关于营销活动中抽奖的意义和效果

抽奖作为一种古老的运营套路，一直活跃在营销最前沿。无论是线下门店促销，还是线上活动，抽奖被广泛用于拉新、促活、获客等增长环节。虽然玩法看似老套，但凭借着以小博大的杠杆效应、低门槛参与、高奖励诱惑的活动机制，总能吸引众多用户参与，商家和客户更是乐此不疲。

知己知彼，百战百胜。在平台策划抽奖活动之前，我们首先要捋一捋“用户到底在思考啥”，这个很重要，吃透用户痛点才是关键。无论是活动门槛的设立、活动奖品的选择还是活动运作机制的设立，其背后均体现着运营人员对于活动目标及目标用户最本质的思考。

设计一个抽奖活动，流程如何，需要考虑的内容是怎样的？

1. 确定目的

拉充值、消耗、付费率、活跃度等；暂定是以拉收入为例，辅助活跃与付费率。

2. 奖励

除活动目的外，首先要考虑的就是“噱头”，也就是奖励，确定奖励时需要考虑的内容：

通过 橙券 权益平台接入的大量腾讯视频会员、爱奇艺视频VIP、网易云音乐VIP、青桔单车、滴滴出行优惠券，可以作为会员权益礼品卡回馈用户，也可以作为积分商城中兑换的电子卡券权益，在橙券营销解决方案的加持下，用户留存率和活跃度会高很多，这就是现在想要拉新、促活的企业必备营销手段！

3. 制作思考

活动制作中要回头想想，既定的内容是否实现。

拉收入：按照这样的内容，定好奖励后，玩家完成一次任务可抽奖一次；

付费率：每日首次任意额度充值即可抽奖一次；

活跃度：每日完成游戏内既定几个常用 *** 作即可抽奖一次。

抽奖活动形式多种多样，但无论什么形式，它的最终目的都是非常明确的。抽奖目的主要分短期销售行为和长期宣传行为。

短期销售行为一般是指新产品上市、销售低迷、销售淡季、提升单品的市场占有率，支持终端客户、树立商业客户信心等目的非常明确时所采取的促销行为。

长期宣传行为是指作为品牌宣传、网点宣传（商场日化店）宣传或吸引客源促销行为。

活动主要考核要看抽奖的目的，如果作为宣传品牌那就要在抽奖活动中追求旺盛的人气，专业点说就是很高的公众参与度；然后才是在抽奖期间达成卖货的销量，即实现投入产出比最大化。当然抽奖目的大多时候综合的，主办方都想让各方利益最大化。

我个人是一个特别喜欢抽奖的人，因为总是幻想着能够吃到天上掉下来的馅饼，但是我的手气不太好，一直都是中奖绝缘体，所以在网上的各种类型的抽奖中，我没有中奖过，但是我想分享一下，这些年我在网络上抽过的奖以及网络上抽奖的种种套路。

微博抽奖

相信大家应该对微博都不陌生，微博抽奖大家多多少少也都参与过，一般微博上抽奖的门槛都特别低，转发＋关注或者是从评论区中抽几个小可爱，因为门槛低的原因，参与微博抽奖的人就会有很多，因此也降低了个人的抽中几率，我最常参加的就是微博抽奖，随手一转发，简单评论几个字，就可以参与，很多时候都已经成为了习惯，看见有微博抽奖就会参与，久而久之对抽奖结果也不怎么关注了，因为一次也没中过奖。虽然微博上抽奖没有什么套路，但是通过这种方式可以帮助发起抽奖的博主获得一定的浏览量和关注量，同时也增加了微博的用户数量。

微博抽奖

小红shu抽奖

小红shu是当今特别受年轻人欢迎的社交分享类型的软件，我也是前段时间才得知小红shu也有抽奖的活动，因为以往我只是在小红shu刷刷一些靓男美女的小红书或者美食博主的美食推荐，完全不知道还有抽奖的活动。小红shu的抽奖和微博的抽奖差不多，门槛很低，主要就是关注，转发和评论。但是小红shu和微博不同的是，微博有专门的抽奖系统，但是小红shu没有，中奖者需要去私信领取，在小红书里有一个惊喜盒子账号，主要就是用来抽奖的，但是我一次也没中过，但是我的室友中过一次，说明这个抽奖活动是真实有效的。

小红书抽奖

小程序抽奖

小程序抽奖主要就是微信里面的抽奖小程序，这种抽奖方式，套路有很多，展示的礼品很丰盛，什么苹果手机，iPad等一些价格很高的物品，特别的具有吸引力。它的套路就是，先让用户点击抽奖，参与成功后会让你去分享拉人，拉的人越多中奖率越高，直接抽奖是没有什么胜率的，特别的麻烦，而且我怀疑它根本就没有所谓的奖励，完全是营销噱头，既能够增加关注公众号的用户，又不用耗费钱财，套路满满。我就参加过一两次就把公众号给取消关注了。

小程序抽奖

dou音直播间抽奖

dou音应该是用户最多的视频类软件，dou音里直播带货的人不计其数，想要增加看直播的用户，就需要吸引力。因此很多抖音直播间里都有福袋抽奖，一般都是发表评论或者加入粉丝团就可以参与抽奖，基本上是几万人抢一部手机或者其他礼品，我经常参加，但从来没有成为幸运儿。有人曾经在网上说过，自己在某某直播间中的手机根本不发货或者发过来的手机是模型机，但也有人确确实实是收到了货真价实的手机，所以我们不难发现，这种抽奖方式也是存在套路的。

抖音直播间抽奖

拼夕夕抽奖

如果拼夕夕的抽奖套路排第二，那么没有任何一个软件敢排第一。相信大家经常会遇到自己的亲朋好友给自己发信息发链接说帮助“砍一刀”吧就差一点了，拼多多的抽奖套路都是一环套一环，只要刚开始陷到它的的套路里面，基本上很难及时回头，都是到最后无能为力，再也拉不到人的时候才发现自己已经被套路了，我曾经也参加过拼夕夕的抽奖，虽然被套路了几次，但是我总结出一个结论，对于拼多多的任何抽奖活动，直接忽视，不要在上面白白耗费力气。

拼多多抽奖套路多

总结

天上没有掉下来的馅饼，很多抽奖活动都是商家为了拉取用户，博得眼球的营销噱头，对于一些套路比较少的，门槛比较的低的网上抽奖活动可以有选择性地参加，说不定那一天就给了自己惊喜，但是对于像拼夕夕这种都是套路的抽奖活动，最好是选择不参加，即时止损。

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