《开端》大结局男女主吻戏太突兀，疑砸5000万营销争议大，你怎么看？

带着又想看大结局又有点不舍的情绪，我熬夜认真的看完了《开端》大结局。令我惊喜的是“反炸”夫妇居然有吻戏？据说还是补拍的，虽然突如其来的吻戏，让我猝不及防，但还是想问一句，导演你是不是也觉得，我们“反炸”夫妇天下第一甜？看看这白衬衫，看看这般配的脸，短暂的忘记了前几集的痛苦与烧脑。因此我认为这段吻戏虽然是补拍，但是一点都不突兀！

疑砸5000万营销争议大

在开端播出的这段时间，频繁的热搜也引起了一部分网友逆反。自2022年1月11日上线以来，超300次热搜，开年爆款的势头似乎不可阻挡。故事悲剧的引爆者“锅姨”更是凭一己之力让观众们患上了“高压锅PTSD”，还有那“卡农的铃声”、“准备药检”、“循环”等也成为了继2020年“爬山”之后被大家经常讨论的话题梗。

我看到有网友爆料，《开端》光营销就砸了五千万，对方还提到了某部剧，去年也只砸了一千万，而芒果台力推的一部剧，营销最多才砸五百万，由此可见，这次正午阳光算是下了血本。甚至还有宣传人员发博，“吐槽”热搜太多，抢占了其他宣传位置。

在《开端》大结局播出之后，也是狠狠的上了把热搜第一，只不过热搜词却是“开端烂尾”。但点开热搜，里面网友们对于《开端》的结尾评价却是：“圆满了”“不明白为什么会有这个话题，我很满意很满意很满意很满意很满意开端结局”“你管这叫烂尾？你是不是没看过一千零一夜”“说烂尾的那个人站出来，我保证不打你”等等。

我对此事的看法

男女主最后修成正果，老焦有钱了，老张还活着，小江变聪明了，卢笛有猫了，大叔儿子吃到瓜了，一片向好的正能量结局，轰轰烈烈的开头，却是有些平淡的结尾，大家回到了生活的正轨，一切疯狂仿佛是梦一场。

不过，张警官复活+男女主吻戏，却不是观众最想要的——“《开端》烂尾”这个话题出现在热搜第一，并不是没有原因的。

毕竟大家等了半天的大结局，明明开始是烧脑悬疑剧，看到最后变成了平淡的合家欢结局，甚至没有超出网友自己设想结局的脑洞，再加上“硬伤”，实在是没有办法不吐槽。

时间循环为何偏偏选中男女主角？何时开始，何时结束？他们怎么知道自己这一次的循环之后，是否还会有下一次循环？匆匆结尾的《开端》仿佛将这些疑点留给了脑洞大开的观众。

习惯了轰轰烈烈惨惨淡淡的be结尾，突然一部剧告诉你，不论生活有多少暴风骤雨，最终还是归于平淡，美好的人生，是值得每一个心存善意的人所期待的。

或许对于《开端》的主角们而言，这样的结局就是最好的，不是打打杀杀，提心吊胆，而是暴风雨之后终于拨开云雾见阳光的释然与平淡生活的接洽。而像《开端》这样的片子总归是做出了挑战。正如正午阳光董事长、制片人侯鸿亮曾向记者表示：“不能把每一部戏都想成爆款，有时候期望值越高，反而最后的结果不见得好。影视真的是遗憾的艺术。”

最后我希望国产剧可以继续靠近短而精的方向生产，可以真正做出让观众满意且有内容的剧集。

《开端》火爆出圈成开年第一热剧

《开端》火爆出圈成开年第一热剧，除了有作为爆款剧的热度，《开端》还难得地拥有尚佳的口碑。豆瓣上，有27.7万人共同打出了8.2分，《开端》火爆出圈成开年第一热剧。

《开端》火爆出圈成开年第一热剧1

2022剧集第一“爆”，《开端》火了。让网友天天“梦到公交车”。

在剧中，那是一辆印着环保标识的崭新公交车，车身涂装得五颜六色，小学生见了都想要同款玩具。

窗外阳光明媚，车内平静祥和，放眼望去，健身大汉听着歌、花衬衫男刷短视频，人人沉浸在自己的世界里。但十几分钟之后，伴随着一阵卡农的铃声，它将迎来一场巨大爆炸。随着这场爆炸，时间开始“循环”，人性的丑恶与闪光逐一揭晓，死亡如同影子般挥之不去：仅第一集，女主就“死”了6次。

尽管如此，仍有众多网友在社交平台上畅想：“如果我在公交车上。”昨晚，《开端》连更三集，这些网友不免大呼过瘾。

别问，问就是《开端》“破圈”了。

作为国产首部“无限流”题材影视剧，《开端》上线数日，便引爆各大社交平台，成为朋友圈新的“社交货币”。

据影视数据平台灯塔显示，截至发稿，上线仅10天的《开端》播放市占率以14.45%升至第一；在豆瓣上，《开端》当前已有12.3万人“看过”，10.2万人“在看”，评分最终落在8.2分；腾讯视频显示，仅1月18日、19日、20日三天时间，《开端》播放量即从“破3亿”升至“破7亿”。

就在2022年的开局之际，《开端》是如何瞬间火起来的？

蹭上“无限流”

“相比其他大部分剧，这部剧的题材称得上新颖。”程序员金政（化名）评价道，他起初是被社交平台上的剧集海报吸引，没想到“一口气追了8集”。随后，意犹未尽的他开始自发向朋友“安利”，甚至建了小群“督促”朋友们去看。

在题材上，《开端》被描述为国产首部“无限流”剧集，但若细究之，这部剧集恐怕难称得上正统意义上的“无限流”。

“无限流”一词起源于2007年网文作者zhttty连载的小说《无限恐怖》，在这部作品中，主角通过系统不断穿越到各个异世界完成任务，就像是在游戏中“刷副本”。而《开端》只是取用“无限流”概念的部分设定，整体上更像《土拨鼠之日》《恐怖游轮》《明日边缘》等国外电影中的“时间循环”模式。

不过，这并未冲淡这类题材的稀缺性，即使是“时间循环”，在国产剧集中也十分罕见。一名影视行业人士向《IT时报》记者分析，“时间循环”类型题材本身兼具悬疑、剧情、情感等多种要素，能在展开剧情的同时保持悬疑氛围，情节节奏紧张，讨论性强，更容易通过社交分享触达不同圈层观众。

以上人士还认为，《开端》更像是主动利用“无限流”的噱头进行推广，再靠剧集质量来圈粉。

事实上，《开端》在良好的口碑之外，确实也在营销上下足了功夫。据灯塔数据，当前开端以578683的舆情热度超越第二名《镜·双城》一倍以上。

据官博公布的“首周捷报”，从开播前的预热到当前，《开端》相关话题达303个，Top1话题有4个；1月18日、19日为剧集连续更新的两天，便有#卢笛终于去拯救世界了##李诗情塌房了##开端更新#等12个话题进入热搜榜。

呼唤“破圈”

2021年下半年，一部《鱿鱼游戏》火爆全网，风靡全球，成为一部现象级剧集，让剧方赚得盆满钵满的同时，也让不少人看到了网剧的力量。

据CMNC发布的《2021网剧发展报告》，2020年、2021年国内共上线网剧268部、266部，整体备案数量平稳发展；从题材来看，“甜宠”“古装”剧热度颇高，悬疑剧暂时落后，未能重现2020年《隐秘的角落》般的“出圈”现象。

国内网剧希望“破圈”，但“优质内容匮乏”仍旧是关键难题。豆瓣上，一条9000多赞的短评说出了不少影视行业从业者的关注点：“达到了可以出口的水平。”

另一方面，网剧的栖身之所——长视频平台正在面临严峻考验，“爱优腾”三家主流长视频平台仍未摆脱亏损。在“超前点播”模式遭监管叫停之后，爱奇艺第一个显露颓势，在去年年底曝出大规模裁员。据公开数据统计，国内“爱优腾”三家长视频头部平台在十年间已烧光1000多亿元人民币，至今未见盈利希望。

而反观推出《鱿鱼游戏》的网飞（Netflix）同样作为长视频平台，却仿佛另一类物种。归根结底仍在于平台剧集的口碑及质量。

“相比剧方，长视频平台对作品爆红的期待不会更少。”一名关注影视领域的投资人士向《IT时报》记者总结道：“‘破圈’在当今环境下对作品背后的制片方、发行方、出品方都很重要。”

网剧“鲶鱼”

当“破圈”成为目标，一开始被视为小众、低成本的网剧，在人们心中的印象正在悄然改变。

“《开端》跟《鱿鱼游戏》的爆火很像，‘无限流’和‘大逃杀’同样都算得上小众题材，但却吸引来这么多观众。”视频编导柳宝（化名）表示，在他眼中，“网剧”算不上主流剧集，但其符合年轻一代的观影特点，长度不长，受众群体更为明确且范围小，虽然不容易“破圈”，但也因此让剧方投入小，收益更加稳定。例如号称“中国网剧开山之作”的《毛骗》，拍摄于2010年，至今豆瓣评分为8.6分，当时的拍摄团队由几名在校大学生组成。

《鱿鱼游戏》出品方为网飞，请来《熔炉》的导演黄东赫执导，由李政宰、朴海秀等诸多知名演员加盟；《开端》则由推出过《隐秘的角落》《觉醒年代》的正午阳光出品，请来白敬亭、赵今麦主演。

两部剧相似的“破圈”过程以及雄厚的背景，让柳宝愈发意识到，网剧可能正在改变，他说不清是好是坏。坦言“没有看电视习惯”的金政则认为，这是很好的趋势，“国内更多好的内容会吸引和培养更多观众”。

国家广播电视总局公布的相关数据显示，2021年全国电视剧备案数量创下新低，去年1-10月备案数量为447部，相比疫情前2019年的810部近缩水一半。但另一方面，网剧备案数量却连年增长，2021年网剧备案数量超传统电视剧3成，正在日益成为“主力军”。

此消彼长，2022年的《开端》，会是网剧江湖进化的“开端”吗？

《开端》火爆出圈成开年第一热剧2

“谁才是引发公交车爆炸的罪魁祸首？”

“白敬亭和赵今麦为什么会陷入循环？”

“循环到底有没有破解的方法？”

……

随着剧情一步步推进，这些关于电视剧《开端》的疑问在观众心中被不断放大。

有疑问就会有热度。

截止目前，作为腾讯视频的独播剧，《开端》仅靠13集，播放量就已经突破11亿大关。在猫眼专业版、骨朵影视等数据榜单上，其热度也稳居前二。同时，这部剧还以每天最多十几个热搜的频率刷屏微博，#电视剧开端#的话题已经引发了37亿的阅读和245.1万次讨论，而达成这个数字的时长，不到两周。

除了有作为爆款剧的热度，《开端》还难得地拥有尚佳的口碑。刚刚上线一周，《开端》不光在知乎达到了91%的推荐值；在豆瓣上，有27.7万人共同打出了8.2分，分数可以排在2021豆瓣电视剧的第五位，而热度也暂列目前豆瓣电视剧热度榜第一名，顺理成章地成为了“开年第一炸”。

当然，单是谈论数字未免显得有些枯燥了。

在饱含热情的二创市场，《开端》也以近乎屠版的热度占领了B站。据观察，AI蓝媒汇1月23日下午17点在B站搜索“开端”二字，可显示的50页共1000条视频均为当天发布，足以见得其惊人的热议程度。

在如此高热度以及不俗的口碑双料加持下，1月18日，《开端》播出一周后迅速宣布出海，未来将在韩国以台网双播的方式播出。

显然，作为国内首部无限流题材的影视剧，《开端》不管是给无限流题材本身，2022年的影视剧市场，亦或是新一年的腾讯视频，都打造了一个不错的“开端”。

《开端》的无限流，真香

先来说说《开端》的剧情。

主角二人在公交车上经历了一次爆炸，然而待二人再次醒来后，却发现时间回到了爆炸之前。于是，二人决定联手调查阻止爆炸的发生，并救出全车的乘客。

对于熟悉无限流题材作品的观众来说，这实在是一个不能再简单的故事。

早在1993年，美国就上映了一部被称为时间循环类电影之鼻祖的奇幻电影《土拨鼠之日》。之后的20多年里，《恐怖游轮》《忌日快乐》等循环题材电影相继问世，后者在北美上映首周即以超过2600万美元的票房成绩登顶；截止至2018年1月10日，该片在全球获1.14亿美元票房。

近两年，日剧《致命之吻》《弥留之国的爱丽丝》以及日漫《从零开始的异世界生活》等多种形式的时间循环类影视作品纷纷诞生，两部日剧各自获得8.0分，日漫则是获得了9.0的高分，还制作成了同IP手游。

不可否认，《开端》的确是吃了题材本身的红利。

在此之前，尽管“无限流”已经在国外混的风生水起，但对于国内仍然鲜少有人探索。仅有2017年搜狐推出的一部《端脑》，但终究鲜少有人知道。在此前提之下，《开端》成了国内无限流题材的最初尝试。

而对于影视剧来说，题材新就是生命力。

当然，这部剧之所以能“炸”，还得有一半的功劳要算在营销的头上。

上线一周以来，《开端》几乎是焊在了微博热搜上，每天热搜词条最多能有十几个，主创们为了这部剧也是玩梗不断，白敬亭还发微博@腾讯视频 称要求与高层对话申请加更，后者自然也“同意”了他的请求，在1月19日提前更新了一集。

为了进一步营造出“屠版”的盛况，《开端》7位演员还在18日更新之前在腾讯视频进行了连线直播，尽管这场直播实际上噱头大于实质，但观众们依然也十分买账。目前，在腾讯视频APP内，这场直播的回放播放量为578.9万次，远远多于去年《斛珠夫人》剧组直播回放的38.2万和《长歌行》的54.0万。

可以说，具备了爆款剧一切要素的《开端》，火得板上钉钉。

腾讯视频需要刺激点

作为今年的电视剧第一爆款，《开端》的确给了腾讯视频新的可能，或许也预示着，在未来，打造悬疑题材是腾讯视频的既定策略。

原因无他——悬疑题材有广阔的蓝海。

过去两年，爱奇艺的“迷雾剧场”成功引领了国内的悬疑剧浪潮，《隐秘的角落》收获了96万人打出的8.8分，《沉默的真相》得到了71万人打出的9.1分。

不仅有口碑，“迷雾剧场”的出现也对爱奇艺的股价产生了影响。雪球显示，在《隐秘的角落》和《沉默的真相》两部剧在播期间，爱奇艺的股价产生了明显的上涨。

利益回报如此明显，不得不引发其他平台的眼红。在编剧紫金陈凭借上两部剧成功出圈之后，优酷趁势挖角，邀请紫金陈共同打造专属于优酷的“悬疑剧场”。即便是后来者芒果TV也凭借着悬疑类综艺《明星大侦探》《密室大逃脱》，留有足够的市场热度。

显然，悬疑题材就是长视频争相追捧的对象。

面对这波洪流，腾讯视频自然必须抓住，或者说，没资格不抓住。

过往近十年的长视频斗争中，即便是优酷逐渐掉队、爱奇艺遭遇流年不利，芒果B站等一批后来者相继抢占市场，原本“三分天下”的格局逐步被瓦解时，只有腾讯视频，依然平稳。

腾讯视频电视剧片库显示，过去一年，腾讯视频独播的63部剧中，涉及甜宠题材的约有40部，其他类型也以家庭伦理剧和主旋律题材为主。这之中，诞生了《斛珠夫人》《乔家的儿女》等几部爆款剧，再加上阅文、新丽这条成熟的产业链输血而来的《雪中悍刀行》，以及高话题度的《扫黑风暴》。

这让腾讯视频在失去了超前点映这块现金牛，本来官宣了4部耽改剧全部化为泡影之后，依然平平稳稳地过完了一整年。

对长视频来说，太过平稳就意味着缺乏刺激、没有创新、千篇一律，必然不是一件好事。

而这种平稳带来的弊端也反应在了数据上。

QuestMobile报告显示，2021年9月，腾讯视频月活跃用户规模下滑2.9%，与爱奇艺之间的'差距再次拉大，与此同时，优酷、芒果TV、哔哩哔哩分别增长了2.4%、16.4%、37.9%。

同时，腾讯Q3财报显示，该季度付费用户同比增长8%，即400万新增会员数，主要受益于两部爆款剧《你是我的荣耀》和《扫黑风暴》。与此同时，爱奇艺Q1的爆款独播剧《赘婿》，单一部剧就为爱奇艺带来了360万会员数的增长。

显然，增长的疲软已经显露，而常规题材也在用户增长这一维度上完败小众的男频题材。

另一边，腾讯视频的这种“平稳”表现也延续到了综艺市场。2021年，受《青春有你3》的“倒奶事件”影响，腾讯视频的选秀综艺也被迫全面停产。虽然没有像爱奇艺一样受到巨大冲击，但失去了选秀这一提供了四年增量的肥肉，腾讯视频迟迟没有找到替代品。

据云合数据显示，2021年网络综艺霸屏榜前20中，腾讯视频占据10部综艺，8部独播，除《五十公里桃花坞》之外，其余7档全部为“综N代”。

也就是说，找不到垂直领域综艺替代品的腾讯视频，现在只能靠着“综N代”挑大梁。

然而，这边腾讯还在为创新头疼，那边爱奇艺则早早找到了新的可能。

云合数据显示，爱奇艺Q2推出的《萌探探探案》，正片有效播放达到9.79亿，网络综艺市场占有率达5.44%，成为2021年综艺霸屏榜榜首。其他平台，芒果TV的《披荆斩棘的哥哥》、《乘风破浪的姐姐2》，B站的《我的说唱你听吗》等创新型综艺也都获得了不错的成绩。

重重重压之下，腾讯视频的生存空间势必将会受到挤压。

但好在，腾讯视频也意识到了稳健带来的弊病。

在腾讯视频公布的“2022鹅厂片单”中，新开辟了“破壁探新·无限想象”类剧集，在总共公布的82部待播剧中，此类剧集占据了14.6%，为12部。其中，除了有已经播出的《开端》之外，还包括了《三体》《北纬路甲一号》《逆风追凶》《你安全吗？》等一批题材小众的剧集。

或许，这意味着腾讯视频走出平稳，深耕小众，迎来新的刺激点。

而《开端》，就是2022年的腾讯视频交出的第一份答卷。

《开端》火爆出圈成开年第一热剧3

你刷《开端》了吗？

近日，“无限流”剧集《开端》开年爆火，据不完全统计，从开播预热到当前，《开端》喜提300多个微博热搜。 如今，其播放量已经突破12亿，成为2022年电视剧市场的第一大爆款！

今日，@电视剧开端 官微宣布，该剧自开播以来，累计播放量已经突破12亿。

昨晚，女主角赵今麦晒出了自己特别定制的iPhone手机壳：一起逃出循环。男主角白敬亭也在微博上感慨：“好想把各位开脑洞的大结局，都演一遍……”

《开端》是由东阳正午阳光影视有限公司出品，孙墨龙、刘洪源、算共同执导，白敬亭、赵今麦领衔主演，刘奕君特别出演，刘涛友情出演，黄觉、刘丹联合主演的时间循环短剧 。该剧于2022年1月11日在腾讯视频独播 。

相比其他大部分剧，这部剧的题材称得上新颖。

该剧改编自祈祷君的同名小说，讲述了游戏架构师肖鹤云（白敬亭饰）和在校大学生李诗情（赵今麦）遭遇公交车爆炸后“死而复生”，于公交车出事的时间段内不断经历时间循环，从下车自救到打破隔阂并肩作战，努力阻止爆炸、寻找真相的故事。

用最受欢迎的综艺节目来邀请最受欢迎的电视节目。这样的欢迎模式引起了我们很多网友的共鸣。

这样做最好的方式其实还是对双方都有利，因为我们部分喜欢看王牌，对王牌这档搞笑综艺节目的观众不一定看过电视剧开端。但是看过电视剧开端的部分网友，却又不一定看过综艺节目王牌对王牌。所以当两个不同的节目梦幻联动的时候，就会引起我们很多网友的共鸣，也会引起我们很多观众的期待。尤其对于我们看过开端和王牌对王牌这两个节目的人而言，更是十分期待。这两档节目能够碰撞在一起，给我们带来不一样的火花。

我们在看王牌对王牌的时候，更多的在意是节目当中有没有什么更多让我们开心的瞬间，以及主持人和嘉宾有没有给我们带来更多好笑的场面，而在看电视剧的时候，更多的在意的是演员的颜值和演员的演技水平，以及整部剧的剧情安排和剧情质量，所以这样的营销方式对于我们网友而言，更加的能够被吸引，更加能够打动人心。

现在网络的营销方式层出不穷，而开端确实是近期节目当中最火的一个电视节目，所以电视剧开端当中参加的各种演员们和王牌对王牌这档综艺节目梦幻联动的时候，就给我们带来了更多的场面，尤其是开端这个节目剧情整个是一种时间循环的模式，因此对于我们大部分的网友而言。就更加期待这一期的王牌对王牌是否有这样的魔术形式来改变往日的套路，给我们带来更多的惊奇惊喜。

期待这些明星们能够给我们带来更多更好的表现，能够让我们在频繁普通的日子当中增加更多的一些乐趣和更多的惊喜。

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