暑假的第一周也是农历新年的开始。大家分析梳理了2017年媒体十大发展趋势，供大家阅读文章参考。
一是内容产能过剩，文章内容阅读量会再次降低。
2017年已经过去一个月了。不知道有多少人看微信官方账号的文章。据第三方数据统计，从2016年至今，微信官方账号推送的大部分文章平均阅读量从12%下降到5%左右(阅读量=文章总阅读数/总用户数)，关注总人数增长缓慢，甚至呈现持续下降趋势。
随着内容的进一步爆炸，用户的专注度越来越稀少。企鹅智酷调查显示，90%的读者不会在意50家自媒体。但78.3%的读者拥有的高频自媒体不到5个。读者越来越不愿意打开阅读很多长期关注账号消息推送的文章。读者点击消息推送文章内容，详细阅读文章的几率在慢慢下降。
自然也有很多阅读量还在稳步上升的顶级微信微信官方账号。对于那些内容精准、垂直、人性化、互动性强的账号，新闻推送文章的阅读量还是很高的。其实这就是强者愈强，弱者愈弱的羊群效应的出现。2017年，这种两极分化会越来越明显，排名靠前的内容可能会吸引大量用户的关注，甚至攻占更高的销售市场，而一些不引人注目的微信官方账号则会遭遇严重危机。
结果:应对那种情况，最重要的还是回归到精耕细作的内容写作，充分把握用户的要求和困扰。所以需要对用户进行精准的定位和分析，明确提出解决困难的方法。内容需要更有趣更有味道，经得起时间的磨砺。高质量的内容是保证阅读的必要前提。
第二，提升互动传播的挑战性，塑造用户粘性。
有了优质的内容，在专注竞争的竞技场上，互动性将成为提高用户粘性和人气的唯一宝藏。自媒体的原始收入造成了粉丝的持续增长，对粉丝的维护规定也没有那么高。但如今，随着文章内容的整体关注度降低，我们必须把越来越多的精力放在塑造用户粘性上。使用多种营销方式与用户建立牢固的关系。
一个公司要进行营销推广和传播，不能只想着怎么让粉丝传播，而要先把自己做成一个IP，一个好玩有趣的商品。像新世界、关八这样画面感和参与感很强的自媒体会越来越受欢迎。
比如卫龙辣条，以唤起用户的“童年记忆”为基础，利用互联网营销手段，不断与用户互动。然后利用天猫商城“网站被黑”的恶性事件，强强联手，打造高端大气、调侃的企业形象，吸引了大量关注。
结果:2017年，人性化强、IP特色突出、挑战性强的互动交流方式将越来越重要。与用户创建优秀的关系，激发用户与公司的互动，维护优秀的用户关联。通过实践活动的积累，用户可以根据互动和交流发现商品的真正使用价值，并产生强关联。这样粉丝才能像喝水一样稳步提升。
第三，粉丝经济突出
提高互动性，塑造用户粘性的最好方法就是建立社群营销。2017年，粉丝经济更加凸显。大家一开始关注的是网络名人经济，用户没有参与权和决策权。大量的自媒体单向输出的全过程，最后将内容结果即时呈现给用户。如今，突出社区营销也是社区营销生态系统理论的全过程。社区营销的自然环境更加公平和活跃。大量用户参与新闻媒体管理决策和内容制造阶段。
结果:社群营销是发展潮流公司或自媒体合伙人的导向。如今，越来越多的社区营销已经完成了生态系统理论。很多用户关注扫码，根据这个服务平台，然后完成与其他用户的连接，并在社群营销中成长，进而推动所有社群营销的普及。
像吴晓波频道、混沌学院，都为用户搭建了服务平台，打造了几个学习培训社区营销，用户自主发展，完成草根民主，参与内容生产。这种方式，既完成了微信官方账号与粉丝的互动，也完成了粉丝与粉丝的互动，增强了用户的归属感。在这样的自然环境下，我们应该逐步为用户拓宽渠道，让用户也成为内容运营者。
第四，大众传媒时期，公司以自媒体创作为主。
近年来，内容自营的服务平台越来越多，如今日头条、百度百家、网易传媒，甚至JD.COM、支付宝钱包等，说明越来越重视内容，很多公司大量成为内容演员。可口可乐公司和杜蕾斯就是典型的公司，他们借助商品缓慢持续地生产内容，对商品进行宣传和策划。
一个公司一旦有能力生产自己的内容，就会减少对传统媒体公关、广告媒体公司、新闻媒体的依赖。自有账号是一个非常好的内容发布平台，尤其是对于有自媒体引流矩阵的公司。未来的一举一动都会受到业界关注。
奥利奥策划了奥利奥的双色蛋糕进行宣传，并在优酷视频上发布了《大裴雪佩佩》来制作自己的喜剧片，并请郭张伟来应聘。利用两位主持人的兴趣进行品牌推广。包括万达广场创建自媒体联盟，持续自主输出内容。而且随着物联网技术的发展趋势，会呈现出万物皆媒体的局面。家里的空气体净化器、冰箱、电饭煲越来越成为智能系统，可以独立生产制造内容。
结果:应对这种发展趋势对内容创业者来说既是机遇也是挑战。随着公司越来越重视内容的输出，根据商品内容的需求会越来越大。此外，由于公司拥有大量的资源和强大的整合精英团队，制作的内容质量越来越高，使得用户对内容质量的要求慢慢上升，用户的眼光也越来越苛刻。如果你的内容不精彩，就很难吸引用户的注意力。这就需要我们不断加强内容输出的能力，生产出更高质量的内容。
第五，内容付费常态化
2016年已经出现了很多内容的付费平台，比如微博头条内容、GetApp、知识星球、知乎问答直播、喜马拉雅fmFM，都是提供内容呈现的服务平台，实际效果也很好。2017年，这种发展趋势可能会加剧。所有的内容服务平台都会加入付费阅读的角色，甚至很多会发布包月、包年订阅的服务项目都会成为自媒体的“vip会员”，参与内容写作。得到App现在在做的定期阅读专栏就是一个例子。
那种销售市场是长期看中的，未来手机微信很可能也有这些方面。微信的公众平台拥有优秀的资源和服务平台，经过新一轮的内容筛选和整体内容质量的提升，微信可以完成付费阅读。
结果:对于每个自媒体人来说，以后会有更多的机会。有了对某个行业的专业技能和科研的掌握，内容才会体面的呈现出来。很多内容付费平台也会向越来越多的内容运营商抛出橄榄枝，优质内容会有更高的销售市场。无论是图片还是视频，都将进入一个更加暴力和系统化的大转型时期。服务平台的赋能成为吸引内容创作者的首要条件。
此外，自媒体人也要不断加强自己的专业能力，寻找自己的独特优势，产生自己的知名品牌，最终选择一个优秀的服务平台来完成内容转化。
第六，网络直播平台更加多元化。
在2015年之前，无论是时装秀还是游戏直播，其受欢迎程度一直局限于细分行业。直播间真正的兴起源于2015年，尤其是2015年第三季度。移动网络直播平台，即花椒直播，全面崛起。直播间的外延扩展到泛日常生活行业，直播间的定义真正进入爆发期。
网络主播将加速大转型。未来如果没有大的流量来源，没有大的资产可以申请，很多服务平台会争地，通常会出现BAT的局面，或者有很强的总流量和变现能力。服务平台，如花椒直播、一直播、花椒、YY、陌陌直播。此外，还会有很多冷门的垂直直播间。
不仅是网络红人，还有自媒体直播间。知乎问答直播、花椒直播、一直播、宇都、千聊等网络直播。或许未来手机微信也将发展成为网络直播平台。
与网络主播不同的是，有专业知识、专业技能、学历的直播间会再发展。目前已经有很多为人所知的服务平台，比如千聊、暮光日历、荔枝微课、知乎问答直播、小鹅通、小红豆直播等，还会大量持续下去。如果不清除手机微信，还会根据微信聊天群，用图片、视频、语音扮演直播间的角色。经过一段时间的回调功能，移动直播产品在国内将进一步多元化、平台化，不仅仅局限于娱乐行业和直播间。
结果:对于自媒体人来说，专业知识型的直播分享服务平台更适合，值得大家关注。
七、自制剧，IP指小视频的关键位置。
2016年，微信朋友圈推出大视频，直播间与小视频有着不可或缺的关系。2017年，微信朋友圈将加大小视频行业的发展规划及其小视频层面的项目投入。此外，各视频网站也会加大对小视频和自制剧的投入。此外，手机微信、新浪微博以及各类视频网站也将被要求拥有视听许可证。近日，含梨视频因无相关资质证书，已被停业整顿。未来企业形象推广很重要的一个阵营就是加大微信朋友圈小视频的资金投入，因为这样会更直观。也将推动影视行业、特效视频、社交网络传播的发展趋势。
八、音频的内容慢慢普及。
此外，在内容呈现方式上，音频内容也会越来越多。以前喜马拉雅的fm和App都是从事音频内容的制作和制造。站在用户的角度，为用户节省了大量时间，解放了双手，让内容场景化。现在微信微信官方账号上也有大量包含音频的文章，读者可以随时收听内容。未来很多网络课程会出现音频化，以缓解音量，制造的实际 *** 作相对简单。
九、广告两极分化
除了制造内容，一些商品的广告也会呈现出两极分化的趋势。硬广告更硬，软广告更软，植入式广告会有大的发展趋势。未来大量广告活动将采用大中型方案策划的方式，并与多服务平台联动，资产的资金投入也将加大，一些预算较小的广告活动未来销售市场将越来越少。未来，包括H5在内的越来越多的产品将成为知名品牌的天下，很有可能小手工、小营销推广基本不受欢迎。每个公司都会增加这些项目的投资范围。只有大型企业的大规模营销推广才能达到更强的实际效果，一般公司做的广告很难传播，用户的感受也不会太好。
和以往一样，郭、张伟、奥利奥的主题活动耗资数百万，最终播放量达到6000多万元，2600人观看主题活动直播间，最终推动销量增长6倍，也完成了长久的酒精生产。高出6倍。
结果:2017年，广告和内容的融合，广告和影音的构成会越来越多，和内容一样，会更加注重互动性。
X.自媒体资本化将成为发展趋势。
从2016年初开始，内容自营已经得到广泛认可，变现能力也很强。未来大量资产进来，自然会拓展新的服务平台，不容易局限于微信。尤其是以视频为导向的自媒体更受欢迎。Wemedia、十点读书等自媒体IPO会越来越多。此外，还会对金融市场进行大量干预。一方面，自媒体需要精耕细作，公司需要做自媒体。另一方面，更强的套现能力和数据信息的完善会更容易产生长期收益。另外，场景更精准，转换更即时。
因为付费能力更强，原创者生产的内容可以更加多元化、人性化、媒体化，就像十点读书、十点电台、在线课程等方式。
综上所述，2017年对于内容创业者来说，将是更加严峻的考验。在羊群效应的自然环境下，对内容质量的规定会越来越高。与用户互动，粉丝经济会越来越危及整体实际效果。要掌握自然环境的动态性，选择自己的精准定位和优势，生产更高质量的内容，最终能够完成大量的内容渲染。
创作者:唐三藏&艾琳
来源:小黄人高科技
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