推出京屏果，京东将改变户外广告的格局

推出京屏果，京东将改变户外广告的格局

随着金平水果的发布，JD.COM将改变户外广告、户外广告和线下营销推广的布局。

发布京屏果，京东将更改户外广告的布局

芒果云、百度站长工具为您梳理了发布京平水果的相关内容，JD.COM将更改户外广告布局。

不久前，特仑苏在JD.COM举办了一个非常喜欢的粉日。特仑苏在营销期间，不仅开展了线上广告宣传，还根据《金瓶梅》开展了一波线下宣传。根据后台数据，智能选择集中度较高的定位点，如室外LED屏、小区电梯轿厢屏、商业超市屏等。，并按照折扣券和IP福利的方式推出。主题期间，特仑苏知名品牌GMV同比增长214%，爆发日整体目标完成率225%，办卡会员占比91%，领券会员占比90%，vip会员爆发日增长15.6倍。

2020年，由于肺炎疫情，市场环境相对低迷，但特仑苏却顺势而为，获得如此大幅的涨幅，这来自于这种新零售场景的营销策略。在线上场景之外，金苹果应用技术工作能力发现，线下场景总流量较低。

其实低总流量一直都有，只是之前是某个行业，现在是某类技术，可以整合更新使用价值让广告主盈利。

据集团公司高级副总裁、现任零售集团公司技术联合会主席、商业服务提升事业部首席总裁颜介绍，京苹果是基于社区、商务办公、交通、商场超市、生活服务五大场景资源整合的新零售线下营销知名品牌。目前已经拥有近400万优质网络媒体。

这种优质资源不仅包括JD.COM直营的店面，如JD.COM直营的七贤商场店面；JD.COM的业务流程覆盖的店面，比如JD.COM新路连接的百万小店；还有大量来自战略合作协议第三方的网络媒体。例如，两个月前，JD.COM与新潮传媒合作发布“京潮计划”，根据新潮传媒在全国103个大城市、4.5万个社区的60万部电梯轿厢的智能屏幕，进一步挖掘线下总流量的使用价值。

作为著名的电子商务平台，JD.COM为什么要涉足户外广告？JD.COM股票交易者的户外广告有什么不同？

尽管互联网技术日益发展，但作为零售的主战场，线下场景仍占社会发展日用品零售总额的75%左右。而且就客户的动态行为而言，单一的线上推广并不能全方位伤害他们。而线下带有强制曝光、情景渗透的宣传及其用户对蓄水的评价，则以其鲜明的优势伤害客户思维。

《资讯数据调查报告》显示，线下情境广告对客户对知名品牌认知能力和购买意愿的伤害仍然占据主导地位。

JD。COM从线上转移到线下的方法也是丰富多样的。线下总流量的整合是关键环节。

以前户外广告的基础都是单方面的传播，通常是空攻击或者喊话。但是，如果JD.COM或广告媒体公司用线下总流量来做，就会有不同的玩法。

在JD的帮助下。COM超过4亿的活跃客户，近100个基础营销推广数据标签，依托绿色生态互联网大数据的洞察，苹果拥有大量的数据统计和分析指标值，在沉淀知名品牌人群和再营销方面也卓有成效。

苹果应用强大的技术和优化算法，更精准地识别客户，精准地推送客户，进一步伤害了客户的思维。用JD.COM零售商业服务提升事业部新零售广告服务负责人石立权的话来说，“金平水果正确引导户外广告进入了一个文理兼备的时期，这是一个全新的基于线下场景的全渠道营销时期。”

以前户外广告的投放都是根据资源位置。广告商和新闻媒体彼此进行了重要的沟通，以投资多个品牌或展示。新闻媒体按位置、新闻媒体总数和投放周期时间收费。但双方都没有估计到投放的实际效果。

京平果表示，可以根据人群类别、产品护理偏好甚至购买价格偏好形成不同的人群识别包，选择相对整体的目标人群进行问题导向的广告投放。

系统软件选择整体目标人群后，可以呈现估计的总暴露量及其暴露量，也可以对已经选择的整体目标人群的特征一目了然。

在了解整体目标人群后，系统软件根据选择的与人群包相匹配的新闻媒体定位点，清晰呈现人群集中值。知名品牌股票交易员可以根据营销策略轻松选择相对的新闻媒体定位点，清晰预测实际效果。

可以说，根据京平果的广告宣传，广告主在活动开展之前就已经对活动的实际效果进行了预测，确保心中有数，心中有数。

营销结束后，多层次的人群数据信息将注入JD.COM数码广场，产生新一轮的知名品牌数据资产。广告主可以在后台管理，详细分析整体目标人群在各个消费环节的个体行为转化。此外，金苹果还可以对已经精准推送的人群进行第二次线上线下的再投入，进而完成品牌价值的再营销推广。

这种投放方式不仅适合单一场景下的精准推送，还可以跨屏幕、跨场景完成线上线下的品牌营销。

你看到的是知名品牌都照着京平果投放户外广告，但京平果却接触到了，充分分析了“人”的利用价值。是传统户外广告不太可能具备的工作能力特征。金平水果将户外广告从“屏幕营销推广”提升到了“人营销推广”的新格局。

可以说，京平果正在彻底改变户外广告。根据新的广告价值观、新的方式方法、新的数据信息，洞察工作能力，让媒体广告不仅仅是广告素材，更是知名品牌新的营销渠道。

以特仑苏为例。据京平水果介绍，知名品牌投放主题活动广告，顾客扫描二维码及时提交订单即可获得优惠券。当顾客看到显示屏上的广告时，他们可以立即在JD.COMAPP上搜索商品的基本信息，知名品牌可以跟踪营销推广链接。当一个客户在网上被特仑苏精准推送了几次，再次在网上看到特仑苏的信息内容，也非常容易被知名品牌栽赃。

此外，JD.COM营销推广360的JDGOAL科学方法论将客户分为十个针对性的治疗组，每天更新数据库系统，跟踪客户变化。以治疗人群产出率为目标，进一步助推京平果线下新零售场景的大数据营销。

整体来看，消费是无界的，知名品牌的营销推广也是无界的，所以电商和广告也要全线贯通。

JD.COM营销推广360连接线上和线下的数据信息。根据京平果发布的独特的户外广告新模式，这将最终改变户外广告的布局，使户外广告不仅可以单向传播，还可以双向互动。它不再是粗暴的曝光，而是一种可评估、可检测、可管理的广告推广新物质。

未来线下的情境广告活动，会用更多的段子内容，由点到面的爆发知名品牌的音量。

据了解，京平水果设计了以自主创新全面上线的方案，摆脱线上电商、线下零售、户外广告之间的堡垒，打造“轻途”线下零售领域，打造线下总流量新方式。

线上线下传播的新时期正在到来，户外广告的销售市场也在发生翻天覆地的变化。金平果业正站在时代的发展潮流中，快速飞翔，为营销和推广创造新的机遇。

作者:冯华魁

文章内容来自:淘气包电商(ID:tianopiec)，全文连线https://mp.weixin.qq.com/s/y5dDXMKtzqnSf4ktNQOmdw.

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