节、鸳鸯草场帐篷露营节；古田县城西街道罗峰村、金翼之家等景区开展研学实践、暑期夏令营，吸引1500多名中小学生前来体验；周宁县举办首届机车骑士嘉年华，来自省内外的40支车队500多名摩友参加。

联合营销

“中国慢城·长寿柘荣”全域旅游推介展上月在福州举办。活动当日，“18度的夏天，在‘柘’里”万人游柘荣活动同步启动，全省9个设区市旅游专线或直通车正式发车，向柘荣输送游客。

“柘荣县是全省首个‘中国长寿之乡’，孕育了宁德最多的非遗文化。”柘荣县委书记张晓容说，“欢迎大家常到柘荣做客，来一场‘说走就走的旅行’。”

为进一步打响旅游品牌，宁德探索联合营销，围绕“月月有活动、季季有亮点”目标，组织“山海宁德·四季相约·有福之州”一月一县文化旅游推介活动、“自驾进千村万户·旅游助乡村振兴”等推介活动。

结合暑期特点，屏南县在福州的士、公交车、福州地铁、厦门地铁等投放旅游宣传广告，并联合抖音、微博、小红书达人，策划推出“屏南凭什么”话题短视频，引发全网热议。话题发布至今，抖音突破1540万播放量。

福安市 则加强与福建旅游投资集团、浙江国际旅游集团等行业龙头的交流合作，以白云山景区为核心，全面整合穆阳景区综合开发、城阳棕树山、柏柱洋五百里苏区、三都澳建福诚文化旅游区等省市文旅重点项目，实现景区串珠成线、连线成片。如今，福安重点景区人气十足，白云山的露营帐篷成为一景。

释放潜力

霞浦36家文旅企业联合推出“0703”援霞抗疫工作者旅游专属福利等，带来满满的获得感。

依托山海资源优势，霞浦县加快“旅游+摄影、民宿、文体、康养、露营”文旅新业态发展，打造了“滩涂摄影天堂”“休闲度假胜地”等许多烫金名片，让抗疫工作者收获不一样的旅游体验。

打折让利，受益不只是抗疫工作者，民宿和餐饮经营者也打心眼里高兴。

在霞浦县三沙镇东壁村拾间海民宿里，管家李子丰告诉记者，自恢复经营以来，拾间海民宿入住率已经达到85%。

为加快推动市场复苏，宁德市出台应对新冠肺炎疫情助企纾困若干措施，针对文旅市场提出减免网络通信费、收视维护费等相关费用及重点景区旅行社奖补、旅行社招徕市外游客补助、暂退旅游保证金等纾困措施。宁德市文旅局梳理形成文旅纾困惠企“政策工具包”，指导企业用好用活纾困政策，同时，采取“免申即享”“一站式受理”等形式加快政策兑现，44家旅行社暂退、缓交旅游保证金301万元，10家旅行社获纾困补助65万元，37家饭店获网络通信费等相关费用减免31.8万元。

此外，宁德市还组织实施“乐游山海·约惠宁德”促消费活动，发放400万元消费券，覆盖旅行社、景区、住宿、娱乐等消费领域，以消费补贴、“一元抽福盒”、无门槛消费等方式加快释放文旅消费潜力，目前已发放超130万元，拉动消费近千万元。 （记者 单志强）

品牌营销的策略包括四个：品牌个性、品牌传播、品牌销售、品牌管理。

1、品牌个性：简称bp，包括品牌命名、包装设计、产品价格、品牌概念、品牌代言人、形象风格、品牌适用对象……

2、品牌传播：简称bc，包括广告风格、传播对象、媒体策略、广告活动、公关活动、口碑形象、终端展示……（在传播上，BM与整合营销传播所不同的是，BM的媒体可以是单一媒体，也可是几种媒体组合，完全根据市场需要决定。）

3、品牌销售：简称bs，包括通路策略、人员推销、店员促销、广告促销、事件行销、优惠酬宾……

4、品牌管理：简称bm，包括队伍建设、营销制度、品牌维护、终端建设、士气激励、渠道管理、经销商管理……

扩展资料：

树立品牌方法：

1、分析行业环境，寻找区隔概念。你得从市场上的竞争者开始，弄清他们在消费者心中的大概位置，以及他们的优势和弱点。你要寻找一个概念，使自己与竞争者区别开来。

2、卓越的品质支持。此必须以质量为根本树立形象。这里所指的质量，是一个综合性品质的概念，包括工程质量、文化质量，还有物业管理质量等。

3、整合、持续的传播与应用。企业要靠传播才能将品牌植入消费者心里，并在应用中建立自己。企业要在每一方面的传播活动中，都尽力体现出品牌的概念。

参考资料来源：百度百科-品牌营销

一、从外部特征入手，比如包装、品牌名是品牌整体素质的外化，而合理的定价则为品牌确定一个档次。

二、从内在品质入手，主要是以品牌社会价值的实际含量。比如：技术先进性、市场占有率、特有功能、社会美誉度，对上述的品质进行综合概括和艺术提升来进行品牌营销；

三、从精神价值入手，这就是通过智慧而扩充出来的新价值，具体方式有开展一些发自内的公益活动及有分寸的公益广告以及具有一些精神价值的形象广告，等等/

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