垂直领域的严肃内容，如何才能形成良好的传播效果？

怎样才能找到合适的用力姿势？创作者在整个运营过程中分享一些自己的经验。从第一次在高校的临时工经历到宣布报名工作，不知不觉接触微信公众平台运营已经两年多了。期间我办过一次粉丝过百万的营销推广，稍微有诱惑力的话题和内容可以增加10W。我也跑过垂直行业的技术专业内容号，今日头条阅读量增长了几百，让我兴奋到要命。在这个行业，虽然谈不上“老湿机”，但还是有一些体会的，所以想写下来和大家分享一下。前不久，大量娱乐八卦的封号及其“咪蒙”被封禁的恶性事件，在新媒体圈引发海啸地震灾难。在此之前的很长一段时间里，很多和我一样的微信官方账号狗，似乎都陷入了这样一个怪圈:无论是为了更好的执行老板的KPI，还是为了一夜成名，大家似乎都觉得只有这些刺激的、虚假的消息，甚至是撇清人性边缘的文章，才能引起广泛的阅读和传播，而做严肃内容，尤其是垂直细分行业的账号，似乎是一种很蠢很蠢的方式。如果你也有同感，那一定是找不到合适的姿势了。垂直行业的严肃内容如何产生优秀的传播价值？在我看来，有以下很多技巧:第一，运营前要确保“用户画像”尽可能准确，找到用户真正的烦恼。微信公众平台可以让我们展示用户数据的简单统计分析，比如群体性别比例、大城市、移动端等。，但是这种信息量并不是每个人都够用的。“用户画像”必须包括:什么职业和年龄段的人在关注我的号？他们的要求是什么？哪些内容能真正帮助到他们，并造成二次传播？这个群体的销售市场有多大？这类信息内容的获取方式有很多，比如非常简单的后台管理在线投票、黄金数据问卷调查、用户浏览、创建粉丝群并持续掌握等。总之，只有了解了当前粉丝的全景，才能适当发力，否则只是运气。比如我在专利行业办过一个微信微信官方账号，粉丝基数大概在3万元左右。虽然不是很大，但已经覆盖了这个领域七分之一左右的从业人员，是这个垂直行业的知名新闻媒体。刚接手的时候，这个头号粉丝的人气很差。今日头条阅读量很低，只有200-300左右。后台管理留言板留言总数很少，大部分都是以挑我错别字为主(好失落)。所以，我做的第一件事就是搞清楚这一波粉丝到底想干什么。你为什么处处和我作对？通过一系列的黄金数据问卷和设计方案中对用户的一对一访谈(聊天)，我慢慢了解到一个客观事实，这个微信官方账号粉丝的积累期非常长，60%左右的用户是专利律师、专利代理人等专利行业从业人员，40%的用户是专利代理人职业资格考试(类似于律师行业国家司法考试)的审核人。总体来说，专业知识水平高，对严肃性和专业能力的规定高，一般内容进不了他们的脑子。说白了，在室内空使用假新闻、网络段子这类技能也比较有限。第二点:根据数据的横向对比和纵向统计分析，发掘用户非常感兴趣的内容导向，明确群体和存在的问题，然后“对症治疗”。这就是我要告诉你的第二点:根据横向对比和纵向数据统计分析，探索用户非常感兴趣的内容导向。说白了，横向比较就是和行业内最好的微信微信官方账号内容进行比较，看看还有哪些号在发，然后在很多方面跟风。这也不得不承认新媒体狗平时积累的必要性。每个人都应该建立自己的领域信息库，至少把同行业竞争的所有尺寸都积累起来，记住每个尺寸大概的设计风格、内容和优点，这样就算暂时没有想法，至少也会有人效仿。(图1:新媒体信息库汇总)以上是领导干部创建的专利行业信息库汇总。还可以添加更详细的内容，比如转发联系电话，以便以后查看。纵向比较就是针对自己账号过去发布的内容和历史记录，寻找数据信息高的优秀内容，观察用户喜欢什么。无论是使用第三方专用工具，还是简单的Excel报表记录，都是可以的。一般来说，用户的兴趣爱好比较稳定，复制成功案例非常容易。根据对历史时间数据的分析，我发现这个账号的阅读量有一个周期时间变化，即每年11月考试前，阅读量都会经历一波提升。从内容类型上，我发现用户特别喜欢职业发展规划(尤其是专利代理人岗位)、国家新政策出台、工作经历回顾提示、考试通知。我有眉毛了，我要开始表演了。第三点:根据内容检测，检查用户对内容的接受程度，不断调整完善。根据有节奏有规律的内容检测，检查用户对不同内容的接受程度，根据阅读量和分享量即时调整内容，不断复制成功案例，增加内容检测。看运气不是随便的个人行为。在时间有限的情况下，每个人必须对新内容进行有计划的测试列表，并在整个过程中随时检查。在了解规律性，验证自己之前猜想的基础上，复制成功的案例，你大概就明白新媒体的猫腻了。在我考试的整个过程中，发现职业发展规划和发展趋势的文章实际效果最好，基本阅读量可以达到2000-3000(数据信息量大概是以前的10倍)。(图2:内容检测汇总表)第四点:磨练文采和应用技巧，保持阅读量良好提升，把握好上面的适当位置。接下来就是充分发挥自己技能的时候了。这里有很多技巧，包括新媒体话题的技巧，与粉丝的互动，渠道的自主创新。在这个新媒体上，我还在一次事故中间开辟了两个新的视频和语音通道，按照自己的日常音频方法，实际上取得了非常好的互动传播效果。而且我开发了喜马拉雅fm的视频语音模式，短时间内完成了粉丝和听众的快速总计。第一周发布的大部分视频都收到了5000个电话，这是一个惊喜！总结起来就是这么多技巧。我很感谢我以前的领导干部，他们给了我很多工作上的启发。作为一个刚上路的“小司机”，热烈欢迎大家多多关照！哈哈哈哈，关爱新媒体狗，从我做起！创作者:万来自:每个人都是产品运营者。每个人都是产品运营者。请联系创作者并注明出处。

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