跨屏营销的优点有哪些？

随着技术的发展，智能手机、Pad、智能电视以及移动可穿戴设备等多个屏幕的出现，使市场营销人员对于多屏的探讨更加频繁。

多屏/跨屏营销的优点：1. 全时间多渠道覆盖受众；2. 在不同屏有侧重地运用不同策略投放。具体的可以咨询专业公司，如多屏整合、跨屏投放的媒体交易平台(Trading Desk)，做得比较早的如创略Chinapex，Cadreon等。

移动营销的重点之一是跨屏。

手机屏已经成四大主流屏之一。其他的主流屏包括电视屏、电脑屏和户外各种屏。手机屏成为消费者看剧、阅读、搜索、游戏的很重要的一块屏幕。手机屏不仅仅完成电视屏、电脑屏的工作，还在逐渐替代传统的非屏的媒体，如报刊杂志。所以，移动营销的第一个重点就是跨屏，任何其他屏上的营销和沟通工作，都必须加入移动屏。这样才能成为一个跨屏的整体，增加与消费者随时随地接触的能力。这种跨屏包括视频广告的跨屏到达整合，搜索营销的跨屏整合，电商的跨屏整合等。以视频广告的跨屏整合为例，视频网站的一半流量已经转向移动屏。尽管移动端屏幕较小，但移动端视频有其独占性而且能够完全吸引消费者的注意力，移动视频的广告效果同样显著。在投放视频广告时，需要同时投放移动屏和其他屏幕，才能整体更有效的与消费者沟通。

移动营销的重点之二是决策路径全方位服务。

移动互联网，不只是媒体，还具备了一系列的服务功能。如购买、支付、金融、评价、查找等。所以在营销上，移动互联网完成了从媒体的被动接受、信息的主动搜寻、决策支持、购买到反馈和关系建立的决策路径全过程。移动屏在决策路径偏行动后端的作用尤其巨大。比如消费者在店内购物时会搜索相关的产品信息、比较价格，会直接通过手机完成购买和支付、会关注微信号、会在微博吐槽。所以移动营销不能局限于广告，还需要思考提供购物决策路径的全方位服务，提高决策效率，拦截消费者购物需求、维护客户关系等。

移动营销的重点之三是O2O。

人最不能忍受的就是离开手机，所以，手机总是跟随消费者随时都可以进入到不同场景中，来到不同的媒体屏面前。移动屏是线上线下融合的唯一重要的工具——在线下，移动屏是可以完成诸如会员管理、积分管理、支付工具；同时，在线上，大量的网站、大量的服务，都将PC屏与移动屏的打通、各大网站与移动网站的打通，这些都是移动屏进行沟通的最佳渠道，例如，O2O体现在购买上的O2O、会员管理上的O2O，甚至，电视广告也通过移动屏的方式，将一传统的媒体，通过移动互联网将其移动互媒体化，即将一切媒体互动起来了，进而让一切线下的活动互动起来了。

移动营销的重点之四是闲暇娱乐。

根据Siri收集的人的对话行为分析发现，大家有一半的行为是调戏Siri，而不是真的有事情要做。这反映了一个现象，闲暇娱乐是移动的强需求。在移动屏上，消费者的时间是分为二类的：一是有需求，有事做，如在移动屏上搜索想要的信息，在移动屏上进行阅读；一是移动屏的大量时间是花在休闲上面的，比如说，围住神经猫的游戏、辨色能力的这些游戏迅速火热。手机游戏已经非常赚钱，与游戏结合的营销也能达到很好的营销效果，比如蒙牛用小黄人推出的游戏就非常受欢迎。

移动营销的重点之五是数据。

手机是比你自己更了解你。因为手机掌握你个人的兴趣爱好、个人地点、个人圈子等这些真实的数据。移动屏已经超过了PC成为最重要的数据来源。在不侵犯消费者隐私的情况下，对数据进行标签化，将有助于营销的精准。在宏观统计的层面，移动互联网的大数据能够提供城市交通状况、消费者需求等各方面的数据。

2008年暗潮汹涌。北京奥运会的圆满成功，使奥运经济成为中国经济以及广告业的巨大推动力，但这种机遇也随着奥运的结束而画上了句号。后奥运经济以及金融危机对中国经济的影响已经成为业界关心的话题。毫无疑问，不确定性已经成为2008年中国经济发展的关键词。

对中国的广告业来说，2008意味着竞争更加的激烈。这种激烈源于夹缝中求生存的艰难，市场角逐的白热化，而随着全球化的加深，更有大批的外资公司想分一杯羹。而转机总是在危难中萌生，于是，对于广告业来说，只要明确思路，把握方向，就会拥有无限的可能。

在如此的压力与机遇并存的大环境下，互联网的冬天是否会到来？它对富媒体产业发展又会有着怎样的影响？跨媒体的新营销方式是否会对网络营销产生推动作用？互联网广告人如何迎接挑战，把握机遇，创造奇迹……

2008年11月26日，由互动通控股主办的第四届富媒体广告趋势论坛在上海国际会议中心成功举办。本次论坛围绕“论经济、谈媒体、话未来”的核心主题，分别就经济危机、跨媒体的优势互补、富媒体广告未来的发展趋势等众多时下热议话题，以多层次、多领域、多结构的富媒体广告技术发展为线索，从广告主、广告代理商、网络媒体等的不同角度，对网络广告的现状和未来进行了前瞻性与实效性的探讨。

经济危机并非全方位的，正所谓“乱世出英雄”，经济危机从某种意义上说使得市场存在更大的空间，它会给那些优质的、做好足够准备的媒体带来又个一腾飞的起点。

在我们并非盲目悲观的背后也必须清醒的认识到形势背后的压力。当前的形式无论是对于广告主还是广告业者，我们都必须认识到变革刻不容缓，面对如此大的生存压力，必须跨越原有的框架，寻求新的利益增长点。对于广告主，要实现广告价值的最大化，产品的目标受众群与所选择的传播方式和渠道吻合度越高越好。而对于广告业者，要更多思考的是应该如何为我们的广告主实现最高的性价比。

“跨媒体营销”将是未来的主流模式。而互联网也将成为整合营销的中心。

互联网经过十年的商业磨砺，它的功能已经被市场所认知。传统媒体与产品品牌的关系是一种接触行为，对于品牌更多的是宣传和推广。互联网的本质就是互动，它能够实现产品的前期开发到后期宣传，到销售，到消费者的消费认知、考证的全过程，为企业和消费者提供了双向的沟通桥梁，这是任何媒体做不到的，这也正是互联网营销的核心价值所在，不仅是跨媒体，实际上已经连接到了市场消费终端。这已经不单是媒体的形态，而是对资源的汇聚能力。

作为国内富媒体领域的第一品牌，hdt*互动通？拥有超过300家高端品牌客户，其中85%以上来自世界500强，互动通人一直在执着的努力着，多年探索和运作形成了一系列的商业互联网系列解决方案，如今旗下业务涉及技术研发、互动视频、无线、网络广告创意设计、广告销售、运营投放、效果监测、增值服务等多个领域。互动通的每一个产品都代表了现在的和未来的最适合的载体。互动通CEO郑斌说“我们要脚踏实地，在自己的专业上不断的创新，不断的整合，用富媒体把数字媒体的广告贯穿起来，让广告变得更加有冲击力和创意。”互动通一直把自己定义为创业型的公司，因为创新是我们永恒的追求。正是这种永远求新的精神，才使得我们在各种经济的环境下一直做大做强和做活！

如今的富媒体广告在互联网上已是百花齐放，谈到富媒体未来的发展，也将本次论坛推向了高潮，互动通会一如既往的努力，把更多的展现形式和精准效果做完美结合，在技术不断创新的基础上把原来分散的富媒体表现形式整合起来，期待不久的将来迎接电脑、手机、IPTV三屏合一的时代。

对于互动通未来的规划，互动通CEO郑斌表示：“关键的问题在于，如何不断地创新、不断地超越。好高骛远是没有必要的，脚踏实地的一步步做，才能不断的提高富媒体营销的水平。”

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