Zac对话百度搜索工程师：MIP到底能不能提升排名

10月27日，在百度站长工具举办的杭州沙龙上，有一场名为“内容为王，感觉为王——论百度MIP”的高峰对话。对话中SEO的每日一帖，《SEO实用密码》创作者Zac的发言，与百度搜索高级技术经理高磊的对话，真的让站长圈沸腾了。

最近百度推出了移动网页加速MIP(MobileInstantPages)，类似于一年前国际搜索引擎巨头Google推出的AMP方案。在对话中，Zac首先详细介绍了AMP的发展趋势和现状:

“谷歌去年10月推出AMP，但站长圈里没人太关注，因为它只出现在新闻报道里。但是AMP的网页可以很快在几秒钟内打开，因为它的网页很小，存储在Google的缓存文件中。2020年10月，谷歌宣布AMP可用于一般网站，相关软件也随之问世。我很快就用上了，百度收录也很快，所以在排名里。到了10月底10月初，一切正常的百度搜索刚刚开始出现。就在前几天，我随机搜索了一些关键词，前两页大概有十分之一的结果都是AMP网页，我没有全部看完，但是前几页都是AMP的，秒开。”

可以说AMP的发展趋势迅猛，这大概与谷歌和网站的巨额利润密切相关。然后扎克详细介绍了基本情况:

“因为我关注一些网站在AMP应用后的利润，通过谷歌的统计分析，纽约时报的PV增加了23%，一些新网站用户增加了20%，一些网站客户的再次访问率增加了60%。注意不是5%、8%、10%，都是20%、40%、60%，提升效率很高，包括谷歌本身的CTR。

“虽然谷歌说AMP不是排名因素，但其实排名因素是存在的，可能是因为速度的联想。因为速度是排名因素，AMP也危害排名，而且优势很大。这种网页占客户留存比例非常高，广告点击比例大，转化提升很大。在这个阶段，AMP的营销推广非常成功，所以很多国际新闻报道和网络科技网站都连接上了。"

此外，Zac预测了搜索引擎的未来发展趋势:

“以前，大家都用App。现在一个发展趋势是App也在转向网页。之前，谷歌能够在数据库中索引应用程序的内容。如果已经安装了这个应用程序，就可以调用它。如果没有安装，可以免费下载。但AMP出局后，谷歌将数据库索引到AMP的网页，似乎准备用手机AMP取代APP，这证实了数据库索引给APP可能会逐渐放弃。”

然后Zac又谈到了百度MIP:

“百度和谷歌推出的MIP从目的地到完成的整个过程非常相似，只有百度搜索页面闪电标志的设计略有不同。以前大家做移动站的时候，都在说移动对搜索引擎友好，但实际上并没有或者说不能满足搜索引擎的要求。AMP，也就是说MIP有这样一个标准。或许，不管之前人们做的响应式网站还是个人移动站，都有可能在未来被淘汰。谷歌和百度会把它们都推出去。虽然百度一开始没有带很多软件出去，但是中文网站还是要多注意，以后可能会普及。

随着，高磊还详细介绍了MIP和AMP的关系，并让站长了解了两者的历史渊源:

“刚才Zac老师说了很多Google的AMP区。说实话，GoogleAMP一出，大家都在关注。Google推出，大家都觉得这个定位合适。它于7月和8月推出。9月份，大家做了一个调查，之后是一个demo。从10月到11月，百度期待着做同样的新项目。其实大家都特别想马上用AMP，但是大家发现Google的AMP有些服务在国内是没有的，于是我们决定自己做MIP。

“然而，MIP和AMP在协议和标准方面是完全一致的。AMP的技术总监和AMP的项目负责人一直和大家保持联系。大家都期待有一天MIP和AMP一样，站长在开发设计AMP的时候就不需要开发设计MIP了。所有人都期望与AMP达成协议，现在这个过程非常成功。下一步就差一个公告了，彼此就勤快了。”

Zac老师在某网站上抛出了最关心的问题:“MIP是不是现阶段百度的排名因素？如果不是现在，将来会不会？”突然，观众席上传来欢呼声。

高磊:“就像Zac一直说的，速度是危害排名的关键因素，MIP对它的推动更大。以前百度都是用爬虫来评价网页的速度，但是MIP自己确认快了，会立马危害排名。在这里我可以马上告诉你，MIP会危害排名。”

从AMP的发展趋势可以看出MIP的市场前景。因为无论是AMP还是MIP，最终目的都是提升客户的感受，只有高度重视客户体验，才能获得客户和销售市场。针对搜索引擎总流量越来越难获得的现状，从客户体验的角度主动出击MIP，可能会达到事半功倍的实际效果。

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