未来的国内IP授权市场是怎么样的？

行业企业与业务高速增长

近年来我国授权企业数量和开展授权业务量呈高速增长的趋势。根据中国玩具和婴童用品协会数据显示，截至2019年底，我国品牌授权企业总数达到542家，较2018年同比增长31.6%，已经开展授权业务的IP为2006项，较2018年同比增长36.2%。

从被授权企业开展授权业务的时间来看，根据中国玩具和婴童用品协会数据显示，近三年来开展授权业务的企业过半，其中1年内开展授权业务的企业也达到了五分之一，说明近来被授权企业比例明显增长，越来越多的企业尝试开展授权业务。

被授权企业收益增长

成熟的授权品牌拥有大量的消费群体，被授权企业通过与消费群体熟知、喜爱的品牌合作、联名，能够更加赢得消费者的认可。同时通过与授权品牌合作，被授权企业可以积累更多品牌运营，增强自身品牌的竞争力。

根据中国玩具和婴童用品协会调研数据显示，有69%的被授权企业认为在开展授权业务后产品和服务的销售量得到提升，64%的被授权企业拓宽了客户群体，仅有2%的被授权企业没有得到明显提升作用。

从产品销售具体提升情况来看，根据中国玩具和婴童用品协会调研数据显示，相较于没有IP的同类产品，开展授权产品的销售额普遍得到增长。其中16%的被授权企业IP授权带动产品销售增幅大于1倍以上。

中国授权市场发展前景看好

根据国际授权业协会数据显示，近年来我国授权市场规模整体呈现逐年增长的趋势。2019年我国授权市场规模为104亿美元，较2018年增长9.5%，远高于全球4.5%的增速。但从全球占比情况来看，2019年全球授权市场规模为2928亿美元，我国授权市场规模仅占全球的3.6%，作为全球第二大消费市场，我国有着发展授权产业良好的基础，未来中国授权市场发展前景看好。

当今，IP形象在企业和社会中发挥着越来越重要的作用。企业的IP形象要求更加丰富，更加全面，凸显企业的核心品牌文化，把企业形象提升到一个新的高度。

目前，IP形象建设在技术上越来越完善，企业把IP形象作为核心战略，加大了对IP形象的研发、营销、维护等方面的投入。以社交媒体为代表的新型传播手段也在IP形象推广中起到了重要的作用，有效的提升了企业在市场中的影响力。

未来，IP形象会进一步发展壮大，企业在建立IP形象时务必要把品牌文化作为核心，从而更好的打造出有特色的IP形象，更好的吸引消费者，让企业在市场上取得更大的成功。

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