如何进行品牌化营销

品牌品牌是生产出来的，不是宣传出来的，所以品牌建设应从内部开始，如果员工都不了解自己的品牌，企业如何能让消费者了解你的品牌。而只有让消费者充分了解你的品牌，企业才能从各方面赢得消费者。吸引消费者的过程不仅是通过广告和商店，还包括消费者整体的消费体验。打开商品包装，使用商品，出现问题，保险索赔，xyk支付，整个过程不再只是递送一件商品，而是涉及全部的消费体验。品牌建设的三要素：专注于你的不同点；对你的承诺始终贯彻；信息传递简单化，让企业内部员工、消费者、全球市场都了解这些信息。具备这三要素后，余下的工作就是寻找你的营销战场、关注品牌建设的每一个关键点。

首先，在产品的萌芽期，我们需了解萌芽期的现状和亟待解决的问题有哪些？萌芽期的产品现状是：没有人了解和知道你的产品，更没有转化用户（付费或是下载用户），相对应品牌而言，此阶段的品牌几乎为零；那么，最亟待解决的问题是：让别人最简单快速的了解你；所以工作的目的是通过产品、服务、内容吸引用户，让用户了解你；当有人想要了解你的时候，用户会去搜索关于你的情况；比如搜索你的网站、搜索你的团队以及搜索你的产品，了解你的产品经历以及你做这款产品的初心；因此，当用户对你感兴趣的时候，别让用户觉得你是皮包公司；这个阶段要做的工作是通过百科、问答、社交（微信、微博）等渠道建设基础信息，让用户能初步了解你；

其次，在产品的发展期，我们面临的问题是已有付费用户或是多数下载用户，此阶段急需内容与评价的沉淀，让用户了解到产品是不断的更新和迭代的；在运营过程中，需要做的事情是把用户对于产品的真实的反馈意见记录下，根据用户的需求适当的迭代和优化产品，所以发展期解决的问题是让好评论沉淀并让用户搜得到；因此，在发展期需要做好用户维护工作，尽可能的把用户发展成为你的宣传推广员。同时，不断的迭代产品与改善产品功能，以满足用户的需求。

再次，在产品的成熟期，需要解决的问题是“让好评扩散，形成品牌与口碑宣传传播”；在产品成熟期，产品的盈利模式基本上也验证，意味着开始获得盈利；成熟期相对应产品而言，也意味着产品基本上没有特别明显的漏洞；也意味着，可以扩到宣传渠道；比如通过线下推广方式：预装、户外广告、传统媒体广告等渠道，把产品最棒的核心卖点，通过多渠道告知用户；

最后，任何产品最终都会面临着衰退期，唯一不同的只是时间长短问题；产品进入衰退期的原因有以下两种情况：1、市场中出现更强劲的竞争对手，2、或是由于技术创新导致产品册解决方案出现了新的解决方案，举个栗子：数码相机代替胶卷相机；那么在产品衰退期需要解决的问题就是收缩、创新与战略调整而不是加大成本去抢占市场份额，这样只会让你的产品越快走向衰亡。

摘自——作者：告蜜者来源：简书

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