本文通过一个错误的例子，探讨产品功能研究的恰当方法。
老板:小明，这个新闻软件的内容越来越多了。我们必须做一些改进来区分内容。
小明:哦……(马勒戈壁的，别搞那么多没用的内容)大哥说的对！我会调查的！
大图城镇建设:
不正确实例袭来很多时候，绝大多数人得到这个日常任务，都会迅速打开手机，寻找竞争对手。小明:选ZAKER也可以。很喜欢它的高格调，好看！)
高效率的人会很快进行成千上万的实际 *** 作(高效率第一，要快！快点！)
并利用人的大脑或手机截图记住你看到的竞争对手的特征。
哎~嘉悦T？还抢今日头条？然后，整理记录，包括图片阅读(蓝紫色标签)、神评(鲜红色标签)、人气(淡黄色标签)。
然后小明想了十分钟。“哦，ZAKER是一个标签，不同的内容有不同的颜色~然后把内容类型和标签匹配起来。卧槽太简单了。向ZAKER学习训练！抄袭名牌没有错，是的！”
文件刚开始写，审核的请求就异常成功。
所以之后照片频道一栏的内容全部标注为“读图”。(客户:这个马勒戈壁，sb产品负责设计方案的，没用)
小明完全无视ZAKER的频道栏目，然后内容完全相互独立。自己的app是n个频道栏目，只有强烈推荐的频道栏目才像ZAKER。
那麼，产品功能调研该怎么做？(还是以小明的新闻软件——标签功能为例)
第一步，必须确立调研目地一般有两种情况考察；弄清楚是需要复制新的函数求值还是想做新的函数，看看怎么复制。
小明的目标是专注于后一种。“我们工厂的内容种类越来越多，比如标准图集、视频、问答等，我们必须依靠标签来帮助客户识别内容类型，提升阅读体验。”
第二步，确定关键难题大图城镇建设使用；研究功能有六个关键环节:“交互感受、工作流程、闪耀功能、针对性强、非常重视底层逻辑、掌握用户需求是如何考虑的”，但总的来说，这六点在不同的功能中侧重点略有不同。
比如“强烈推荐局部优化算法”的功能，更注重底层逻辑和数据信息导致的工作流程，但交互感觉在这里基本没什么；新闻列表的“页面刷新”功能不仅非常重视底层逻辑的交互和数据信息的更新，而且非常重要。所以根据这六个关键环节，一定要在功能不同的情况下逐一考虑，这个功能中哪一个是至关重要的。
回到小明的标签要求，关键问题取决于；a.为什么客户必须贴标签？即标签应用要求。b.可以调查的产品有哪些？c.功能的关键环节在哪里？功能是什么？
第三步，逐一处理关键难题处理关键问题的全过程，即研究的全过程。我们期待依靠研究掌握某项功能，为你的功能设计减少时间消耗。
1.为什么客户要贴标签？(即如何考虑用户需求)
现状:信息流广告种类越来越多。而且信息流广告的展示风格有限(单图、无图、大图、三图等。)，无法满足多样化的内容展示。
麻烦:小昭喜欢工作访问和新闻报道。有一次，看到标题《贾老板从孙老板那里拿到200亿美元项目投资》，以为是新闻报道。结果我刚点进去，视频嘟嘟嘟嘟嘟嘟就开始放了。小昭差点尿了出来，他再也没有在工作中阅读信息。(怎么可能？你就是从现在开始不需要这个app看资料了。)
2.可以考察的产品有哪些？
虽然这不是功能研究的关键环节，但确实是选择产品进行研究的基本素养。
产品选择标准:改进产品、顶级产品、迎合产品(改进产品，提高功能迭代和更新的健全性，更容易获得已经认证的产品功能；头戴式产品用户量大，对用户满意度和数据信息更敏感，覆盖面广，更容易被客户接受；迎合产品，这里要求你选择适合迎合的产品。如果你的产品高端冷门，那么以上两点不重要)
人人旗下产品:今日头条、新浪新闻
3.功能逻辑是什么？
这里一定要把它的产品功能逻辑梳理清楚，然后掌握逻辑，关键环节在哪里，对它进行深入的探索。
功能逻辑:
4.功能的关键环节在哪里？
关键环节，一方面必须通过整合功能逻辑来明确。另一方面，需要了解这个功能是否有业务流程门槛(比如只有部分app可以接入移动微信社交媒体关联)，是否有技术门槛(比如头条推荐算法极其复杂)，其中人人的标签功能相对简单。
关键链接:
标签怎样界定如何搭配区分符合竞争对手标签的功能点，深刻理解功能带来的差异。
其中，相似性一般是这个函数的一个基本部分。但仍需评价和考察其合理性，不宜立即生搬硬套。比如广告标签(法律法规对广告内容必须有既定的标志，如果你没有标志，很可能会遇到被起诉的风险)，有的频道栏目有(因为要求帮助客户区分内容类型，所以只有在几个内容类型同时出现在同一个频道栏目时，才必须生成标志)。
这些差异是由产品的多样化造成的。新浪更注重本地内容，微信订阅号的发展趋势也没有解决前期微信订阅号内容的独特风格，需要多种多样的标签。而今日头条大多来自其他服务平台，内容聚合较多，没有本地内容特色。另外，由于他们的内容很差，对自媒体平台有很大的帮助，自媒体平台的内容有自己独特的风格。所以在目录中，只标注了客户期望的重点内容，其他广告或不重要的内容都标注为深蓝色。
因此，你得到了基本的方向。你需要考虑内容类型的总数，关键级别，标签和频道栏目的搭配关系，避免出现一些目录标签无处不在的“不正确例子”。
为何这一方式好？（给你效率翻番）这个方法其实很基础，一般人一学就能学会，那你为什么还要来独立详细的介绍呢？其实原因只有两个，标准化和高效率。
之前我的好朋友做功能研究，大多是找竞争对手。一开始他们感觉了很久(根据功能难度系数不同，时间也不同)，全程记录了造成的问题。然后，他们发现了问题，有了自己的设计思路。但在设计方案产出率的整个过程中，还是要不断看竞争对手的不断猜测。很有可能一个小功能用的时间长，复杂的用的时间更长。
这种即时入门看似简单，实则不熟练，效率极低。对了，简单的功能调查(比如新闻报道内容标签)最多半小时就能完成。而且你可以更深入的了解这个函数的情况下最重要的一点，以及别人是怎么解决的，这个产品的逻辑是怎么样的。获得物品、系统软件和证据。
好了，终于可以重新看看小明近期在不正确的例题中犯了哪些错误了。
创作者:九歌；崇空室，58品监；微信公众平台:jiugebiji；欢迎大家热烈交流。
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