网易云跨界饿了么，这波合作太对味了

网易云跨界饿了么，这波合作太对味了

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网易云跨界饿了么，这波合作太对味了

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文|非常烧脑的广告(舒克文斋)

在专注难得的今天，跨界营销早已成为众多知名品牌保持关注度和神秘感的神器。相比“单q匹马”的局限性和普及性，“强强联手”产生的11>:实际效果确实更强大。

近日，饿了么与网易云歌宣布达成发展战略合作，将紧密围绕日常生活服务圈和歌圈开展开创性的跨圈合作。未来，他们将以“HipHopMan吃饭唱歌”为主题，打造“对味时刻”营销推广，用歌曲和特色美食开启对味美好生活，强力更新知名品牌跨界新玩法。让我们看看它能有多好的品味。

翻译魔幻神曲、送“外卖治抑郁”的知名品牌认为，

最近抖音短视频一直以魔幻神曲《哥哥，我想你》为主，带火的歌是抖音热门短视频，一个非常总流量的网络红人，小少爷。一向擅长事件营销的饿了么x网易云歌，立刻看准了年轻客户的流行喜好，邀请主播小绅士演唱饿了么版《想你哥》，引起粉丝关注和话题讨论，并以欢乐玩法传播。

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MV中，忧心忡忡的小少爷已经发了一条微信朋友圈，“能听得懂这首歌的人一定很悲伤”，立刻把顾客带到了一种悲伤的心境，显然引起了共鸣。

众所周知，视频风格变了，但出乎意料的是，被送餐员的饿佬的“抖肩舞”治好了。一瞬间，他摆脱了抑郁。两个人跳了起来，在马背上翩翩起舞，然后加入了大量的蓝色骑手，这样就把欢乐的气氛扩散开来。

根据神翻的剧情设定，在忽明忽暗的音乐背景下，互相配合的外卖员的共同对话，传递着“外卖送餐治愈抑郁症”的品牌文化。此外，还协助知名品牌完成破圈互动传播，实现了极大的声量和总流量。

为了在此次跨界营销中获得更好的实际效果，饿了么还在与米进行话题讨论和互动交流，再联动KOL传播撰写UGC内容，造成二次传播，大大增加了在垂直行业圈的曝光率，将本次主题活动引向新的高潮。

“嘻哈男吃饭唱歌”与H5互动，帮助顾客开始更好的生活。

现代社会的年轻人在日常生活和工作中总是有各种各样的工作压力，逼得他们赴汤蹈火，而歌曲和特色美食成为他们感情的宣泄口，减轻了他们的工作压力。在饿了么上准确理解这一社会问题，延续“外卖送餐治愈抑郁症”的核心理念，发布“嘻哈男吃饭唱歌”的味觉测试H5，邀请顾客与知名品牌开启味觉价值，与“味觉”交朋友，用味觉开启美好生活。

根据线上主会场，顾客在试听五首歌曲后，可以得到对特色美食口味的判断，以及个人标签认知能力和特色美食建议。全H5检测简单易 *** 作，难点问题设置有目的性、趣味性，让客户在参与的全过程中产生情感共鸣，从而产生自我传播和裂变。

除了H5测试主题活动，饿了么还携手服务平台上的店铺和网易云歌音乐库，组成了“品味吃客”个人专辑，让搭配的歌曲和特色美食相互诠释，也增加了受众对知名品牌的友好度，从而产生新的知名品牌的增加。

在社交媒体时代，客户是关键。饿吗？x网易云歌，考虑到客户的思维，不仅为对方知名品牌产生大量的年轻人总流量，还摆脱了在生活服务圈和歌曲圈的堡垒，打造了一场打破平行时间空的跨界营销推广。

精准把握客户心理状态，破圈资源铺开。

真正的跨界，应该是品牌文化的保存，另外，进行深度契合，就像这次网易云歌和饿了么的跨界合作。

一方面，考虑整体目标受众的各种要求，刺激客户讨论“日常生活、压力”等话题，以“品味美好生活”的主题风格定义加强年轻一代的参与兴趣和情感共鸣，迅速走红，并借机为网易云歌和饿了么征集一波年轻人总流量。

另一方面，根据新鲜的新跨界玩法，更新客户对知名品牌的原有认知能力。如果你饿了，让顾客知道，知名品牌不仅能考虑他们的胃口，还能治愈他们的心灵。网易云歌通过音乐链接让顾客看到有趣的美食场景成为可能。借助各自的知名品牌，为对方赋能和支持，完成总流量的沟通。

除了跨界营销的玩法，大家也看到了X网易云的饿歌背后的对策。以年轻人赞不绝口的方式给予知名品牌大量支持，向整体目标客户传达“爱好玩”的企业形象。从现阶段的传播价值来看，饿了么X网易云确实有保障。

未来，饿了么会继续有哪些开拓性的营销姿态？让我们充满期待。

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