动画如何推动电商时代的营销传播

动画，是集合了绘画与漫画、摄影与声乐的艺术表现形式，它是一种“形式”，这与我们需要的“内容”其实并不冲突，在目前移动互联网发展的高峰期，内容形式其实已经被各路商家逐个发掘，他们正在从传统媒体上突破到移动媒体上，而媒体的形式选择自然丰富起来，这其中很重要的一种形式就是：商业动画。商业动画——并非为票房盈利而拍摄的动画电影，而是目的在于推进商业营销的动画模式视频，以前品牌商们喜好做电视广告，后来电商的迅速崛起成就了一批又一批的互联网新媒体，而媒体形式无外乎传统视频或平面类广告。不过从目前趋势来看，众多品牌商的广告形式已然改变了“传统”方式，他们正在涉足于娱乐节目或是创意动画。一位从事多年动画创作的资深媒体人说：动画，就是把有的变有趣，把没的变成真。

动画如何推动电商时代的营销传播

1、把传统广告中的“人”变成“人物”。在视频媒体中，广告的曝光数量是相当可观的，但只有曝光显然是远不够的，网民的口味在改变，这是不争的事实。谁家的广告更有创意，谁在网民心中的口碑就越好。所以我们通常对“人”的描述是：身材好、颜值高，或者财大气粗、年轻有为，当然这中间一定会有个人倾向，比如我并不喜爱某位明星代言的某个品牌，这种情况其实很常见，因为人们在评判一个人的印象时因素是多样化的，但“人物”的局限性相比就会远小于“人”，人物是把“人”的“自身情况”抽出，然后把有群体代表性的东西留下，比如屌丝或者白富美，他们都是一种人群的指向，而并非具体的某个人。

2、动画广告的制作成本远远低于拍摄类广告，无论是营销类的还是品牌形象类的（一种是直接引导购买，一种是间接增加影响力）。传统广告在拍摄上的设备包括演员等等都无形的突显了成本问题，这也是许多品牌或商家不愿长期选择的一个原因。那么，动画很好的解决了成本问题，因为没有高价的演员出场费，换而代之的是虚拟人物，但这并不意味着故事的内容会大打折扣。

3、创新，是最重要的一个因素。俗话说电影靠剧本，动画也一样。在简短的几分钟内把某个现象或社会需求讲清楚，其实是并不容易的一件事。动画在缺少创意的情况下，就会变得更加“叙事”，这与传统媒体的广告路数就会变得相对接近，我们既然选择动画，在高度层面不如说是选择了各种创意关联。然后，我们需要对动画的文字进行创意改造，我们还需要对动画场景的切换做创意方案，我们甚至需要每一个细节都似乎是与众不同的，这些与众不同的综合体才会成就更好更有反响的商业动画。

4、移动端平台，这更利于内容的自然传播与广告效率，人人都在说移动端如何如何好，我们每天可以看到大量的视频内容在微博微信端转发，这就是移动端赋予创意动画视频的一个最佳自然平台。人们在车站、地铁、出租车甚至火车上，都可以随地浏览与分享，最大化的体现出也同时客观验证着创意所带来的结果或效果。如果今天仅有好的创意内容，而没有快速发展的移动时代，我相信好的内容也会被受到强大制约。根据一则统计调研，至少有97%以上的20-40岁人群在公共交通上频繁的使用移动通讯设备，这说明“内容时代”已经开始，内容与内容的较量才是未来的一场硬仗。

5、电商需要新形式广告，这不是我说的，但我赞同得五体投地。看看我们身边的人，每天都会通过PC端或移动端有意无意的浏览着各种广告，有些是静态图，有些是Gif动态图。而视频，似乎人们没有很好的耐心安静地看完一则广告。那么，除非，它足够吸引你。一个充满故事情节又可以串起商品与用户之间利益点的动画，比图片更流畅，比广告更有趣，甚至比娱乐小节目还有看点。有看点，就会有流量，就会有用户，电商流量高成本不下的时代，没有好的内容，只会无界限的增加商业成本，这个道理不言而喻。

“跨次元”营销战效果好不好?从《 全职高手 》的粉丝们最近忙着吃麦当劳薯条可看出来。

为了卖薯条新品，麦当劳联手阅文集团推出《全职高手》福利篇，让主角叶修吃上了“薯条就酱”，新品也因此迅速引爆了社交网络，成为粉丝们自发的“跨界”狂欢。这意味着，二次元作为年轻人最喜欢的内容方式，也成为商业品牌沟通这群人的最直接途径。

快速有效燃爆“圈层”，动画营销助力品牌

对麦当劳而言，选择《全职高手》作为新品推介的阵地并不意外。首先，《全职高手》是强势的大IP作品，天然具备用户关注度，而动画作品还未上线时，便引发粉丝的热烈讨论，成为2017年最受期待的动画作品之一，可谓天然拥有“网红属性”。大IP内容的黏性和关注度能引来大规模的流量，使品牌得以充分曝光。

此次麦当劳和阅文的合作，选择在正片上映之前，以“福利篇”的形式亮相。和以往的内容植入不同的是，动画视频广告围绕《全职高手》的剧情和人物进行，更像一个完整的番外故事。主角叶修通过新品“薯条就酱”展开回忆杀，麦当劳薯条成为推动故事情节发展的重点，融入整个动画之中。这种优秀的内容营销，让粉丝十分兴奋，视频上线以来不仅d幕满满是爱，更有粉丝自发进行“次元破壁”，前往麦当劳进行“巡礼”。

《全职高手》在社交网络上引起的薯条风暴在意料之中，因为受众需求的是有趣、或能打动自己的信息，而内容营销则摒弃直接、粗暴的无脑灌输，以新鲜创意的形式来直击观众兴趣点。如《全职高手》开始针对的是IP的广大受众，选择在动画上映之前，用户对动画信息极度饥渴的时刻，用“番外”讲故事的方式，又能融植入为无形，使品牌新品和内容结合得天衣无缝。

阅文集团独创的“内容广告”就利用用户对新番的期待以及内容的沉浸感，使麦当劳的品牌广告能无缝对接《全职高手》，从而更大程度借势IP热度，延续用户对IP内容的好感，并具备了社会化传播的话题，形成双重引流的态势。

阅文X麦当劳，内容跨界“萌”出大事件

麦当劳和阅文集团并非首次合作，在此前热门3D动画《斗破苍穹》中，以小剧场的模式进行中插广告。这种方式解决了硬植入的违和感和二次元内容和三次元产品之间的连接问题，成为跨界营销的典范。

《全职高手》的尝试玩得更加深入。在阅文集团看来，品牌传播中，内容资源的呈现和投放是重中之重，因为这决定了受众的契合度和品牌曝光度。而广告的本质是吸引注意力，用动画的内容来承载广告本身，它让用户的注意力更加集中，并且因为内容的巧妙植入而具备了话题性，也为品牌提供了高美誉度的品牌呈现方式。

此外，品牌最理想的传播效果就是在优质内容资源的基础上，以创新的方式通过大平台与消费者进行互动，这也是“跨界”营销的基础，2个强势平台的强强联手，将不同受众进行碰撞和融合。在这里，平台的选择决定了品牌传播的广度和深度。

阅文集团依托其6亿用户，为品牌提供了更多的互动与露出的空间。而以二次元为切口，来带动整个年轻人群，也是阅文的强项：泛二次元用户文化产品的自来水传播能力强，并容易辐射到年轻人群，形成潮流。《全职高手》的实地“巡礼”正是个典型的线上转线下的病毒营销案例。

从《斗破苍穹》到《全职高手》，阅文对动画内容的深入营销可谓细致入微，不管是内容的创意与品牌用户的匹配度，或者投放的时机和平台，都进入了新的分众时代。随着二次元用户的日渐主流和泛娱乐化，由阅文带动的动画内容营销必将成为品牌推广的下一个蓝海。

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