摘要:目前小程序被炒得火热，无数媒体和企业借机获取阅读流量。这再一次证明了微信想火的东西真的能火。中国已经没有人有这个能力了，政府也没有。但是很多流传的消息都是被歪曲的。废话不多说，先列出来。...
目前小程序被炒得火热，无数媒体和企业借机获取阅读流量。
这再一次证明了微信想火的东西真的能火。中国已经没有人有这个能力了，政府也没有。
不过周围传播的很多消息都是歪曲的，不要乱说。首先，列出大多数人错误的八个问题:
1.小程序是HTML5。
2.小程序是B/S。
3.换M站接入小程序。
4.小程序体验差
5.小程序适合低频长尾应用。
6.小程序是新的应用商店
7.小程序做不了，要求不高。
8.小程序会做，但会和原生应用长期共存。
以上八个结论是很多人凭直觉得出的，但深入研究思考后发现，直觉远非真理。
注:本文有技术也有业务，不懂技术的只能看业务相关的。
小程序不是Html5
小程序是微信新定义的规范，基于xml+js，不支持也不兼容HTML，兼容有限的css编写。
上图是一个小程序的代码目录，后缀是wxml，wxss，js。
但是微信对wxml的全称定义并不是微信xml，而是微信标记语言，非常霸气，有一种自成体系的感觉。自然，wxss也是WeiXin样式表。
因为很多人把xml读成叉女，现在不要读错了。不要念成叉妹，要念成微信妹。
下面是wxml的一个例子，与早期的xml相比，它扩展了花括号模板的编写。
虽然是xml需要强闭包，但是如果写的和标准xml不一样。
在Js部分，小程序支持ECMAScript6。因为没有web，自然dom和window都用不了，jquery也没啥关系。
很多白人说js不是HTML的一部分。HTML由W3C管理，js由ECMAInternational管理。Js是一种无处不在的解释性脚本语言。除了浏览器，还有运行在服务器上的nodejs，运行在PC和mac上的nodewebkit…
也就是说，applet是微信基于xml和js定义的一套标记语言，一个全新的生态，一个轻OS。
开发工具和ui框架也是腾讯做的。以前web上的三方工具和框架生态完全没用。
也就是小程序开发者，将会是一个独立的职业。
有些培训机构很忙，在这个全新的生态下，一切都往后推了。
顺便澄清一个误解，小程序和腾讯X5引擎无关。X5属于QQ浏览器团队，基于HTML，但是小程序是微信团队开发的。
小程序不是b/s
微信宣传的一个重点就是触手可及，不需要安装。
但是小程序不是b/s的在线页面，是c/s架构。
在wxml中，通过wx.request(类似于ajax)或socket连接到服务器。
很多人不理解为什么c/s应用程序也可以不用安装马上使用。其实这并不是微信的首创。第一个创作是DCloud的流媒体应用。只要是动态语言，加上合适的算法，就可以先下载一些程序运行，然后边下载边使用，类似流媒体。
别忘了微信还宣传其强大的线下能力。毕竟b/s的截屏体验太差，c/s可以有更好的用户体验。
只是不知道微信会如何管理小程序空占用的问题。反正微信以后肯定会越来越大。
m站不能改造成小程序。
其实理解了前两点，自然就理解了第三点。一个基于HTML的，b/s的M站和小程序没有任何关系。
老板们可能以为微信官方账号里的M站或者wap站简单改一下就可以访问小程序，然后就不理解工程师报的工期了。这时候工程师就可以把这篇文章转给老板了。小程序相当于重新创建了一个app，开发、设计、测试、运维升级都是单独一套。哦，还得加上学习成本和风险。这样的新事物不可能一下子就做好。
如果你以前有一个服务号的wap站，你不能放弃服务号，只做一个小程序，所以你的业务要在多个岗位上维持。
这里有一个很大的问题，就是做一个小版本的程序，ROI(投资回报率)是正的吗？新开一个产品线，长期维护，绝对是很贵的。对应的用户流量够大吗？ARPU(单位用户价值)足够高吗？你能收回投资吗？这个问题有点大。下面就来说说吧。
小程序的体验不如原生应用？反面的
我知道这个观点对大多数人来说有点反直觉。但是世界在变。
用户体验受到许多因素的影响。以前我们讲的体验主要是进入应用后 *** 作的流畅度。关于这个维度，很多观点是:小程序， *** 作的流畅度是基于web和原生app的关系。
其实随着手机硬件和网络的发展，两年内上市的手机上，包括几百元的低端机，用户已经感觉不到小程序和原生的流畅度有什么区别了。其实在小程序之前，HTML5+和reactnative就已经这么做了。
你也可以反过来想。作为微信在移动互联网下半场最重要的战略，如果 *** 作流畅度不好，张小龙会出来站台，批准上线？
除了 *** 作的流畅度，用户体验也受到很多环节的影响。
其他开发者的生态里有一点不寻常，就是微信有UI框架，强调所有小程序的体验一致性。它希望用户在使用微信中的所有小程序时，UI基本一致，用户不会感到困惑，不需要学习和适应。
然后微信有统一的账号登录系统，再加上小程序本身触手可及的特点，那么想象一下用户的综合感受:一直使用各种触手可及的小程序，一次性，一致的UI体验，流畅的 *** 作，不需要登录注册，还是挺爽的。这种体验甚至比使用原生应用还要好。
当时代发展到app的 *** 作体验已经无法再有明显提升的时候，用户体验的痛点就从app内简单 *** 作的流畅度转移到了其他地方。如果还抱着旧观念不放，只能被改变思维的竞品超越。
小程序不仅仅适合低频或者长尾的应用。
iPhone刚出Appstore的时候，确实是创业者最先活跃在里面，但是最后大家都参与进来了。
小程序的设计目标是大生态，定位不是只吸收低频、长尾应用。大家都参与进来只是时间问题。
有人认为入口太深，会造成高频应用停留在桌面，但入口的深度会进化。如果微信觉得现在的入口深度影响了用户的便利性，会马上改进，会在桌面创建快捷方式。如果有一天微信出了一个独立的桌面laucher或者小程序入口app，不要惊讶。
下一代微信的核心不再是微信的通讯App。核心已经是一个庞大的小程序生态，从哪个入口进入都无所谓。哦，对了，如果腾讯委托的手机不能安装原生应用，不要惊讶。哦，如果你支持iPhone用户0元换手机，不要惊讶。
我跑题了，但是目前小程序的生态发展确实是有先后关系的。低频的比高频的高级，赤脚的比有鞋的高级。
拥有大型原生应用的玩家穿着鞋子，他们希望用户将原生应用保留在桌面上。
在移动互联网的前半段，有一个游戏规则:因为app有偏差，一个用户手机里一个类别只装一个App，所以烧钱买流量最多的就是最后的赢家，竞品再抢用户就很难了。
剩下的大玩家，上半场烧钱无数，面对游戏规则的改变，心情一定非常复杂。
但是，没办法复杂。腾讯的亲儿子和养子占据了移动互联网的半壁江山。小程序，一开始会有大玩家。其他竞争对手跟不上，心情复杂的时候也要跟上。
当然最尴尬的还是阿里和百度，他们想不出办法看着别人抽你的血。
小程序不是应用商店，是 *** 作系统。
很多人说微信要做应用商店，只能说微信太小了。人们显然希望成为一个 *** 作系统。
2015年，张小龙在策划申请号。闭门造车一年多，怎么会是应用商店这种小生意？appstore只是OS生态中的一个分发环节，微信只是不打算从分发中挣钱。
国内的应用商店都是集中式的流量分发，从事的是卖流量的业务。用户看到的不是最好的，而是出价最高的。不仅仅是appstore，现在百度也有问题。对了，百度搜索第三定律:出价最高者对自己的网站最有信心，也就是对最终用户最有价值。
显然，这不是微信的想法。微信的去中心化，其实是一种保证好产品获得更多流量的机制。这种机制非常有利于生态的启动。
一个小程序，没有下载刷榜，微信会收集用户的实际使用量，重复使用量，新的传播趋势，为你推荐最好的。
不要谈论释放。小程序真的是按照OS标准搭建的，开发语言和IDE都是自带的。
脸书推出reactnative的时候没有做IDE，都是开源的，但是微信的野心不一样。它真的需要从头到尾去构建和控制生态，而且是一个封闭的生态，就像iOS的生态一样。即使是小程序的开发者，也要像iOS的开发者一样，每年支付几百元。
有人认为手机原生OS才是老大，这个二次元生态做不到。其实在PC上，windows上的互联网是二级生态，比windows的原生生态更大。当初flash是三级生态，如果不是HTML5打压，它已经很大了。但是，有一个问题。苹果是极度封闭的，在苹果上做一个大的二次元生态是非常困难的，但是安卓就不一样了，尤其是在中国，不像国外安卓都是谷歌控制的。如果有人在国外乱搞，Googleplay可以下架，但是在国内，没人拿微信。
说到这里，我要衷心感谢中国政府。你们的英明决策，为中国互联网创造了引领世界的机会。在国外，苹果和谷歌是既得利益者，现在还没有人能撼动，但是在国内有这样的机会。在移动互联网的下半场，中国终于要开始引领世界了！
如果中国政府能在苹果拿掉微信的时候，以反垄断法的名义干掉苹果，那又是帮了大忙了(微信该不该付给我咨询费？).
小程序需求不强？
以后的事，不亲身经历是想不到的。
福特说，如果你问用户想要什么样的交通工具，用户会说想要一匹更快的马，没有人会认为汽车是未来。
iPhone发布的时候，诺基亚和黑莓都笑着说:全触屏不靠谱，按键才是最好的用户体验。然后他死了说:“我们没做错什么。我不知道为什么会这样。”
那么，小程序的核心思想:“触手可及”，是用户的需求还是未来的方向？
当然！和电容式触摸屏原理一样。它能让你的大脑皮层感受到打在人性最底层的凉意。
一切让人觉得好的东西都是发展的方向。而一旦有影响力的巨头做了，就成了不可逆转的方向。
微信是一个特别深入人性，善于让人产生好感的产品。一旦感觉好了，就回不去了。
想象一下上帝的感觉，一切都在你的指尖。手机里全是可以放心的服务，高质量，不用适应UI，不用登录注册。简直酷毙了，用完后触手可及，一跑了之。那么你就会成为它的拥护者，证明你更酷。如果有人在用原生应用，你会告诉他:嗨，你不知道小程序吗？你为什么还在使用这么庞大的程序？如果一个开发者的应用只有原生版，你会骂:这是什么老古董厂商，竟然还让我下载安装？不需要！
小程序和原生应用会长期共存吗？
土著肯定会衰落。
小程序生态是原生生态的下一代替代品，是时代的进化产物。Windows原生应用当然不会消失，但是大部分服务都在互联网上。这是小程序喜欢的，所以不要使用小程序中的邮件客户端，但是你目前在PC浏览器中使用的所有服务都会被纳入小程序的生态范围。
小程序出来后，原生生态及其对抗让历史倒退，毫无意义。就像微信冲击运营商短信服务一样，电信运营商之间的对抗毫无意义。
小程序面临的将不是原生生态，而是触手可及的其他类小程序生态。
微信这条大鲶鱼进来后，苹果、谷歌等众多巨头会有什么反应。他们不是没有技术，只是舒服的躺着挣钱，不愿意改变生活。不过，要实施行动需要多长时间还不好说。毕竟，仅仅为了中国市场而改变世界市场的生活，似乎并不是很划算。
有人认为，改变原生应用的寿命需要很长时间。其实这个过程的进度是微信控制的。
微信越激进，旧的既得利益反d就越严重；但是温水煮青蛙扼杀了原生态，存在培养用户习惯成功率不高的问题。
小程序毕竟是一个全新的事物，需要一个引爆点来培养C端用户的习惯。微信自然缺乏引爆能力。
刚开始的时候，玩游戏，开屏就是手淫，然后所有人都在手淫。
一开始要做支付，发起一群红包，然后全民都在抢红包，瞬间颠覆了支付宝的地位。
11月，小程序将向手机用户开放。现在，爆炸设计的草稿已经不止一份了。比如打开屏幕，推送一个很好玩的小程序，造成全民使用小程序的热潮，然后所有观望的开发者都会跳海。然后微信继续推出好友间比较手机清洁度之类的东西，继续把优质小程序和用户需求连接起来。半年后没有人下载原生应用，大部分原来安装的原生应用半年后都卸载了。
那些被颠覆的人能做什么？刚刚云在微信红包出来后叫嚣是偷袭珍珠港，但是你没有原子d还击。其实小程序不是偷袭珍珠港，而是降维攻击，就像三体人留下的那句话:消灭你与你无关。
微信小程序中的机遇与威胁
小程序的创业机会有:
1.人才市场，因为小程序工程师会有一个从0高速增长的红利，其中线上线下培训、招聘、图书出版等相关领域都会享受一个红利。
2.如果你是赤脚创业者，那就豁出去了，认真做小程序。抛弃原生产品，从微信用户特点重新设计产品，轻服务，一定要用完就走，第二天不考虑留着。那时候用凉最重要。
3.充分利用社交特性，做社交服务，比如多人互动，上下游联动。小程序可以群发，好友群发。想想群发红包之类的社交产品。想象一下空很大。
4.发挥线下优势，做好线下商业服务。线下扫码入口基本是微信的天下。
5.由于阿里、百度等一些巨头不会入驻小程序，给创业者留一个空的空间。
6.其实我公开讲的机会未必是机会。。。
小程序的威胁
1.如果你已经是原生App下的既得利益者，那么做小程序要有高ROI是不划算的。因为一个新产品，从产品研发、测试，到持续的运维升级，消耗的资源太多了。因为短时间内小程序的体量远远达不到你已经拥有的原虫量，选择一个精兵来做这个会让你很郁闷。如果你不担心小程序创业大潮中的新兵蛋子，那就暂时不用担心小程序了。否则，如果投资回报率为负，你就必须这样做。
2.很多在原生生态下生存的公司的商业模式都会受到很大的冲击。安卓应用市场、原生应用广告产业链、原生工程师培养都会受到影响。篇幅有限，如果你想得到如何减少影响的建议，你可以和weibo.com/wangan2000,微博私聊。
3.哦，通篇没说。虽然浏览器不是原生生态产品，但是会被屏蔽空。标准浏览器的体验比不上小程序。如果小程序的生态圈占据了用户的心智和时间，那么原生和浏览器生态圈都会受到影响。
4.就个人职业而言，原生开发、UI设计、流量运营等领域的人失业率会增加。微信有统一的UI要求，然后UI设计师放下q。获取流量的游戏也和原生不一样，在buybuy买不到。但是移动互联网进入下半场后，很多公司的流量购买部门本身都在裁员。很多人仍然怀疑Android和iOS开发工程师是否真的会失业。你觉得iPhone出来后symbian的工程师会失业吗？尽管许多人确实认为他们不会失业。
最后作为技术人员吐槽:我不喜欢封闭！但是我们结婚吧。哦，对了，最后提醒一下被小程序冲击的人。心烦的时候不要喷我。不是我想影响你。提醒你是好事。
作者:王安数字天堂DCloud公司创始人兼CEO来源:汕头商学院
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